يتيح التسويق المفتوح للشركات إنشاء أو إثراء قسم التسويق الخاص بهم. هذا النهج يجعل من الممكن تلبية 3 احتياجات للشركات ، من حيث التسويق:
- الحاجة إلى الانفتاح على المهارات التكميلية من أجل التقدم والتكيف مع التعقيد الحالي للتسويق (الرقمي ، والمتنقل ، والتسويق عبر العلاقات ، وما إلى ذلك).
- رغبة هذه الشركات في عدم فقدان استقلاليتها / استقلاليتها.
- الرغبة في التقدم ضمن الميزانيات الخاضعة للرقابة ومفاهيم عائد الاستثمار.
ما هو التسويق المفتوح ؟
يتم تعريف التسويق المفتوح من قبل Hélène Moraux-Saurel ، مؤلف أطروحة نُشرت في عام 2014 حول هذا الموضوع ، على النحو التالي:
” التسويق المفتوح هي قدرة تنظيمية ديناميكية تتمثل في فتح قسم التسويق لشبكة من مقدمي الخدمات المتخصصين من أجل البحث والصراحة و المساهمات المستدامة لأصول التسويق الجماعي (الموارد الجماعية والقدرات والمهارات) القادمة من الشبكة والتي يتم التقاطها من خلال عملية التعلم بين المنظمات من قبل أعضاء فريق التسويق “
بعبارة بسيطة يمكننا تعريف التسويق المفتوح على أنه عملية فتح مؤسسة تسويق الشركة على الشبكات الخارجية والشركاء لتحسين المهارات والأداء.
النهج ليس جديدًا في حد ذاته لأن المعلنين قد شاركوا في أحداث المعلومات /التدريب التي تقدمها وكالاتهم ومقدمو التسويق الآخرون لفترة طويلة.
ومع ذلك ، ربما اكتسب مفهوم التسويق المفتوح أهمية مع انفجار التسويق الرقمي والتطور المتسارع لتقنيات التسويق الجديدة والمعقدة بشكل متزايد. يطرح هذا التطور مشكلة حقيقية في تجديد وتحديث المعرفة/المهارات داخل فرق التسويق للمعلنين ، وكذلك داخل الوكالات ومقدمي الخدمات.
وبالتالي ، فإن هذا الارتفاع في المشكلات المتعلقة بالتسويق المفتوح يُترجم إلى توقعات من جانب المعلنين الذين يحاول مقدمو الخدمات الشريكة الالتقاء بهم. غالبًا ما يكون من مصلحة الشركاء الاحتفاظ بمعلنيهم وتسهيل التفاهم المتبادل.
يشمل التسويق المفتوح بُعدًا غير رسمي وجوانب أكثر تنظيماً:
- لقاء إعلامي مع المعلن
- تنظيم ورش عمل لتبادل المعلنين
- خطط التدريب التي يصدر بها فاتورة من قبل مزود خدمة التسويق
على ماذا يرتكز التسويق المفتوح؟
يرتكز هذا النهج على ثلاث ركائز:
- نهج تعاوني: نبني معًا.
- نقل المهارات والمعرفة.
- الشفافية.
بشكل ملموس ، هذه طريقة جديدة للعمل في وضع تعاوني:
- هو ما يتجاوز الدعم والاستعانة بمصادر خارجية وتقديم الحلول.
- يسمح للمنظمة بالانفتاح على مهارات جديدة وزيادة أدائها.
- يسمح لك باستمرار بالاستفادة من “تحدي الهواء الطلق” لتحسينه.
ما هو السوق المفتوح ؟
السوق المفتوح هو نظام اقتصادي مع القليل من العوائق أو معدومة لنشاط السوق الحرة. يتميز السوق المفتوح بغياب التعريفات والضرائب ومتطلبات الترخيص والإعانات والنقابات وأي لوائح أو ممارسات أخرى تتعارض مع نشاط السوق الحرة. قد يكون للأسواق المفتوحة حواجز تنافسية للدخول ، ولكن لا توجد أي حواجز تنظيمية للدخول.
في السوق المفتوح ، يكون تسعير السلع أو الخدمات مدفوعًا في الغالب بمبادئ العرض والطلب ، مع تدخل محدود أو تأثير خارجي من التكتلات الكبيرة أو الوكالات الحكومية.
تسير الأسواق المفتوحة جنبًا إلى جنب مع سياسات التجارة الحرة المصممة للقضاء على التمييز ضد الواردات والصادرات.
قد يقوم المشترون والبائعون من مختلف الاقتصادات بالتجارة طواعية دون تطبيق الحكومة للتعريفات أو الحصص أو الإعانات أو الحظر على السلع والخدمات ، وهي حواجز كبيرة أمام الدخول في التجارة الدولية.
دائرة الالتزام الافتراضية: تأثير إيجابي على جميع الفاعلين في النظام الإيكولوجي
يقع الذكاء الجماعي في صميم مفهوم التسويق المفتوح ، والذي يسمح للمنظمات بالنمو والتعلم معًا وإعادة اختراع نفسها.
على مستوانا ، نحن فخورون بالعمل لخلق مجتمع فاضل من الشركات المنفتحة والرشاقة والمتعلمة.
نشأت فكرة التأثير الإيجابي من الاقتناع بوجوب الجمع بين الأداء المالي والاجتماعي. هذا المفهوم هو امتداد لالتزام المسؤولية الاجتماعية للشركات.
إن الانخراط في نهج التأثير الإيجابي يعني اعتماد نموذج أكثر احترامًا للناس والبيئة ، وبالتالي أكثر استدامة وأكثر قابلية للتطبيق اقتصاديًا للجميع.