تهانينا على امتلاك نشاط تجاري رائع تتطلع إلى تسويقه. نحن نفترض أنك هنا لتتعلم كيفية تصميم اعلان تجاري ، ولكن قبل أن تبدأ في تصميم اعلان تجاري كلاسيكي “كما يظهر على التلفزيون” ، دعنا نتخلص من الحقيقة الصعبة. لقد انتهى عصر الإعلانات التلفزيونية والإعلانات التجارية إلى حد كبير.
في نهاية المقال ستجد روابط تحميل لبعض نمادح تصاميم الإعلانات التجارية
أظهر استطلاع حديث للرأي أن ستة من كل 10 أشخاص يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بدلاً من مشاهدة التلفزيون التقليدي ، وعندما تفكر في فرق السعر الهائل بين الإعلانات الرقمية والتلفزيونية ، يكون الحل التسويقي لمقل العيون اليوم واضحًا. ستحتاج إلى إعلان تجاري مُحسَّن للأنظمة الأساسية الرقمية.
ولكن كيف يمكنك إنشاء إعلان تجاري مثالي للمساحة عبر الإنترنت؟ هذا هو المكان الذي نأتي إليه. سنساعدك في كل خطوة يجب أن تتخذها لفهم إعلانك ، سيناريو ، تصويره ، تعديله ، والترويج له. لكن انتظر – هذا ليس كل شيء. اقرأ كل ما تحتاج إلى معرفته لصنع فيديو تجاري قاتل.
ما هو تصميم الاعلانات؟
يشير تصميم الإعلان إلى إنشاء وتنظيم الأعمال الفنية المرئية المستخدمة في الإعلانات للمنتجات والخدمات. يتم إنشاء التصميمات المستخدمة في الإعلانات من قبل مصممي الجرافيك ووكالات الإعلان وكذلك أقسام الإعلان في الشركات التي توظف هؤلاء المهنيين لإنشاء وتنفيذ الكتيبات والبريد المباشر وإعلانات الويب والإعلانات المطبوعة.
تتضمن عناصر التصميم المستخدمة حروفًا خيالية وحدودًا ورسومًا كرتونية ورسومًا توضيحية وصورًا. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين تصميم الإعلان والعمل الفني السائد المنتظم في أنه يجب تصميم فن الإعلان للوصول إلى الجمهور المستهدف وإجباره على شراء المنتجات والخدمات.
الأشخاص الذين يصممون الإعلانات ليسوا فقط موهوبين في فن التصميم الإبداعي ، فهم يفهمون التسويق وكيفية الترويج للمنتجات والخدمات من خلال التواصل المرئي. في حين أن الفنان التشكيلي المستقل قد يعمل على قطعة فنية إبداعية واحدة لعدة أشهر ، يجب على فنان الرسوم أن يستمر في إنتاج القطع الأصلية للوفاء بالمواعيد النهائية للحملة.
الأمثلة موجودة في كل مكان ، وتشمل إعلانات البانر على مواقع الويب بالإضافة إلى إعلانات الصحف لمنتجات مثل الأحذية والساعات. ينشئ مصممو الجرافيك أيضًا شعارات ورموزًا مستخدمة في الإعلانات للمساعدة في إلهام المستهلكين لتطوير التعرف على العلامة التجارية ، مثل الأقواس الذهبية لماكدونالدز.
من المهم أن ندرك أنه على الرغم من استخدام التصميم الإعلاني للترويج فعليًا لكل منتج وخدمة يتم بيعها اليوم ، إلا أنه ليس شيئًا جديدًا.
على سبيل المثال ، تم إنشاء شعار سيارات BMW الشهيرة لشركة Bavarian Motor Works لأول مرة في عام 1917. التوقيع الأزرق الفاتح والأبيض المستخدم في التصميم هما الألوان التقليدية لبافاريا ، ألمانيا ، حيث يتم تصنيع السيارات. يقال إن نمط الفحص المثلث اللافت للنظر يرمز إلى دوران المروحة. نجح تصميم شعار BMW بشكل جيد في إعلانات الشركة وخضع لتغييرات طفيفة فقط في الخط والتفاصيل التفصيلية منذ إنشائه.
