صفحات نتائج محرك البحت SERPs
هناك الملايين من الصفحات على الويب ، لكن لا توجد أهمية بالنسبة إلى المسوقين الرقميين من صفحات نتائج محرك البحت SERPs .
SERPs هو اختصار لـ : search engine result pages
يتنافس المتخصصون في تحسين محركات البحث والمعلنون الذين لديهم قدرة شرائية (PPC) على نفس العقارات الثمينة في الأجزاء الأكثر بروزًا في صفحات نتائج محرك البحت SERPs ، ولكن المنافسة شرسة والتطورات التكنولوجية في البحث وتعني أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى بالنسبة إلى المسوقين الرقميين أن يعرفوا كيف يعمل البحث وما الذي يقومون للحصول على نسبة ظهور أعلى بين نتائج البحت.
صفحات نتائج محرك البحت SERPs : ما هي وكيف تعمل
صفحات نتائج محرك البحث هي صفحات ويب تقدم للمستخدمين عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث ، مثل Google.
يقوم المستخدم بإدخال استعلام أو سؤال أو جملة للبحت (غالبًا ما يستخدم مصطلحات وعبارات محددة تُعرف بالكلمات المفتاحية) ، فيعض له محرك البحت نتئج في عدة صفاحت وهي ما نسميها صفحات نتائج محرك البحت SERPs .
كل صفحة من نتائج محرك البحت فريدة من نوعها ، حتى بالنسبة لاستعلامات البحث التي تتم على نفس محرك البحث باستخدام نفس الكلمات الرئيسية/الكلمات المفاتحية .
وذلك لأن جميع محركات البحث تقريبًا تقوم بتخصيص التجربة لمستخدميها من خلال تقديم النتائج بناءً على مجموعة واسعة من العوامل التي تتجاوز مصطلحات البحث الخاصة بهم ، مثل الموقع الفعلي للمستخدم وسجل التصفح والإعدادات الاجتماعية.
قد تظهر صفحتين نتائج البحت SERPs متطابقين ، وتحتوي على العديد من النتائج نفسها ، ولكنها غالبًا ما تظهر اختلافات طفيفة.
يظل مظهر صفحات نتائج محرك البحث في حالة تغير مستمر نظرًا للتجارب التي أجرتها Google و Bing ومزودو محركات البحث الأخرى لتزويد مستخدميهم بتجربة أكثر سهولة واستجابة. هذا ، إلى جانب التقنيات الناشئة والمتطورة بسرعة في مساحة البحث ، يعني أن عمليات إعادة التوطين الحالية اليوم تختلف اختلافًا كبيرًا عن سابقاتها.
صفحات نتائج محرك البحت SERPs : النتائج العادية
عادة ما تحتوي صفحات نتائج محرك البحت SERPs على نوعين من المحتوى - النتائج "العادية" والنتائج المدفوعة" . النتائج العادية هي قوائم بصفحات الويب التي تظهر كنتيجة لخوارزمية محرك البحث. متخصصو تحسين محركات البحث ، المعروفين باسم مُحسّنات محرّكات البحث ، يتخصصون في تحسين محتوى الويب ومواقع الويب لتصنيفهم بدرجة أعلى في نتائج البحث العادية.
في الشكل التالي ، النتائج الموضحة هي كل النتائج العادية المعروضة من طرف محرك البحت :
يُعرف الصندوق الموجود على الجانب الأيمن من صفحة نتائج محرك البحت SERP باسم الرسم البياني للمعرفة (يُطلق عليه أحيانًا مربع المعرفة). هذه هي الميزة التي أدخلتها Google منذ زمن والتي تسحب البيانات إلى الأسئلة الشائعة من المصادر عبر الويب لتقديم إجابات موجزة عن الأسئلة في موقع مركزي واحد على صفحة نتائج البحت SERP. في هذه الحالة ، يمكنك أن ترى مجموعة كبيرة من المعلومات حول الفايسبوك ، مثل تاريخ ومكان وإنشائه واسم مئسسه ومعلومات أخرى.
سوف تتميز بعض صفحات نتائج محرك البحت SERPs بنتائج عضوية أكثر بكثير من غيرها ، مثل المثال أعلاه. هذا بسبب اختلاف القصد من عمليات البحث المختلفة. هناك ثلاثة أنواع أساسية للبحث على الإنترنت:
- معلوماتية
- تصفحية
- المعاملات
المعلوماتية
عمليات البحث المعلوماتية هي تلك التي يأمل المستخدم في العثور على معلومات حول موضوع معين ، مثل أبراهام لينكولن.
