أشهر انواع العلامات التجارية التي توجد في السوق

أعتقد أنك لم تكن تعرف ما هي أنواع العلامات التجارية ؟ … من المهم جدا معرفة أي نوع من الأنواع هي شركتك .

ما هي العلامة التجارية ؟

يُطلق على التصميم أو الاسم أو الرمز أو أي ميزة أخرى تميز منتج مؤسسة ما عن منافسيها علامة تجارية. ترتبط العلامات التجارية بالتسويق والإعلان في الأعمال التجارية.

من ناحية أخرى ، فإن مجموعة أدوات التسويق والاتصال المتميزة للشركة أو المنتج من منافسيها وأيضًا تخلق انطباعًا طويل الأمد في أذهان العميل يسمى العلامة التجارية.

يسأل كل رائد أعمال ناشئ تقريبًا جوجل حتمًا عما يجب فعله عند بدء أعماله – وتظهر الإجابات أن جزءًا كبيرًا من تطوير عملك هو التركيز على العلامة التجارية ، برأس مال B.

ولكن ما هو الشيء الذي تروج له؟ هل أنت مطور عقاري مع مشاريع جارية في 18 مدينة مختلفة؟ هل تبيع منتجًا معينًا حقًا ، مثل الألحفة المصنوعة منزليًا أو البط المطاطي الذي يرتدي البدلات الرسمية؟

بمعنى آخر ، كيف تعرف نوع العلامة التجارية المناسب لعملك؟ بنفس الطريقة التي توجد بها أنواع مختلفة من الشعارات لاستخدامها في الأعمال التجارية ، هناك العديد من استراتيجيات العلامات التجارية التي يمكن أن تستخدمها الشركة لتترك بصمتها على أفضل وجه في عالم الشركات.

عند تطوير إستراتيجية العلامة التجارية ، يجب أن تدرك أن هناك أنواعًا مختلفة من العلامات التجارية. تعتمد استراتيجية علامتك التجارية على فهم جمهورك المستهدف ونوع الحملات التسويقية التي تريد تشغيلها والهدف النهائي. سيحدد كل من هذه المتغيرات نهجك.

من أجل مساعدتك في اتخاذ أنواع القرارات اللازمة لإنشاء علامة تجارية قابلة للتسويق ، قمنا بتقسيم الأنواع الرئيسية للعلامة التجارية الموجودة هناك.

أنواع العلامات التجارية

1. العلامة التجارية الخدماتية

هذا ينطوي على إضافة قيمة الخدمة للعلامة التجارية. يعتبر تطوير علامة خدماتية أخرى في علامة تجارية للمنتج أكثر صعوبة لأن عروض العلامات التجارية للخدمات غير ملموسة. بمجرد تطويره ، من المفيد جدًا تجنب المنافسة نظرًا لأنه من الصعب جدًا تطوير العلامة التجارية وإثباتها من حيث التسعير.

لقد تم تطوير الكثير من العلامات التجارية الجديدة عبر الإنترنت مثل العلامات التجارية للاشتراك حيث يدفع الأشخاص المال مقابل الوصول إلى الخدمات أو المنتجات ، وهي تتحدى بسرعة توقعات التكنولوجيا والعلامات التجارية للخدمات والمنتجات.

على سبيل المثال ، القيمة المتكاملة والمتصورة للمنتجات التي تأتي مع التطبيقات. وشركات التنظيف الجوية هي مثال على علامة الخدمات.

2.العلامة التجارية الشخصية

تُعرف العلامات التجارية الشخصية أيضًا باسم علامة تجارية فردية ويتم تعريفها على أنها العلامة التجارية التي بناها الشخص حول نفسه للترويج لفرصه المهنية.

يرتبط هذا بكيفية تسويق الناس لأنفسهم وإخراج أنفسهم أو إبراز أنفسهم في وسائل الإعلام وعبرها. تفتقر العلامة التجارية الشخصية إلى نموذج عمل ضروري لتسويق الإستراتيجية.

مثال: المشاهير أو الشخص الرياضي هم أفضل مثال على العلامات التجارية الشخصية.

3. العلامة التجارية للمنتجات

تسمى التصورات المرتبطة بالسلعة أو السلعة بحيث تتجاوز القدرة الوظيفية باسم العلامة التجارية للمنتج. العلامات التجارية للمنتجات شائعة جدًا في صناعات السلع الاستهلاكية. منظفات تايد هي مثال على ماركة المنتج.

4.العلامة التجارية للنشاطات

العلامة التجارية للنشاط هو عندما “تبذل الشركة جهدًا لتعزيز أو إعاقة أو توجيه الإصلاح الاجتماعي أو السياسي أو الاقتصادي و / أو البيئي أو الركود مع الرغبة في تعزيز أو إعاقة التحسينات في المجتمع”.