تعتبر الرسوم التوضيحية والحروف المستخدمة في تغليف الأطعمة والمنتجات الأخرى جزءًا من تصميم الإعلان ، حيث يتأثر المستهلكون بكيفية ظهور المنتج عندما يقررون شرائه أو اختيار منتج منافس.
عادة ما يحتاج مصممو الجرافيك الذين يعملون في صناعة الإعلان إلى شهادة لمدة أربع سنوات. نظرًا لأن الوظائف الإبداعية في الإعلان تنافسية ، فقد يتدرب مصمم الجرافيك في وكالة إعلانية أثناء وجوده في المدرسة ثم يبدأ في منصب مبتدئ بعد التخرج من الكلية.
غالبًا ما يعمل محترفو التصميم هؤلاء مع مؤلفي النصوص الذين يكتبون الكلمات المستخدمة في الإعلانات لإنشاء أجزاء كاملة.
مراحل تصميم اعلان تجاري
- اختر جمهورك المستهدف
- قم بإجراء أبحاث التسويق
- اختر النظام الأساسي الخاص بك
- حدد الميزانية
- صياغة رسالة
- اجعل الناس يتحدثون
- حدد ما تقوم ببنائه
- قم بتضمين CTA
- لا تنس التفاصيل
- إنشاء إعلانات اختبارية
- تطوير الأصول الإبداعية
- تحديد قياسات النجاح وإعداد التتبع
- إطلاق إعلانك
- تتبع وتحليل الأداء
- قم بإجراء التغييرات ، اشطف ، كرر
ما الذي يجعل اعلانا ناجحا؟
تتمحور الخطوة الأولى في عمليتنا حول التركيزعلى علامتك التجارية ورسائلك وأهدافك. قبل أن نفصل بالضبط كيفية تصميم اعلان تجاري او إنشاء مقطع فيديو تجاري ، من المهم أن تحدد كيف ستنجز مهمتك.
لا يحتاج الإعلان التجاري دائمًا إلى أن يكون إنتاجًا كبيرًا ، ولكنه يحتاج إلى وسيلة جذب واضحة ومفهوم أصيل وذاكرة تخزين مؤقت قوية للعلامة التجارية. دعنا نراجع بعض الأسئلة التي يجب توضيحها قبل أن تبدأ.
هل تخاطب جمهورك؟
قبل تصميم اعلان تجاري وقبل أن تبدأ في وضع القلم على الورق (أو أصابعك على لوحات المفاتيح) لابتكار النصوص واللوحات المصورة والغوص في عالم الإنتاج ، ستحتاج إلى التراجع خطوة إلى الوراء. على طول الطريق إلى الوراء في الواقع لفحص من هو جمهورك وكيفية التسويق لهم بأفضل طريقة.
إذا كنت قد أجريت أي بحث للسوق بالفعل ، فقد حان الوقت الآن لإفساد ذلك ومعرفة كيف يمكن أن يساعد في تحديد أهداف إعلان الفيديو الخاص بك. إذا لم تفعل ذلك ، فابدأ بتجميع أمثلة فيديو من منافسيك. فيما يلي بعض النقاط والأسئلة التي يجب وضعها في الاعتبار:
- ما هي أنواع المحتوى التي يشاهدها جمهورك بالفعل؟
- ما هي نقاط الألم الفريدة لعملائك / عملائك؟
- هل تقدم علامتك التجارية عروض أو حلول بيع فريدة؟ ما هم؟
- هل المفهوم حقيقي؟
شركتك ليست عامة. لذلك لا ينبغي أن تكون إعلاناتك التجارية كذلك. على هذا النحو ، اجعل رسائلك مركزة وحقيقية! من المرجح أن تساعدك إعلانات الفيديو التي تتضمن شهادات عن المنتجات ومراجعات العملاء ودراسات الحالة الواقعية على التفاعل مع جمهورك بطريقة مفيدة لمساعدتك على زيادة المبيعات.
هل يمثل إعلانك التجاري علامتك التجارية؟
في حين أن الهدف الأول لإعلانك التجاري من المرجح أن يؤدي إلى التبني والتحويل ، يجب أن يعمل الفيديو الخاص بك أيضًا على تطوير وتعريف علامتك التجارية. ليس كل شخص يشاهد إعلانك التجاري أو يتفاعل مع إعلانك يتطلع إلى إنهاء عملية بيع في تلك اللحظة بالذات. حسنا! فقط تأكد من أن مقطع الفيديو الخاص بك يظهر أو يشرح شيئًا عن علامتك التجارية.
تعتبر الإعلانات التجارية التي تعرض ملفات تعريف الشركة وقيم العلامة التجارية وحتى المصادر الأخلاقية طرقًا رائعة لتسليط الضوء على عملك القيّم.
ما هي أنواع مختلفة من الإعلانات التجارية القائمة على الجمهور المستهدف؟
بينما يمتلك معظمنا إحساسًا عامًا بما يستلزمه الإعلان ، فإننا نكافح كثيرًا لتحديد ما يستلزمه ذلك بدقة – وكيف ننجح في ذلك!
لقد تطور الإعلان بشكل كبير على مر الزمن ، واليوم ، تعتمد الاستراتيجيات الأكثر شيوعًا على الإنترنت. على الرغم من ذلك ، ظلت الحاجة إلى الإعلان ثابتة ، وكذلك الأساليب وأفضل الممارسات التي تجعل الإعلان فعالاً.
الإعلانات الإذاعية والإعلانات التجارية عبر الإنترنت والإعلانات التلفزيونية هي أمثلة للإعلانات التجارية. عادة ما يكون السماح للشركات بعرض إعلانات موجزة في برنامج إذاعي أمرًا مربحًا.
تعد إعلانات البانر وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت والإعلانات النصية طرقًا شائعة للوصول إلى العملاء المحتملين على الإنترنت. تشمل الطرق الأخرى للإعلان عن منتج أو خدمة الإعلانات التلفزيونية ونشر المنتج. وأخيراً هناك إعلانات مطبوعة تشمل وضع الإعلانات في الصحف والدوريات.
إعلانات الراديو ز والإعلانات الصوتية
الإعلانات التجارية الإذاعية أقصر بشكل عام أو على قدم المساواة مع الإعلانات التلفزيونية ، والهواء بين الموسيقى أو برامج المناقشة. قد تدفع الشركات لمضيفي العرض للإعلان عن منتجاتهم أيضًا.
عندما يتعلق الأمر بالترويج لمنتج ما ، فإن العديد من مقدمي البرامج الإذاعيين يتعاملون معه بشكل مباشر ، بينما لا يعترف الآخرون أبدًا بأنهم حصلوا على أموال مقابل الادعاء بأنهم يستمتعون به أو يستخدمونه.
هذه الإعلانات قابلة للتكيف ويمكن استخدامها من قبل أي شركة بأي حجم ، ولها ميزانية معقولة أكثر من إعلانات الفيديو أو الإعلانات التلفزيونية. قد يكون الإعلان الصوتي جانبًا فعالًا في أي مبادرة تسويقية ، سواء كانت شركتك ضخمة وبعيدة المدى أو بدأت للتو وصغيرة. يمكن أن يصل الراديو إلى جمهورك المستهدف بغض النظر عن مكان وجودهم.
للقراءة الحية ، يقرأ مضيف البرنامج إعلانًا تجاريًا. قد يكون مكتوبًا بكلماتهم الخاصة بناءً على تجربة شخصية أو مأخوذ من صحيفة حقائق مقدمة من العلامة التجارية.
كانت الإعلانات التجارية للسلع الشعبية مثل معجون الأسنان والسجائر من بين أول من استخدم القراءات الحية. في ذلك الوقت ، كان المضيفون يتحدثون عن المنتج ، تمامًا كما يفعلون الآن.
ستدفع الشركة مقابل جزء أو مسابقة أو جزء من إعلان البث الصوتي. يحصلون على إشارة و / أو دعوة للعمل من أجل شركتهم في المقابل. الإعلان الذي نسمعه مرارًا وتكرارًا تم إنتاجه أولاً ثم عرضه على الجمهور.
الإعلان على شبكة الإنترنت
طريقة الإعلان التجاري المتكرر الأخرى هي الإعلان عبر الإنترنت. تعد إعلانات البانر والإعلانات المنبثقة وإعلانات الفيديو التجارية مجرد أمثلة قليلة للإعلانات التجارية عبر الإنترنت.
على الإنترنت ، غالبًا ما تكون إعلانات الفيديو التجارية أقل من 30 ثانية ويتم عرضها جنبًا إلى جنب مع مقتطفات الفيديو القصيرة والإعلانات التلفزيونية كاملة الطول.
إعلانات البانر
يتم عرض إعلانات البانر بشكل متكرر في أعلى صفحة الويب أو على جوانبها. أخيرًا ، تُستخدم الإعلانات التجارية المنبثقة لإجبار العميل على مشاهدتها من خلال الظهور أمام مواقع الويب ويُعتقد أنها أكثر فاعلية للجمهور من إعلانات الفيديو التجارية التقليدية.
اعلانات مطبوعة
يمكن العثور على الإعلانات المطبوعة في العديد من الوسائط. يمكن أن تختلف تكلفة الإعلانات في المجلات والصحف بشكل كبير اعتمادًا على مستويات القراء وموضع الإعلان. من ناحية أخرى ، تختلف نفقات الإعلانات المطبوعة مثل النشرات والكتيبات اختلافًا كبيرًا.
يجب أن تحصل العلامة التجارية على موادها الورقية بدلاً من الحصول على مساحة إعلانية في صحيفة شركة أخرى. علاوة على ذلك ، يجب أن ترعى الشركات طرق توزيع هذه الموارد والإعلانات التجارية.
الدعاية التليفزيونية
يأتي الإعلان التلفزيوني في شكل إعلانات تلفزيونية ، على الرغم من وجود أنواع مختلفة من الإعلانات التجارية التي تندرج تحت هذه الفئة. في معظم الحالات ، تبحث في مواضع المنتج أو العلامة التجارية.
تختلف تكلفة الإعلانات التلفزيونية بناءً على حجم مشاهدة الشبكة. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون هذه الإعلانات التجارية مكلفة للشركات وليست كوب شاي للجميع.
كيفية تصميم اعلان تجاري على شكل فيديو
الآن بعد أن حددت بعض العناصر الأكثر أهمية في عملية تصميم اعلان تداري ، فقد حان الوقت لتصفح الخطوات العملية لإضفاء الحيوية على إعلان الفيديو التجاري الخاص بك.
ستوجهك هذه الخطوات خلال كل شيء بدءًا من البحث الأولي إلى نشر إعلانك التجاري والترويج له بمجرد الانتهاء منه. دعونا نبدأ في صنع الأشياء.
1.تبادل الأفكار والنص
بمجرد أن تفكر في جميع الأسئلة ، حان الوقت لبدء عملية العصف الذهني لمقطع الفيديو التجاري الخاص بك. ربما تكون هذه هي المرحلة الأكثر متعة حيث لا توجد إجابات خاطئة ، فقط أفكار رائعة لتبادل الأفكار! نقترح قضاء بعض الوقت في رسم بعض الأفكار في دفتر ملاحظات بنفسك ، أو تجنيد فريقك لإجراء جلسة عصف ذهني جماعي.
بمجرد أن يكون لديك بعض الأفكار التقريبية ، فقد حان الوقت لإزميلها في نص مضغوط ومضغوط سيرشدك بقية الطريق. إذا لم تكن قد كتبت نص فيديو من قبل ، أو كنت مهتمًا بالتحسن ، فإليك دليل رائع حول كيفية كتابة نص فيديو من البداية إلى النهاية.
2.التخطيط للقصة المصورة
بالانتقال من النص ، سترغب في تطوير إعلانك بشكل أكبر من خلال إنشاء لوحة مصورة يجب أن تحدد الخطوط العريضة لجميع الصور ، واللقطات ، والانتقالات ، والنص ، والصوت ، وعناصر صناعة الأفلام الأخرى التي ستحتاجها لإنشاء فيديو مصقول.
3.أطلق النار وخلق
اعتمادًا على نطاق إعلانك التجاري ، قد لا تحتاج إلى التقاط أصول جديدة مثل اللقطات المُنتَجة أو لقطات المنتج لتقديم فيديو مصقول.
إذا بم يكن لديك مكتبة حالية من اللقطات والمقاطع المصورة ، فإننا نقترح عليك استعمل أدوات مثل كانفا وفيمو يمكنه أن يلبي احتياجاتك وتوصيل المحتوى الحالي الخاص بك لإنشاء و تصميم اعلان تجاري في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه الإنتاج والتصوير من الألف إلى الياء.
إذا كنت بحاجة إلى التقاط لقطات لإضفاء الحيوية على عملك التجاري ، فيمكنك بسهولة التقاط الفيديو في المنزل وبهاتفك ، دون الحاجة إلى التضحية بالجودة.
4.قم بتعديل إعلانك التجاري
الآن يأتي الجزء السهل. بمجرد التقاط (أو جمع) الأصول المرئية الخاصة بك ، يمكنك استخدام برامج المونتاج العادية أو المجانية لتجميع إعلانك التجاري. لهذا ، يمكنك البدء من الصفر إلى التصميم دون توجيه ، أو الاختيار من بين مئات من القوالب الموجودة على الأنترنت لإضافة بعض الهياكل التلقائية.
لا يوجد شيء مثل إعلان مبيعات قديم جيد. من العروض الترويجية لـلجمعة البيضاء إلى التخفيضات “الموسمية مثلا” ، يعد الفيديو المصمم لزيادة حركة المرور أثناء عملية البيع فرصة رائعة لتغمس إصبعك في المياه التجارية.
إذا كنت تحاول الارتقاء بعلامتك التجارية وتحديد ملفك التجاري بشكل أفضل ، فإن إنشاء ومشاركة إعلان مصمم لتسليط الضوء على فلسفة شركتك وأولوياتها يعد وسيلة رائعة للمضي قدمًا. شارك ما يجعل عملك مميزًا ، وقم بتضمين CTA بسيط في النهاية لإغراء وتوليد معجبين جدد لعملك.
هل تتذكر كل هذه النصائح حول استخدام رؤى الجمهور لإنشاء إعلان تجاري عالي الجودة؟ حاول التحدث مباشرة عن كيفية استخدام العملاء لمنتجك أو خدمتك في حياتهم اليومية عند التفكير في الفيديو التالي. تساعد مشاركة حالات الاستخدام الحقيقية لمنتجاتك في التأكيد على قيمتك والحفاظ على سهولة الوصول إلى علامتك التجارية.
5.التصدير والتوزيع
الآن بعد أن بدأت في إدخال تعديلات على إعلانك التجاري لمحتوى يرضيك ، فقد حان الوقت لترويج نشاطك التجاري وعبر الإنترنت.
يمكنك الترويج عبر اليوتيوب أو فيسبوك أو أنستقرام ، حسب توعية مشروعك.
6.تتبع النتائج مع التحليلات
من فضلك لا تتخط هذه الخطوة! بمجرد أن يتم عرض الفيديو الخاص بك على العالم ، تأكد من التحقق من أدائه. يتيح لك جيم أدوات الإعلان (مثل اعلانات فيسبوك واعلانات جوجل) تتبع تحليلات الفيديو الخاص بك بسهولة في الوقت الفعلي ، مما يسمح لك بتتبع تقدمك وضبط مقاطع الفيديو الخاصة بك في المرة القادمة.
راقب وقت المشاهدة والمشاهدات ومقاييس التفاعل الاجتماعي لتكوين فكرة جيدة عن أداء الفيديو.
أنظر أيضاً: أهم مهارات التسويق الالكتروني
تصميم اعلان تجاري جاهز