من المنطقي عدم وضع إعلانات أو أنواع أخرى من النتائج المدفوعة على صفحات نتائج محرك البحت SERPs مثل هذا ، لأن استعلام البحث "Abraham Lincoln" له نية تجارية منخفضة للغاية لا تتطلع الغالبية العظمى من الباحثين الذين يستخدمون استعلام البحث هذا إلى شراء شيء ما.
وبالتالي يتم عرض النتائج المعلوماتية فقط على صفحات نتائج البحت SERP.
استعلامات التنقل أو التصفحية
هي تلك التي يأمل فيها المستخدم تحديد موقع ويب معين من خلال البحث. قد يكون هذا هو الحال بالنسبة للأفراد الذين يبحثون عن موقع ويب محدد أو يحاولون تحديد موقع ويب لم يعد بإمكانهم تذكر عنوان URL الخاص به أو نوع آخر من الأهداف الملاحية.
عمليات البحث عن المعاملات
هي تلك التي يُرجح فيها عرض النتائج المدفوعة على SERP. عمليات البحث في المعاملات لها نية تجارية عالية ، ويمكن أن تتضمن استعلامات البحث التي تؤدي إلى المعاملات المالية الى صفحات نتائج محرك البحت SERPs كلمات رئيسية مثل "شراء" ومصطلحات أخرى تشير إلى وجود رغبة قوية في إجراء عملية شراء.
صفحات نتائج محرك البحت SERPs : النتائج المدفوعة
على عكس النتائج العادية ، فإن النتائج المدفوعة هي تلك التي تم دفعها ليتم عرضها من قبل المعلن. في الماضي ، كانت النتائج المدفوعة تقتصر بشكل حصري تقريبًا على الإعلانات النصية الصغيرة التي كانت تُعرض عادةً أعلاه وعلى يمين النتائج العضوية. ومع ذلك ، يمكن للنتائج المدفوعة اليوم أن تتخذ مجموعة واسعة من النماذج ، وهناك العشرات من أشكال الإعلانات التي تلبي احتياجات المعلنين.
في المثال أعلاه ( صفحة نتائج محركة البحت SERP لاستعلام البحث "تعلم قوركس") ، النتيجة الأولى هي مدفوعة وه عبارة عن إعلان . أم النتيجة التي تليها عي عبارة عن نتائج تجيب على الإستعلام المطروح .
يمكن أن تكون هناك إعلانات من صور على يمين الصفحة وتكون إعلانات التسوق ، وهي ميزة معروضة على نظام إعلانات جوجل والتي تتيح عرض معلومات منتجات تجار التجزئة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع النتائج الأخرى على صفحة نتائج محركات البحت SERP .
يمكن أن تحتوي إعلانات التسوق على مجموعة واسعة من المعلومات ، مثل توفر المنتج وتعليقات المستخدمين والعروض الخاصة والمزيد.
الأعلان الأول هو مدفوع يعني للكلفة بالنقرة (PPC) (كما هو موضح في علامة "الإعلانات" الخضراء علىها) والتي تحتوي أيضًا على إضافات إعلانات مراجعة المستخدم ، والمشار إليها بواسطة تصنيفات وتقييم مباشرةً أسفل عنوان URL المقصود.
في بعض الأحيان ، قد يعرض لك محرك البحت نتائج كخريطة وقائمة الأنشطة التجارية وهي غير مدقوعة . يتم عرض هذه الخريطة استنادًا إلى موقع المستخدم ، وقوائم الميزات للشركات المحلية التي قامت بإعداد قائمة Google My Business المجانية الخاصة بها.
يعد Google My Business دليلًا مجانيًا للشركات التي يمكنها مساعدة الشركات المحلية الصغيرة على زيادة وضوحها للباحثين استنادًا إلى تحديد الموقع الجغرافي ، وهي ميزة مهمة بشكل خاص على الجوال. .
إشارات الترتيب وخوارزميات البحث
النتائج العضوية/العدية هي قوائم تم فهرستها بواسطة محرك البحث استنادًا إلى عدد من العوامل ، والمعروفة أيضًا باسم "إشارات التصنيف".
على سبيل المثال ، تحتوي خوارزمية البحث التي تستخدمها Google على مئات من عوامل التصنيف ، وبينما لا يعرف أي شخص خارج Google بالضبط ما هي عليه ، يُعتقد أن بعضها أكثر أهمية من غيرها.