بينما يمكن لبحث جوجل السريع أن يخبرك بهذا ، من المهم ملاحظة القطاعات المختلفة داخل العلامة التجارية للنشاط لأنه اعتمادًا على إجراءات شركتك / القيم الأساسية لشركتك ، قد يكون أحد أشكال نشاط العلامة التجارية مناسبًا بشكل أفضل من الآخر.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تزدهر من تربية الدواجن ، فربما لا يكون النشاط البيئي هو الشيء الذي تفضله. لكن ربما يكون النشاط الاجتماعي! الأمر كله يتعلق بتقييم المكان الذي تقف فيه حاليًا بمحاذاة تلك القيم مع شكل النشاط المناسب.

5. العلامة التجارية لمنظمة غير حكومية

تُسمى العلامة التجارية المخصصة لأكثر من مجرد جمع التبرعات بل لدفع المهام الاجتماعية والتي تكون أهدافها غير ربحية. Greenpeace هو المثال الكلاسيكي لمنظمة غير حكومية تعمل فقط على حل المشاكل البيئية.

6.العلامة التجارية العامة

سميت العلامة التجارية التي تملكها وتديرها الحكومة باسم العلامة التجارية العامة. في بعض الأحيان ، يُنظر إلى الحكومة على أنها علامة تجارية عامة في عيون الناس العاديين.

7. علامة تجارية فاخرة

كما يوحي الاسم ، هذا هو نوع العلامة التجارية التي تقدم جودة عالية بسعر أعلى. تشكل العلامات التجارية الفاخرة سوقًا متخصصة لعملاء مختارين. لا تشارك في خفض السعر بل هي مكرسة أكثر لتقديم خدمة متميزة لجلب عملائها. ساعات رولكس هي خير مثال على العلامات التجارية الفاخرة.

8.العلامة التجارية القيمة

على عكس العلامة التجارية ذات القيمة التجارية الفاخرة ، تعمل العلامة التجارية على السعر وتقدم الخدمات الأساسية بسعر أقل. الجمهور المستهدف من العلامات التجارية القيمة هو الوسط وهو فوق السوق الذي يشكل حجمًا من السوق بأكمله. بالعمل على أحجام أكبر ، من الضروري أن يكون سعر منتجهم أقل.أوبو مثال على علامة تجارية ذات قيمة. على الرغم من أن الشركات لم تبدأ في إنشاء علامتين تجاريتين للاستفادة من كل عميل وكسب المزيد من حصة السوق.

9.علامة تجارية مبتكرة

هذه تركز فقط على تحسين المنتج باستمرار من خلال الاختراقات المتقدمة في التكنولوجيا. الابتكار هو الهدف الأساسي ، وبالتالي فهي فريدة من نوعها في السوق ، وقد تكون في بعض الأحيان هي الأولى في السوق. تشتهر Apple بابتكاراتها في السوق وتعتبر منتجات Apple منتجات مبتكرة.

10.العلامة التجارية للمنظمة

تسمى الشركة والكيان الذي يقدم المنتجات والخدمات بالعلامات التجارية للمؤسسات. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعلامة تجارية شخصية للفرد. على سبيل المثال ، فإن ارتباط أحد المشاهير بعلامة تجارية معينة في كل مرة ومشاهدة هذا الشخص المشهور يذكرك بهذه العلامة التجارية.

أنظر أيضا: كيف تصبح يوتيوبر مشهور وناجح

11.مجموعة العلامات التجارية

عندما يكون لمجموعة صغيرة من الكيانات ذات العلامات التجارية حقوق ملكية مترابطة وعلامة تجارية فردية أيضًا ، فإنها تُعرف باسم علامة المجموعة التجارية. في هذا ، المجموعة ، وكذلك أعضائها ، لديهم هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قدمت فرقة أوبرا وينفري علامة تجارية كاملة وكذلك لجميع أعضائها.

12.العلامة التجارية الجغرافية

تكمن فكرة العديد من البلدان في وضع علامة تجارية على أفضل الأماكن المتوفرة في العالم. يمكن أن تكون هذه العلامات التجارية الجغرافية دولًا أو ولايات أو مدنًا أو حتى مباني أو شوارع.

تعمل حكومة المكان المعني على نطاق واسع لتطوير هذه العلامات التجارية وغالبًا ما تجتذب الاستثمارات التجارية والاقتصادية جنبًا إلى جنب مع السياحة والمقيمين الجدد.

من الأمثلة المثالية للعلامة التجارية الجغرافية 221B Baker Street في لندن وهي العلامة التجارية في حد ذاتها المرتبطة بالشخصية الشهيرة لشارلوك هولمز.

13.العلامات التجارية الإلكترونية

هذه موجودة في العالم الافتراضي ولها وجود عبر الويب. إنهم يقدمون منتجات أو خدمات اعتمادًا على فئاتهم وأيضًا التواجد غير الملموس للمنتجات بشكل ملموس للغاية. مثال على العلامة التجارية سيكون amazon.com الشهير.

14.علامة تجارية مشهورة

يستخدم المشاهير شهرتهم الشهيرة للترويج لمنتج أو مجموعة من المنتجات التي تجعل جميع متابعيهم ينتقلون إلى علامة تجارية معينة. يتم التأييد من قبل المشاهير أنفسهم وفي بعض الأحيان قد يكونون سعداء حتى في أفلامهم الخاصة.

على سبيل المثال ، رابطة أنجلينا جولي وبراد بيت مع اليونيسف. في حين أن هذا مثال لعلامة تجارية مشهورة ، إلا أنه يشكل أيضًا مثالًا للمنظمات غير الحكومية.

15. علامة تجارية عامةة

العلامة التجارية العامة هي تلك التي تم استخدامها على نطاق واسع لدرجة أنها يتم الآن تمريرها كلغة مشتركة أو كفعل لتحديد الفئة بأكملها. مثال ، زيروكس الذي كان في البداية آلة ليس مصطلحًا مستخدمًا للتصوير الضوئي.

يقول استبدال الاسم الشائع بالعلامة التجارية العامة أدى إلى نجاحها في السوق. هناك عدد قليل جدًا من أنواع العلامات التجارية العامة في السوق. زيروكس ، جيت سكي هي بعض الأمثلة.

16. ماركة صاحب العمل

لا يعتمد نجاح الشركة على أفضل الموظفين فحسب ، بل يعتمد أيضًا على القدرة على الاحتفاظ بهؤلاء الموظفين. يحتاج أرباب العمل إلى توفير جميع الوظائف لقضية الأشياء البيضاء من أجل الاحتفاظ بها في المنظمة.

لا يضيف الموظفون الأفضل قيمة فحسب ، بل يقومون أيضًا بتنمية المنظمة جنبًا إلى جنب مع أنفسهم. تعد جوجل واحدة من أعلى الموظفين تصنيفًا ، وقد وجد أن الموظفون يحبون وظائفهم.

17.العلامة التجارية التخريبية

هذه هي العلامة التجارية التي تتحدى الطرق الحالية والقديمة لتنفيذ الأشياء في السوق وتقدم وتدعم المفاهيم المبتكرة التي تتحدى السوق وتغيره بشكل كبير.

العلامة التجارية المبتكرة قد تكون أو لا تكون علامة تجارية معطلة ولكن في كثير من الأحيان تكون العلامة التجارية التخريبية علامة تجارية مبتكرة.

18. ماركات الحدث

ترتبط هذه بإجراء أحداث تجذب فيها ولاء العملاء. يجذب اسم العلامة التجارية نفسها عددًا كبيرًا من السكان مما يجعل الحدث ناجحًا. يتم تنظيم رعاية الفعاليات من خلال الرعايات والإعلانات من الشركات الكبيرة. هذا هو السبب في أنها ترتبط في كثير من الأحيان بالعلامة التجارية للمؤسسة. مثال NASCAR أو Olympics أو Superbowl أو Ted Talks.

19.ماركة المستثمر

يتم تطبيقها على العلامات التجارية المدرجة للجمهور وعلى وظائف علاقة المستثمر. الهدف الرئيسي للعلامة التجارية للمستثمر هو الحصول على استثمارات من الجمهور واكتساب سمعة عالية متزايدة من خلال المسؤولية الاجتماعية للشركات. هذا يجذب المزيد من المستثمرين ويزيد من سعر السهم.

20. علامة تجارية عالمية

كما يوحي الاسم ، تقع هذه العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم وهي معروفة ومشهورة. علامة تجارية عالمية تحصل على صورة عالمية للمؤسسة وفي أذهان العميل.

من الضروري جدًا أن يكون لديهم عروض متجانسة في جميع أنحاء العالم. تشمل الأمثلة كل علامة تجارية متعددة الجنسيات مثل Google و Microsoft و Apple و McDonald’s و Starbucks وما إلى ذلك.

مهما كان مجال عملك ، فإن العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية

تدخل العديد من المكونات في جهود العلامة التجارية الناجحة. في هذا الدليل ، نظرنا في 20 أكثر أنواع العلامات التجارية شيوعًا. كل نوع من العلامات التجارية التي قمنا بتغطيتها متميز. ومع ذلك ، فإنهم يشتركون في العديد من نفس المبادئ الأساسية.

اكتسبت العلامة التجارية الناجحة حقوق ملكية العلامة التجارية من خلال الارتقاء إلى مستوى المعايير التي تمثلها العلامة التجارية. يمكنهم بعد ذلك البناء على هذا من خلال ارتباط العلامة التجارية. سيسمح لك تعلم الأنواع المختلفة من العلامات التجارية بوضع منتجك أو عملك أو خدمتك في مقدمة أذهان العملاء.

عندما تفكر في الأنواع المختلفة من العلامات التجارية التي جعلت العديد من الشركات ناجحة (وأخرى أقل نجاحًا) ، فكر في الوجه الذي تريد أن تظهره شركتك للعالم ، وأي نوع من العلامات التجارية هو أفضل طريقة للقيام بذلك.

كلمات أخيرة ،

هذه هي جميع أنواع العلامات التجارية المختلفة في السوق. على الرغم من احتمال وجود مفاهيم متداخلة في هذه الأنواع من العلامات التجارية ، إلا أنها كلها مفاهيم فردية وأنواع فردية من العلامات التجارية.

مثال – HUL هي علامة تجارية للمؤسسة بالإضافة إلى علامة تجارية عالمية. ومع ذلك ، كلاهما شكلان مختلفان من العلامات التجارية.