في الماضي ، كان ملف تعريف الارتباط لموقع - عدد الارتباطات الخارجية التي تصل إلى موقع ويب معين أو صفحة ويب من مواقع ويب أخرى - إشارة تصنيف مهمة.
لا يزال هذا الأمر إلى حد ما (وهذا هو السبب في أن ويكيبيديا تحتل مكانة بارزة في النتائج العضوية للعديد من الاستعلامات) ، على الرغم من أن عمليات البحث تقدم بوتيرة سريعة بحيث تكون إشارات الترتيب التي كانت ذات يوم حاسمة لخوارزمية البحث فهي ليست كذلك اليوم أو أقل أهمية اليوم ، وهو ما سبب الإحباط المستمر للشركات والأفراد الذين يعملون كمحسني محركات البحت للمواقع .
تحسين محركات البحت SEO
كما يوحي اسمها ، فإن تحسين محرك البحث هو ممارسة تحسين مواقع الويب وصفحات الويب لاكتشافها في محركات البحث ، ونتيجة لذلك ، يتم وضع موقعك في موضع أكثر وضوحًا على صفحات نتائج محرك البحث.
يتم تحقيق ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل ، من ما يعرف بـ "سيو على الصفحة" إلى تقنيات "خارج الصفحة".
سيو على الصفحة
تشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى أفضل الممارسات التي يمكن أن يتبعها مُنشئو محتوى الويب ومالكو المواقع لضمان سهولة اكتشاف المحتوى الخاص بهم قدر الإمكان.
يتضمن ذلك إنشاء بيانات وصفية تفصيلية للصفحة (بيانات حول البيانات) لكل صفحة وعناصر مثل الصور ، واستخدام عناوين URL فريدة ثابتة ، وإدراج الكلمات الرئيسية في العناوين والعناوين الفرعية ذات الصلة ، واستخدام رموز HTML النظيف ، على سبيل المثال .
سيو خارجي أو الصفحة
بخلاف أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة ، تشير عملية تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى الاستراتيجيات التي تؤثر على الموقع ككل.
تتضمن تقنيات مُحسّنات محرّكات البحث الشائعة خارج الصفحة بناء الروابط وتبادلها وإشارات مرجعية اجتماعية وتسويق المحتوى وإرسالها إلى الأدلة وفهارس محركات البحث وإنشاء مجتمعات ومجموعات على منصات التواصل الاجتماعي.
على الرغم من الإنتشار الواسع لسيو وتقنيات تحسين محركات البحت ، مع ذلك يبقى من الغير ممكن تغطيته بشكل شامل ، إلا أن كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن السيو seo يركز بشكل أساسي على تحقيق تصنيفات أعلى من منظور عادي .
يمكن أن تستأجر الشركات وكالة أو أحد كبارالخبراء في سيو seo لأداء عمل السيو الخاص بموقعهم ، ولكن بعد هذا الاستثمار، ويوضع كل التركيز على الترتيب بدرجة أكبر في البحث العادي.
الدفع مقابل النقرة PPC وصفحة نتائج محرك البحت .
على عكس سيو SEO ، يركز التسويق بنظام الدفع لكل نقرة فقط على استثمار ميزانية الإعلانات لتحقيق موضع بارز في صفحات نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة بمجرد رمي المزيد من الأموال في إحدى الحملات - يجب أن يفكر المعلنون استراتيجياً في تحقيق أهدافهم.
يعمل البحث المدفوع كمزاد. يقدم المعلنون عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم والتي يمكن أن تؤدي إلى عرض إعلاناتهم عندما يبحث المستخدمون عن هذه المصطلحات. تحدد مجموعة واسعة من العوامل المكان الذي سيتم عرض الإعلان فيه على صفحة نتائج البحت SERP.
قد يتم عرض بعض الإعلانات أعلى نتائج البحث العادية، بينما قد يتم عرض إعلانات أخرى على يمين النتائج العضوية العادية .
يختار بعض المعلنين قصر عرض إعلاناتهم على عمليات البحث على الأجهزة المحمولة فقط ، بينما يستبعد آخرون نتائج الجوّال تمامًا. تحتوي بعض الإعلانات على ملحقات ، وبعضها لا.
مثل السيو ، يعد البحث المدفوع موضوعًا معقدًا ، ولكن حتى الآن ، تذكر فقط أن البحث المدفوع يركز على تحسين الإعلانات ليتم عرضها في موضع بارز على SERP قدر الإمكان.
أنظر أيضا: