يمكن تقسيم إستراتيجية تحسين محركات البحث إلى فئتين مختلفتين: تحسين محركات البحث على الصفحة والذي يطلق عليه سيو على الصفحة On-Page SEO وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. كلاهما مهم لنجاح حملة تحسين محركات البحث ، لكنهما على جوانب مختلفة تمامًا من السياج.
تركز مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على تحسين أجزاء من موقع الويب الخاص بك التي تقع تحت سيطرتك ، بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على زيادة سلطة مجالك من خلال إنشاء المحتوى وكسب روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى. لفهم الفرق بين الاثنين بشكل أكبر ، عليك أن تفهم ، على مستوى أساسي ، كيفية عمل خوارزميات محرك البحث. دعونا نكسرها.
والسؤال هو: كيف تبدأ تحسين تحسين صفحات موقعك؟ وكيف تنجح ي ذلك؟ خلال هذا الدليل التعليمي ، سنرشدك حول المسائل الأساسية التي تحتاج إلى النظر إليها إذا كنت ترغب في تحسين موقعك داخلياً بشكل صحيح.
أساسيات سيو على الصفحة On-Page SEO
قبل أن نتعمق في تفاصيل السيو على الصفحة ، دعنا نجيب على بعض الأسئلة الأساسية التي قد تكون لديك عند البدء باستخدام تحسين محركات البحث.
ما هو سيو على الصفحة؟
يشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى تحسين بنية ومحتوى موقع الويب – أي شيء موجود على الصفحة (بخلاف تحسين محركات البحث خارج الصفحة).
إذا كنت تتخيل تحسين محركات البحث على شكل وعاء من الحساء (الاستعارة المفضلة لدينا) ، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يغطي في الغالب بناء الروابط ويغطي تحسين محركات البحث على الصفحة هذين الجانبين:
+ المحتوى
+ الاشياء التقنية
كيف تعمل بــالسيو على الصفحة؟
تتطلب إتقان السيو الداخلي معرفة واسعة ، حيث تتضمن العديد من الجوانب. في هذا الدليل ، سنوجهك خطوة بخطوة عبر أهم عوامل وتقنيات نجاح سيو على الصفحة.
لماذا يجب أن تعمل على تحسين محركات البحث على الصفحة؟
لأنه جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث ، بحيث يمكنه مساعدتك في الحصول على ترتيب أعلى والوصول إلى جمهور أكبر والحصول على المزيد من الزيارات المجانية، و تصدر نتائج البحث في جوجل.
على عكس سيو خارج الصفحة Off-page SEO ، فإن سيو على الصفحة تحت سيطرتك بشكل الكامل.
متى يجب أن تعمل على تحسين سيو على الصفحة؟
تتطلب بعض الأشياء إعدادًا لمرة واحدة عند البدء بموقع الويب (على سبيل المثال ، بنية الصفحة ، HTTPS ، تحسين سرعة موقع الويب) ، وهناك حاجة إلى أنشطة أخرى من حين لآخر – تحتاج إلى مراعاة التحسين على الصفحة في كل مرة تنشر فيها مقال جديد او منتوج.
يجب أن يتم تحسين محركات البحث على الصفحة حتى إذا احتلت المرتبة رقم 1 في نتائج البحث لأن تحسين محركات البحث عملية مستمرة.
من الذي يجب أن يقوم بعمل تحسين محركات البحث على الصفحة؟
أي مالك موقع أو مدون أو مسوق عبر الإنترنت أو متخصص في تحسين محركات البحث. في الواقع ، أي شخص يحاول ترتيب موقع ويب في محركات البحث.
ما هي عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة؟
يتكون التحسين على الصفحة من عدة خطوات.
فيما يلي قائمة بالعوامل الـ 12 الأكثر أهمية في السيو على الصفحة والتي لها تأثير مباشر أو غير مباشر على نجاح موقعك على الويب.
- الموقع قابل للزحف : موقع الويب قابل للزحف والفهرسة من طرف روبوتات البحث
- بنية الموقع : هناك بنية ومنطق واضح في بنية الصفحات
- روابط خارجية ذات جودة : يرتبط الموقع بموارد خارجية عالية الجودة
- سرعة الموقع : يتم تحميل الصفحات بسرعة على جميع الأجهزة
- الموقع متوافقم مع الأجهزة المحمولة: تعرض الصفحة على كل جهاز ومتصفح بشكل صحيح
- استخدام HTTPS : موقع الويب مؤمن ولديه شهادة SSL
- عناوين URL سهلة الاستخدام : عناوين URL بسيطة وسهلة الاستخدام
- محتوى جيد الاستهداف: تستهدف الصفحة هدف بحث معين
- تحسين الكلمات المفتاحية : تستخدم الصفحة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الأماكن ذات الصلة
- تحسين الصور : يتم تحسين الصور لمحركات البحث
- سهولة القراءة و UX : النص محسن بشكل جيد وقابل للقراءة وسهل الاستخدام
- نسبة النقر إلى الظهور : تحتوي الصفحة على علامة عنوان محسنة ووصف تعريفي
عوامل مثل HTTPS أو سرعة الصفحة هي عوامل ترتيب مؤكدة. هذا يعني أن جوجل تستخدمهما مباشرةً في خوارزمية الترتيب الخاصة بهم.
لكن جوجل لا تستخدم الكثير من هذه ، أو على الأقل ليس بشكل مباشر.
هناك نقاش حي بين خبراء السيو فيما إذا كانت أشياء مثل نسبة النقر إلى الظهور أو الروابط الصادرة تؤثر على الترتيب. لن ندخل في هذا النقاش هنا.
ولكن، سواء كانت جوجل تستخدم هذه العوامل كعامل ترتيب أم لا ، فهي مهمة لأنها تحسن تجربة المستخدم الإجمالية وتوفر قيمة لزائر موقعك.
ملاحظة: هناك المئات من إشارات الترتيب ولكن لا أحد يعرف تمامًا %100 ما هي وكيف تعمل. الخبراء في جوجل سريون للغاية حول صيغتهم من أجل منع سوء الاستخدام المحتمل. يعطون بيانات/تأكيدات رسمية فقط حول بعض الجوانب الجزئية لخوارزمياتهم.
على الرغم من أن جميع العوامل المذكورة في هذا الدليل ليست عوامل ترتيب ، إلا أنها ترتبط جميعها بترتيبات أعلى. وهذا يعني أن المواقع التي تحتل مرتبة عالية عادةً ما تحقق نتائج جيدة جدًا في هذه المجالات من التحسين لـ سيو على الصفحة.
لقد تحققنا جيدًا من أهمية جميع العوامل من خلال هذه القائمة الرائعة لعوامل نجاح تحسين محركات البحث بواسطة Cyrus Shepard ، مدعومة بدراسات الحالة وآراء الخبراء والبيانات من جوجل.
في الفصول التالية ، سنتناول خطوة بخطوة كل هذه العوامل.
دعنا نبدأ بـ السيو التقني.
المسائل التقنية لتحسين سيو على الصفحة
يتكون تحسين محركات البحث على الصفحة من التحسين التقني إلى حد كبير. بالنسبة للكثيرين ، إنه مجرد شر ضروري ، ولكن معرفة الأساسيات ليست في الواقع بهذه الصعوبة.
تحقق من إمكانية الوصول إلى الروبوت وفهرسة الصفحة
الوصول إلى موقعك هو أساس السيو التقني. تقوم محركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب وفهرستها في قواعد البيانات لعرض النتائج الأكثر صلة بمستخدميها.
كيف تعرف ما إذا كانت صفحاتك يتم فهرستها؟ نتحقق من ذلك باستخدام Google Search Console.
إذا لم تستخدمه ، فقم بإعداده الآن!
كيفية إعداد Search Console:
للاتصال بـ Search Console ، يلزمك الاشتراك باستخدام حساب جوجل والتحقق من نطاقك.
في الماضي ، كان عليك التحقق من جميع الإصدارات (http: // ، https: // ، www ، non-www) ، كل ما تحتاجه الآن هو التحقق من ملكيتك عبر سجل DNS وهو أمر سهل جدًا.
تساعدك Search Console في تحليل ترتيب الكلمات المفتاحية ، ونسب النقر إلى الظهور ، والعقوبات المحتملة على Google وفهرسة الموقع.
كيف تتحقق مما إذا كانت صفحاتك موجودة على جوجل؟
افتح Google Search Console. في عرض التغطية ، اختر “مستبعدة” وتحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك أي صفحات يجب فهرستها في تلك القائمة.
ربما سترى الكثير من الصفحات المستبعدة. قد تكون أو لا تكون مشكلة. ستعرض لك Search Console جميع الصفحات المستبعدة ، والأمر متروك لك لتقرر ما إذا كان ^;^g يجب أن يقوم بفهرسة الصفحات المدرجة أم لا.
قد ترى صفحات مثل هذا:
- عناوين URL التي يتم إنشاؤها تلقائيًا في CMS – /embed/، /feed/، /wp-admin/
- عناوين URL باستخدام المعلمات -؟ ref،؟ tags،؟ utm
- صفحات ترقيم الصفحات -؟ page=2، /page/2/
لا داعي للقلق. لا تحتاج لفهرسة هذه الصفحات.
ولكن إذا رأيت أي عناوين URL مهمة للصفحات المقصودة أو مقال في المدونة أو الفئات أو المنتجات ، فقد تكون هناك مشكلة.
يمكن أن تحدث هذه المشكلة بسبب خطأ بسيط على موقع الويب (سمة “noindex” في غير مكانها) أو مشكلات أكثر خطورة مثل المحتوى المكرر .
إذا كانت هذه هي المشكلة ، فحاول العثور على السبب المحتمل (هناك دليل رائع لمشكلات الفهرسة بواسطة وكالة Hobo) أو يمكينك الاستعانة بمتخصص لمساعدتك.
نصيحة: هناك طريقة سريعة أخرى لمعرفة ما إذا كان موقعك الإلكتروني مفهرسًا. فقط استخدم عامل البحث هذا في Google:
لمعرفة العدد التقريبي للصفحات المفهرسة: site:yourdomain.xy
لمعرفة ما إذا كانت صفحة معينة مفهرسة: site: yourdomain.xy/page
إذا رأيت عددًا منخفضًا بشكل مثير للريبة من الصفحات المفهرسة أو لا ترى أي صفحات على الإطلاق ، فقد تكون لديك مشكلة في الفهرسة.
هل تتم فهرسة جميع صفحاتك المهمة؟ ممتاز ، دعنا ننتقل للخطوة الموالية.
بناء هيكل مثالي للموقع
بنية الموقع هي أحد الأشياء التي يجب أن تفكر فيها حتى قبل إطلاق موقع الويب لأنه قد يكون من الصعب تعديله بعد ذلك.
من المهم وجود بنية جيدة وسهلة الفهم للصفحة لسببين رئيسيين:
- يساعد على جعل الموقع أكثر ملاءمة للزاحف
- يساعد على تحسين تجربة المستخدم
دعنا نلقي نظرة على خطوات محددة يمكنك القيام بها للحصول على بنية موقع ويب محسنة بشكل جيد:
خرائط الموقع Sitemaps
إذا كان لديك موقع ويب كبير يحتوي على آلاف الصفحات ، فيمكنك استخدام ملف sitemap.
ملف Sitemap هو ملف بسيط (عادة ما يكون .xml) يحتوي على عناوين URL لجميع صفحاتك. يساعد برامج الزحف في العثور على جميع الصفحات التي تريد الزحف إليها وفهرستها في مكان واحد.
في ما يلي مثال لملف Sitemap الذي تم إنشاؤه بواسطة المكون الإضافي Yoast SEO في الووردبريس
هناك الكثير من المعلومات الخاطئة عندما يتعلق الأمر بخرائط الموقع ، لذا تذكر هذه الأشياء:
- لا يعد امتلاك ملف sitemap عامل ترتيب ولا يمنحك أي “نقاط إضافية” من جوجل
- إذا كان لديك موقع ويب إعلامي بسيط ، فلن تحتاج إلى خريطة الموقع. تستطيع جوجل الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته بدون خريطة موقع.
عمق الهيكل والبنية للموقع
يجب ألا يكون هيكل موقع الويب عميقًا جدًا بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إلى كل المحتوى المهم بسهولة ويمكن للأشخاص العثور على المحتوى المطلوب بسرعة.
عند تصميم التنقل في موقع الويب ، استخدم ما يسمى بقاعدة النقرات الثلاث:
يجب أن يكون مستخدم موقعك قادرًا على العثور على أي معلومات مع ما لا يزيد عن ثلاث نقرات بالماوس من الصفحة الرئيسية.
هناك نوعان من الروابط التي يجب استخدامها لتحقيق ذلك:
- الروابط الهيكلية (مثل التنقل في القائمة والتذييل ، ومسارات التنقل ، والحث على اتخاذ إجراء) – تسير بشكل رأسي بناءً على التسلسل الهرمي للصفحات
- الروابط السياقية (مثل الروابط النصية ، رابط اقرأ المزيد) – لا تعتمد على التسلسل الهرمي
يرتبط عمق الهيكل ارتباطًا وثيقًا بالروابط الداخلية.
دعونا نلقي نظرة فاحصة على أهمية الروابط الداخلية.
الروابط الداخلية
تعد الروابط الداخلية طريقة رائعة لإبقاء القارئ على موقعك. إنها تزيد من تفاعل المستخدم وتجلب قيمة مضافة من خلال تقديم الموارد أو الصفحات ذات الصلة.
تخبر الروابط الداخلية أيضًا محركات البحث بالصفحات المهمة وكيفية الوصول إليها.
ملاحظة: هناك جانب آخر من الروابط الداخلية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار – نص الرابط. يحتوي على معلومات مهمة حول محتوى الصفحة المرتبطة. قم بالتمرير إلى الفصل 3 لمعرفة المزيد حول نص الرابط.
عندما يتعلق الأمر بالمدونات ، فإن الطريقة رائعة لاستخدام الروابط الداخلية هي اتباع نموذج مجموعة الموضوعات. يساعد على “تجميع” المشاركات ذات الصلة بالموضوع وإبراز أهم أجزاء المحتوى.
هناك نوعان رئيسيان من المحتوى في نموذج مجموعة الموضوعات:
- محتوى الركيزة Pillar content: منشور أو صفحة طويلة تغطي موضوع ما بشكل عام
- محتوى الكتلة Cluster content : دعم منشورات المدونة التي تشرح الموضوعات الفرعية بالتفصيل
في ما يلي مثال لمخطط لربط داخلي ضمن مجموعة مواضيع واحدة:
كم عدد الروابط الداخلية التي يجب أن تستخدمها بالفعل؟
هذا يعتمد في الغالب على طول النص. تعد الروابط الداخلية المتعددة في نفس الصفحة جيدة تمامًا لـ تحسين محركات البحث ، ما عليك سوى جعلها تبدو طبيعية ولا تطرف في استخدامها.
كمثال ، تحقق من عدد الروابط الداخلية التي استخدمناها في هذا الدليل. كثير!
طالما أن الروابط الداخلية ذات صلة وتوفر تجربة مستخدم جيدة للقارئ ، فلا داعي للقلق بشأن الأرقام.
نصيحة احترافية: إذا كنت تدير مدونة ، فاطلع على أحدث مقال لك وتحقق من عدد الروابط التي تنتقل إلى صفحات أخرى على موقعك. إذا لم يكن هناك أي منها ، تحقق مما إذا كانت هناك مشاركات على مدونتك قد تكون ذات صلة بالقارئ. إذا كانت الإجابة بنعم ، قم بربطها! اجعل هذه العملية جزءًا من روتينك قبل نشر مقال.
هذا يقودنا إلى روابط خارجية
روابط لمصادر خارجية عالية الجودة
يتردد العديد من مبتدئي تحسين محركات البحث في الارتباط بمواقع ويب أخرى. يعتقدون أن “عصير الارتباط” الخاص بهم سوف ينتشر إلى مواقع أخرى وستعاني الأثورتي الخاصة بهم.
الحقيقة هي أن الربط قد يكون مفيدًا لك في الواقع.
قال جون مولر من جوجل في جلسة Hangout لمشرفي المواقع:
“وجهة نظرنا ، الروابط الخارجية لمواقع أخرى ، لذا فإن الروابط من موقعك إلى مواقع الأشخاص الآخرين ليست على وجه التحديد عامل ترتيب. ولكن يمكن أن يحقق قيمة لمحتواك وهذا بدوره قد يكون مناسبًا لنا في البحث “.
جون مولر
دراسة حالة
تُظهر دراسة الحالة الرائعة هذه التي أجرتها Reboot Online أنه يمكن استخدام الروابط الصادرة كإشارة ترتيب بواسطة جوجل.
باختصار ، قاموا بإنشاء 10 مواقع ويب تركز على كلمة مفتاحية مختلقة. ارتبط خمسة منهم بمواقع موثوقة أخرى بينما لم يكن لدى المواقع الخمسة الأخرى روابط خارجية.
بعد فترة ، انتهى المطاف بالمواقع التي ترتبط بمواقع أخرى إلى مرتبة أعلى عند البحث عن الكلمة المفتاحية المقصودة في جوجل .
أنظر للنتيجة من صورة أخدتها من موقع الدراسة
بالطبع ، يجب أن يفي الارتباط ببعض الشروط:
- يجب أن يتم ذلك باعتدال
- يجب عليك الربط بمواقع الويب ذات الجودة (ليست مبتذلة أو غير مرغوب فيها أو قمامة منخفضة الجودة)
- من الضروري أن تكون طبيعية وذات صلة
هناك فائدة أخرى للروابط الصادرة: ما ترتبط به هو إشارة إلى موضوع صفحتك.
يمكنك السؤال:
كم عدد الروابط الخراجية يمكنني أن أظيف؟
نصيحتنا الوحيدة في هذا الأمر هي – استخدام حسك السليم والتفكير في القارئ.
مثلا، المقال التالي لا يبدو على أنه سليم:
شيء أخير – كن حذرًا مع من ترتبط به.
تميل مواقع الويب الشرعية إلى الارتباط بمواقع شرعية أخرى ، ولكن ليس إلى مواقع الويب غير المرغوب فيها منخفضة الجودة. بهذه الطريقة ، من السهل جدًا اكتشاف شبكة مواقع الويب الغير المرغوب فيها. أظهر لـجوجل أنك تنتمي إلى “شبكة” المواقع الشرعية.
تحسين سرعة تحميل الصفحة
سرعة الصفحة هي عامل ترتيب والسبب واضح. في هذه الحقبة السريعة ، لا أحد يرغب في انتظار المعلومات من موقع ما إذا كانت هناك خيارات أخرى أسرع.
ماذا يحدث إذا فتحت صفحة وانتظرت أكثر من ذلك ، فلنقل 3 ثوانٍ؟ ربما تضغط على زر الرجوع وتبحث عن نتيجة أخرى.
يجمع جوجل هذه الإشارات ويأخذها في الاعتبار في الخوارزمية.
لاختبار سرعة الصفحة ، يمكنك استخدام PageSpeed Insights من جوجل. بالإضافة إلى نتيجة السرعة ، ستحصل أيضًا على نصائح وتلميحات حول كيفية تحسين سرعة الموقع.
نصيحة: ستعرض PageSpeed Insights نتائج لصفحة واحدة فقط في المرة الواحدة. لذلك ، تنطبق النتائج فقط على هذه الصفحة. اختر أنواع صفحات متعددة (الصفحة الرئيسية ، منشور المدونة ، صفحة المنتج) واختبرها جميعًا.
لا تنس أنه باستخدام فهرسة الجوّال أولاً ، تبحث جوجل في موقعك على الويب “عبر جهاز الجوال”. لذلك ، انتبه بشكل خاص إلى سرعة الصفحة على الهواتف المحمولة.
ملاحظة: يكاد يكون من المستحيل تحقيق %100 على أجهزة الجوال (لم نتمكن من العثور على أي صفحة موجودة) ، لذا لا تقلق كثيرًا بشأنها. مجرد محاولة للبقاء خارج المنطقة الحمراء.
لتنفيذ جميع الأشياء التقنية بشكل مثالي ، قد تحتاج إلى مطور (إلا إذا كنت تعرف شيئًا عن تصغير HTML و CSS أو عناصر DOM).
من ناحية أخرى ، هناك أشياء يمكنك القيام بها حتى لو لم تكن مطور ويب.
بالنسبة لمعظم المستخدمين ، يكفي الالتزام بأفضل الممارسات الرئيسية للحفاظ على سرعة موقع الويب عند مستوى مرضٍ:
اختر استضافة ويب مناسبة
الاستضافة لها تأثير كبير على سرعة الصفحة ، لذا تأكد من اختيار مزود موثوق.
لا داعي للقلق بشأن المللي ثانية ، ولكن لا تتوقع أداءً رائعًا من مقدمي الخدمة الذين يقدمون الاستضافة مقابل 0.10 دولارًا أمريكيًا في الشهر.
الأشياء التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار:
- سرعة
- مدة التشغيل
- موقع الخادم
تحسين الصور
Image SEO هي واحدة من أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بسرعة الصفحة.
تستغرق ملفات الصور الكبيرة جدًا وقتًا طويلاً في التحميل (يمكن أن يعني ذلك بضع ثوانٍ في عالم تحسين محركات البحث). لذلك ، يجب تحسين أحجام الصور والعثور على التوازن المثالي بين الحجم والجودة.
ولا تنس أيضًا ضغط ملفات الصور. يمكنك تجربة أداة TinyPNG (لها إضافة ووردبريس أيضًا).
ملفات الصور الكبيرة هي المشكلة الأكثر شيوعًا والتي تتسبب في بطء تحميل الصفحة. تأكد من أنها ليست مشكلة كبيرة بالنسبة لك.
نصيحة احترافية: حاول إبقاء حجم ملف الصورة أقل من 100 كيلوبايت واستخدم التحميل البطيء إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الصور على الصفحة.
تمكين التخزين المؤقت للمتصفح
ما هو التخزين المؤقت؟
في كل مرة يقوم شخص ما بزيارة موقعك ، يتم تحميل جميع العناصر. يتم تخزين هذه العناصر في مخزن مؤقت في متصفحهم يسمى ذاكرة التخزين المؤقت. إذا قاموا بزيارة موقعك مرة أخرى ، يمكن تحميل موقع الويب من ذاكرة التخزين المؤقت.
يضمن التخزين المؤقت أن يكون موقعك على الويب أسرع بكثير بالنسبة للزائرين العائدين.
إذا كنت تستخدم الووربريس ، فهناك العديد منإضافات التخزين المؤقت الرائعة التي يمكنك تثبيتها للاستفادة من مزايا التخزين المؤقت للمتصفح وتسريع موقعك، مثل W3 Total cache و WProcket.
هناك أنواع أخرى من التخزين المؤقت قد تقلل بشكل كبير من وقت تحميل صفحتك ، على سبيل المثال التخزين المؤقت للصفحة من جانب الخادم.
ملاحظة
خذ بعين الاعتبار استعمال CDN
لنفترض أن لديك استضافة من ألمانيا ، ولكن لديك أيضًا الكثير من الزوار من الولايات المتحدة. كيف يمكنك التأكد من أن الصفحة سيتم تحميلها بسرعة للجميع ، حتى لو كان الخادم بعيدًا عن موقعهم؟
الإجابة هي: استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN) لاستضافة صورك أو حتى صفحاتك.
مزودو CDN لديهم خوادم في كل قارة ، ويعرضون صورك أو صفحاتك من الخادم الأقرب للزائر ، لجعل الصفحة يتم تحميلها في أسرع وقت ممكن.
هناك العديد من موفري خدمات CDN ، يمنك استخدام الخطة المجانية من Cloudflare.
اجعل موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال
كما ذكرنا أعلاه ، في معظم الحالات ، يفضل جوجل فهرسو المحتوى المحسن للجوال أولاً.
هناك العديد من الخيارات للجوال: موقع جوال منفصل أو تصميم سريع الاستجابة. لكل منها مزاياه وعيوبه ، ولكن الحل الأفضل للسيو والتحليلات في الوقت الحاضر هو النسخة المتجاوبة.
إذا كنت تستخدم الووردبريس ، فابق هادئًا لأن معظم قوالب الووردبربيس مصممة بشكل متجاوب.
للتأكد فقط ، اختبر مدى ملاءمتك للجوّال في هذه الأداة من جوجل أو تحقق من أي مشكلات في Search Console ، قسم قابلية الاستخدام على الجوّال.
إذا كان موقعك غير مناسب للجوال ، فهناك خطوات محددة يمكنك اتخاذها:
- ثبيت قالب متجاوب: أو استأجر مطورًا للعمل على استجابة موقعك على الويب
- تبسيط القائمة : اجعلها واضحة على الأجهزة المحمولة
- ضغط أحجام الصور : يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الصفحة بشكل ملحوظ
- تخلص من النوافذ المنبثقة العدوانية : ذاتية التفسير
- تحسين النص: تجنب كتل النص الطويلة وتأكد من أن الخط قابل للقراءة على الهواتف المحمولة
- ضع في اعتبارك AMP : AMP هي تقنية تتيح توزيع المحتوى بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة ؛ إنه مفيد بشكل خاص للمدونات الكبيرة أو الأخبار والمجلات
تأمين موقع الويب الخاص بك
هل موقعك آمن ويعمل على HTTPS؟ إذا كنت لا تزال تستخدم http (وهو ما لا ينبغي عليك فعله في هذا الوقت) ، فقد تواجه بعض المشاكل.
في عام 2014 ، أعلنت جوجل أن HTTPS أصبح إشارة تصنيف (خفيفة الوزن).
بعبارة أخرى ، يمكن أن يساعدك امتلاك موقع ويب آمن في الحصول على ترتيب أفضل ، خاصةً إذا تمت مقارنة صفحتك بصفحة أخرى بجودة مماثلة ولكن بدون شهادة SSL.
إلى جانب ذلك ، يمكن أن يكون لموقع الويب غير الآمن تأثير سلبي على مناطق أخرى أيضًا:
- نسبة النقر إلى الظهور
- معدل الارتداد
- مبيعات
- مصداقية authority
الحكم واضح – احصل على شهادة SSL. في هذه الأيام ، لن تضطر حتى إلى دفع ثمنها.
تقدم Let’s Encrypt شهادة SSL مجانية يتم تقديمها تلقائيًا من قبل جميع موفري استضافة الويب الرئيسيين.
إنشاء عناوين URL قصيرة وبسيطة .. عمل مهم في تحسين سيو على الصفحة
كيف تبدو عناوين URL لصفحتك في نتائج البحث؟ هل تساعد على فهم المحتوى الذي تحتويه؟
إليك بعض أفضل الممارسات المتعلقة بعناوين URL:
- كلما كان أقصر كلما كان ذلك أفضل
- افصل الكلمات بشرطة –
- من الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن الكلمة المفتاحية المستهجفة
- لا تستخدم أرقامًا أو أحرفًا خاصة أخرى
يجب أن يكون عنوان URL قصيرًا ووصفيًا
لماذا ا؟
بادئ ذي بدء ، يبدو أفضل وأكثر منطقية للمستخدمين.
إذا كتبنا منشورًا حول “10 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث على الصفحة” ، فربما يكون عنوان URL المثالي هو:
motaber.com/blog/on-page-seo-mistakes
من ناحية أخرى ، يجب أن نتجنب:
- motaber.com/on-page-seo – لا يتعامل المنشور مع تحسين محركات البحث على الصفحة ككل ، فقط مع الأخطاء الأكثر شيوعًا
- motaber.com/10-on-page-seo-mistakes – إذا قررنا إضافة خطأ آخر إلى المنشور ، يصبح الرقم في عنوان URL غير صحيح
ثانيًا ، إذا كان عنوان URL منظمًا بشكل جيد ، فستنشئ جوجل مسارات تنقل لعرضها في مقتطفات SERP. تبدو هكذا:
يبدو هذا أفضل بكثير من عنوان URL القبيح الطويل المليء بالرموز والاختصارات بدون معنى واضح على الإطلاق ، أليس كذلك؟
نصيحة: في الووردبريس ، يتم إنشاء سلاسل URL تلقائيًا من عنوان المقالة. عادةً ما يكون هذا طويلًا جدًا ، لذا تأكد من تقصير عنوان URL قبل النقر على زر النشر، ويمكنك اعداد الروابط الدائمة لتقوم بالتحرير وأنت مرتاح..
بعد إتقان ما سبق دعنا نتعمق في جزء مهم آخر من تحسين محركات البحث على الصفحة – تحسين المحتوى.
تحسين المحتوى & سيو على الصفحة
إذا لم تقم بتحسين المحتوى الخاص بك لجوجل ، فمن غير المحتمل أن يعثر عليه الناس. من ناحية أخرى ، لا يجب عليك التحسين لمحركات البحث فقط. تحتاج إلى التركيز على كل من القراء ومحركات البحث في نفس الوقت.
البحث عن الكلمات المفتاحية
على الرغم من أن معظم أدلة تحسين محركات البحث على الصفحة لا تتعامل مع بحث الكلمات المفتاحية ، إلا أنها خطوة أساسية عند إنشاء محتوى جديد. لذا فهي تستحق بعض المساحة هنا.
لماذا البحث عن الكلمات المفتاحية مهم ؟ لأنها تساعدك على:
- البحث عن أفكار مواضيع جديدة
- العثور على عبارات شائعة وملائمة وسهلة التصنيف
- فهم ما يهتم به الناس
النقطة الأخيرة مهمة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتحسين سيو على الصفحة.
نصيحة: إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فراجع دليل البحث عن الكلمات المفتاحية خطوة بخطوة. لن تحتاج أبدًا إلى أي دليل آخر عندما يتعلق الأمر بالبحث الكلمات المفتاحية ?
سيخبرك بحث الكلمات المفتاحية بما يبحث عنه الأشخاص وحج البحث لكل كلمة. كما يساعدك على معرفة الأسئلة الدقيقة التي لديهم والعبارات يستخدمونها للعثور على الإجابات.
استنادًا إلى هذه الإحصاءات ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لزوارك ، وسيحبه كل من جوجل وزوارك.
مع تطور جوجل على مر السنين ، تطورت أيضًا أبحاث الكلمات المفتاحية. اليوم ، ينصب التركيز على هذه الأشياء:
- محتوى عالي الجودة : لن يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية (وتحسين محركات البحث بشكل عام) إذا كان المحتوى رديئ وركيك ، يجب أن يكون المحتوى الرائع هو الأولوية رقم 1
- البحث عن الكلمات المفتاحية الموضعية : لم يعد البحث عن الكلمات المفتاحية يتعلق فقط بإيجاد كلمةمفتاحية مركزة واحدة ، بل يتعلق أيضًا بفهم الموضوع بأكمله والمصطلحات والمواضيع الفرعية ذات الصلة
- القصد من البحث : حجم البحث وصعوبة الكلمات المفتاحية ليست الأشياء الوحيدة التي يجب التركيز عليها عند البحث عن الكلمات المفتاحية ، كن حذرًا بشأن القصد وراء الاستعلام أيضًا
وهذا يقودنا يقودنا إلى النقطة التالية…
معرفة القصد من البحث
أصبحت جوجل أفضل في فهم نوع النتائج التي يريد الناس رؤيتها.
يستخدم جوجل خوارزمية التعلم الآلي تسمى Google RankBrain التي تتفقد عمليات البحث المختلفة وتتعلم تلبية نية البحث وراء كل استعلام.
تقليديا ، نحن نفرق بين 4 فئات أساسية من القصد من البحث بناء على سلوك المستخدم:
- التنقل – الاستعلامات التي تعمل كتنقل بين صفحات معينة يفكر فيها المستخدم
- معلوماتي – استفسارات عامة يبحث فيها المستخدم عن بعض المعلومات
- المعاملات – الاستعلامات التي تؤدي مباشرة إلى الشراء عبر الإنترنت
- تجاري – الاستفسارات التي تسبق الشراء عبر الإنترنت
إذن كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي هدف البحث وراء الكلمة المفتاحية؟
في معظم الحالات ، تعد إحدى الطرق الفعالة جدًا للوصول إلى القصد الصحيح من البحث هي البحث عن الكلمة المفتاحية التي تريد ترتيبها والتحقق من النتائج.
ماذا ترى؟ هل هناك مقالات مدونة أو منتجات تسوق أو مراجعات أو إجابات على المنتدى أو أخبار أو مقابلات أو صور أو مقاطع فيديو؟
ما أهمية معرفة القصد من البحث؟
لنفترض أنك تمتلك متجرًا إلكترونيًا لبيع هواتف ايفون وتريد ترتيب صفحة المنتج لهاتف ايفون 11 الأكثر مبيعًا للكلمة المفتاحية “هاتف ايفون 11”.
هناك مشكلة واحدة – إذا نظرت إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، سترى أنه لا توجد صفحات منتج بدلاً من ذلك ، تقوم جوجحل بترتيب مراجعات أحذية للأيفون 11 من مواقع ويب تابعة متنوعة.
يعتبر محرك البحث جوجل القصد من وراء هذا الاستعلام بحثًا تجاريًا وليس معاملة ، لذا فهو يرتب الصفحات التي تحتوي على هذا النوع من المحتوى.
لذلك ، حتى إذا قمت بتحسين صفحة المنتج بشكل مثالي وقمت بإنشاء محتوى رائع ، فأنت على الأرجح لن تحصل عل ىترتيب للكلمة المفتاحية “هاتف ايفون 11”.
الطريقة الوحيدة هي : أن تكتب مراجعة للهاتف في مدونة المتجر وتقوم بإحالة الزوار الى صفحة المنتج، وها أنت قد ترتيب في الكلمة وقد تحصل على مبيعات. أما غن نشرت المنتج بكلمة مفتاحية ” ايفون 11″ فلن تحصل على ترتيب في غالب الأحيان.
تحسين المحتوى للكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة
لا يتعلق تحسين محركات البحث بإيجاد كلمة مفتاحية واحدة وحشوها في كل مكان ممكن.
ومع ذلك ، من الممارسات الشائعة اختيار كلمةمفتحية مركزة واحدة واستخدامها في العناصر الرئيسية على الصفحة مثل علامة العنوان والعناوين ونص ونص الروابط.
هذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام كلمات مفتاحية أخرى وأنه لا يمكنك ترتيب الكلمات المفتاحية الأخرى مع جزء المحتوى الخاص بك …
يساعدك التركيز على الكلمات المفتاحية فقط في تركيز المحتوى الخاص بك على موضوع معين.
عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات المفتاحية ، فهناك قاعدة واحدة بسيطة: لا تفرضها.
إذا كانت كلمتك الرمفتاحية هي “أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى للشركات الصغيرة” ، فسيكون من الجنون استخدامها في جميع العناصر الموجودة على الصفحة المذكورة هنا.
الأمر نفسه ينطبق على الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة. تدرك جوجل أن “أحذية رخيصة للركض” و “أحذية الركض الرخيصة” و “أحذية ركض رخيصة” تعني نفس الشيء. لذا استرخ ولا تحشو صفحتك بالعبارة نفسها مرارًا وتكرارًا لمجرد أنها كلمة مفتاحية تركز عليها.
علامة العنوان ووصف التعريف
من الأفضل استخدام الكلمة المفتاحية للتركيز في علامة عنوان صفحتك.
فكر في زوارك المحتملين. إذا كانوا يبحثون عن “آيس كريم منزلي الصنع” ، فمن المحتمل أنهم يتوقعون ظهور الكلمة المفتاحية في عنوان موقع الويب، لدى قم بوضع الكلمة المفتاحية في العنوان الذي سيظهر في جوجل والذي يسمى title tag.
الأمر نفسه ينطبق على الوصف التعريفي. فقط تذكر أن جوجل قد يستبدل وصفك التعريفي بنص عشوائي من صفحتك ، إذا وجده أكثر ملاءمة للمستخدم.
ملاحظة: يؤثر كلا العنصرين بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور ، لذا تأكد من أنهما لا يقاومان. (المزيد عن هذا في الفصل التالي)
عنوان URL
على الرغم من أن الكلمات المفتاحية في عنوان URL لا تؤثر على الأرجح على ترتيبك بأي شكل من الأشكال ، إلا أنها خطوة جيدة يمكنها تحسين تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور بشكل عام.
كما ذكرنا من قبل ، يجب أن تكون عناوين URL بسيطة وغنية بالمعلومات.
هناك سبب مهم آخر لتضمين الكلمة المفتاحية للتركيز في عنوان URL: إذا ربط شخص ما بعنوان URL لصفحة ، فستكون الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي جزءًا من نص الرابط.
العناوين والعناوين الفرعية
بالنسبة لعنوان H1 ، يمكنك استخدام نفس الكلمات الموجودة في علامة العنوان (وهي في الواقع ممارسة شائعة) ، على الرغم من أنك لست محدودًا بالطول هنا كثيرًا.
من الجيد استخدام الكلمات المفتاحية الأخرى والمرادفات والعبارات ذات الصلة بشكل استراتيجي في عناوين أخرى (H2 ، H3 ، …) أيضًا ، ولكن من الجيد تمامًا إذا لم تفعل ذلك.
نص المقال أو المنتج
يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية في النص عدة مرات حسب طول المحتوى.
نصيحة مهمة واحدة فقط: انس كثافة الكلمات المفتاحية واكتب بشكل طبيعي قدر الإمكان. (المزيد عن ذلك لاحقًا …)
اسم ملف الصورة والنصوص البديلة
تشكل صور جوجل ما يصل إلى 23٪ من حصة سوق محركات البحث (أكثر من YouTube و Bing و Yahoo و Facebook و Amazon معًا). وهذا يعني إمكانات الحصول على حجم زوار ضخم!
لهذا السبب تحتاج إلى إضافة نص بديل إلى كل صورة علة موقعك.
لا تستطيع محركات البحث قراءة محتوى الصورة (على الأقل ليس بشكل مثالي) ، ولكن يمكنهم قراءة النص البديل الذي يصف محتوى الصورة.
إذا كنت تستخدم الووردبريس ، يمكنك إضافة نص بديل إلى كل صورة مباشرة في معرض الوسائط:
نصيحة احترافية: لمعرفة عدد الزيارات التي تحصل عليها من بحث الصور ، قم بتغيير “نوع البحث” في نظرة عامة على الأداء في Search Console.
سترى من الكلمات المفتاحية التي حصلت على أكبر عدد من النقرات في صور جوجل
كيف تكتب نص بديل رائع؟
تخيل أن صديقك يحتاج إلى العثور على سيارتك في موقف سيارات كبير ومليء بالحديث وتتحدث إليه عبر الهاتف.
سيكون من الصعب عليه استخدام كلمات مثل “سيارة بيضاء” أو “سيارة بي ام دبليو”. ولكن إذا قلت “BMW M3 بيضاء بملصق أصفر على النافذة الخلفية” ، فسيعرف صديقك بالضبط السيارة التي تتحدث عنها.
كن محددًا ووصفيًا.
نص الرابط
هل تتذكر ما قلناه سابقًا عن الروابط الداخلية؟ أنها تساعد كثيرا في تصفح الموقع؟
هناك جانب آخر يجب ذكره – نصوص الربط.
نص الرابط هو جزء النص القابل للنقر على الرابط. يساعد كل من جوجل والمستخدمين على فهم موضوع موقع الويب المرتبط.
لذلك إذا قمت بالربط بصفحات أخرى على موقعك قم باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة ، فقد تكون إشارة لـجوجل لترتيبها أعلى لهذه الكلمات المفتاحية.
إليك بعض أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بنصوص الربط الداخلي:
- حاول تجنب نصوص الربط مثل “هذه المشاركة” أو “انقر هنا” إن أمكن. حاول وصف الصفحة المرتبطة بطريقة أكثر تحديدًا.
- لا تستخدم نفس نص الرابط مرارا وتكرارا. على الرغم من أنك قد تكون أكثر مرونة مع الروابط الداخلية ، إلا أنه من الجيد الاحتفاظ ببعض التنوع في نصوص الربط.
بعض الملاحظات المهمة …
دعنا نعود إلى ما تحدثنا عنه في بداية هذا الفصل: لا يتعلق تحسين محركات البحث بإيجاد كلمةمفتاحية واحدة وحشوها في كل مكان ممكن.
على الرغم من أن التركيز على الكلمات المفتاحية هو أداة رائعة لمساعدتك على اتباع أفضل ممارسات تحسين الكلمات المفتاحية ، إلا أنه يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين.
إذا قمت بتحسين صفحتك بشكل مفرط ، فقد يؤدي ذلك بالفعل إلى الإضرار بترتيبك.
إليك بعض النصائح لتذكرها:
- استخدم الحس السليم: إذا كانت الكلمة المفتاحية التي تركز عليها هي “أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى للشركات الصغيرة” ، فسيكون من الجنون استخدامها في جميع العناصر الموجودة على الصفحة المذكورة أعلاه.
- كن طبيعيًا: تدرك جوجل أن “أحذية الركض الرخيصة” و “أحذية رخيصة للركض” و “أحذية ركض رخيصة” تعني نفس الشيء ، لذا استرخ ولا تحشو صفحتك بنفس العبارة مرارًا وتكرارًا لمجرد أنك تركز على الكلمات المفتاحية.
- لا تفكر في الأرقام كثيرًا: إذا كنت تسأل كم مرة يجب أن تستخدم الكلمة المفتاحية ، فأنت تطرح سؤالًا خاطئًا. لا توجد إجابة محددة. عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات المفتاحية ، فهناك قاعدة واحدة بسيطة: بدون تفريط ولا افراط.
في الواقع ، إذا أنشأت محتوى شاملاً ومكتوبًا بشكل جيد ، فيمكنك ترتيب العبارات التي لم تستخدمها حتى في النص.
انظر للمثال ادناه. إذا كنت تبحث عن “قهوة قوية محضرة” ، فلن تتضمن أي من النتائج الصياغة الدقيقة ، ولكن المحتوى يرضي القصد من البحث.
وهذا يقودنا إلى النقطة التالية…
كتابة محتوى عالي الجودة ومقروء
بغض النظر عن مدى تحسين موقعك ، لن يتم ترتيبك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يفي بمعايير الجودة.
هذا شيء يجب أن تضعه في اعتبارك دائمًا: لا يوجد تحسين محركات البحث بدون محتوى عالي الجودة.
لخص جون مولر من جوجل ذلك بشكل جيد:
ذكرنا سابقًا أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى الوصول إلى هدف البحث الصحيح والإجابة على أسئلة المستخدمين. حان الوقت الآن لعاملين آخرين مهمين على الصفحة:
- طول المحتوى
- قابلية قراءة المحتوى
طول المحتوى
نعم ، حسنًا ، “كلما كان المحتوى أطول ، كان ترتيبك أفضل”. فرضية ربما تعثرت عليها عدة مرات.
هناك سبب: هناك العديد من الدراسات التي تشير إلى وجود ارتباط بين طول المحتوى والترتيب. يبلغ متوسط طول مقال لكلمة مفتاحية المرتب في رقم 1 حوالي 2000 كلمة.
الحقيقة هي أنه ليس عدد الكلمات هو الذي يجلب تصنيفات عالية ، ولكن حقيقة أن المنشور الطويل عادة ما يغطي الموضوع بطريقة شاملة.
بدلاً من عدد الكلمات ، يجب التركيز على تقديم أفضل إجابة.
لنفترض أن لديك مدونة للياقة البدنية وأن الكلمة المفتاحية التي ستركز عليها في المقال الجديد هي “تمارين الصدر”.
من المحتمل أن شخصًا يبحث عن مثل هذا المصطلح الواسع يتوقع إجابة واسعة النطاق. من المحتمل أنك لن تصل إلى الترتيب رقم 1 من خلال مشاركة من 300 كلمة تسمى “5 نصائح لتكبير صدرك”. (في الواقع ، تحتوي أول نتيجة لـ جوجل لهذه الكلمة المفتاحية على 1700 كلمة.)
من ناحية أخرى ، لا تتطلب صفحة المنتج في متجر عبر الإنترنت آلاف الكلمات. يبحث المستخدم عن أهم المعلومات حول المنتج في شكل بسيط وقابل للقراءة بسهولة.
قم بتغطية الموضوع بأفضل طريقة ممكنة وفكر في المستخدم. إذا قمت بذلك ، فسيكون عدد الكلمات جيدًا.
القاببلية على القراءة
تعد قراءة النص واحدة من أهم العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم الشاملة لموقعك. لا يقرأ معظم مستخدمي الإنترنت النص على صفحة كلمة بكلمة. إنهم يبحثون فقط عن أهم المعلومات.
فكر في الأمر عند كتابة محتوى موقعك.
دعنا نلقي نظرة على الأشياء الأساسية التي تؤثر على سهولة قراءة الصفحة.
بنية الصفحة
قم ببناء الصفحة بشكل منطقي واستخدم العناوين المناسبة.
تذكر أن H1-H6 هي علامات دلالية. تساعد محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى. لا يجب استخدامها لأغراض التصميم.
خط النص
أولاً ، يجب عليك اختيار الخط المناسب.
لا تجرب خط عريض وغميق في نص المحتوى الرئيسي والتزم بخط Open Sans أو Montserrat أو Lato أو Roboto أو أي خط مشابه شائع الاستخدام.
ما الخط الأسهل في القراءة؟
بعد ذلك ، حجم الخط. يجب ألا تقل عن 16 بكسل. (إذا كنت تريد البحث في الأسباب ، فإليك السبب).
هناك عدد كبير جدًا من مواقع الويب التي تستخدم حجم خط رهيب 12 بكسل وتجبر زوارها على التكبير أو (اضغط على الأرجح) على زر الرجوع.
هل هذا النص سهل القراءة لك دون الانحناء نحو الشاشة؟ لا أعتقد ذلك.
تجب النص النص النص
حاول تجنب الفقرات الطويلة والمملة. إثراء النص بأنماط تنسيق متنوعة وأنواع مختلفة من المحتوى لجعله أكثر تسلية.
- فواصل الفقرة
- جريء ومائل
- نقاط مهمة
- الصور / الرسوم البيانية / الرسوم البيانية
- تضمين مقاطع الفيديو
- يقتبس
- مربعات المعلومات
تمنع جميع هذه العناصر الزائرين من مغادرة الموقع في وقت مبكر جدًا وتشجعهم على مواصلة قراءة صفحتك.
كيف يمكن تحسين تجربة المستخدم الإجمالية للصفحة؟
- استخدام تصميم نظيف وغير تداخلي
- تجنب الإعلانات العدوانية
- اجعل الصفحة سهلة التنقل
تحسين نسبة النقر إلى الظهور
هل فهمت وطبقت الأشياء التقنية والمحتوى؟ عظيم. لكن الأمر لا ينتهي هنا. دعنا نرى كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور من البحث المجاني.
تحسين نسبة النقر إلى الظهور
نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على مقتطف معروض في SERP إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدون الرابط.
كلما كانت صفحاتك تبدو أفضل في محركات البحث ، زادت إمكانية توليد حدم زوار من البحث العضوي عالية الجودة.
دعنا ننتقل إلى بعض النصائح لجعل مقتطفاتك تبدو رائعة ولزيادة إمكانية نسبة النقر إلى الظهور. ولكن أولاً ، يجب عليك التحقق مما يبدو عليه الآن.
استخدم مُعامِل Google: site: yourdomain.xy لمشاهدة جميع الصفحات المفهرسة أو جلب البيانات من عنوان URL محدد باستخدام أداة محاكاة SERP المجانية.
- إحضار عنوان URL الخاص بك لرؤية مقتطف SERP الحالي في اللوحة اليمنى
- يمكنك تعديل علامة العنوان ووصف التعريف في اللوحة اليمنى
- أدرج كلمة مفتاحية تركز عليها لمقارنة مقتطفك مع صفحات أخرى (واحصل على الإلهام منها)
دعنا الآن نلقي نظرة على بعض النصائح لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
اكتب عنوانًا لا يقاوم
أول شيء يلعب دورًا كبيرًا هو طول العنوان. إذا كانت طويلة جدًا ، فسيقتطعها جوجل.
انظر إلى مقطعي SERP اللذين يظهران للبحث عن “هاتف ايفون”:
الأولى والثانية منظمة بشكل جيد ولها طول مثالي بينما التالثة مقطوعة.
أيهما تفضل النقر عليه؟
يجب أن يقل طول علامة العنوان عن 60 حرف لكي يظهر بالكلمال.
إليك بعض الطرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لعلامة العنوان الخاصة بك:
- الكلمات العاطفية – يتفاعل الأشخاص مع العواطف (سواء كانت إيجابية أو سلبية) ، إن أمكن ، استخدم كلمات مثل “رائع” ، “غير متوقع” ، “غريب” ، … ولكن كن حذرًا لأن الناس قد سئموا من بعض كلمات القوة المفرطة الاستخدام مثل تقترح هذه الدراسة
- الأسئلة – استخدم كلمات مثل لماذا وماذا ومتى وكيف – يبحث الناس عن إجابات ، وأظهر لهم أنك تطرح نفس السؤال
- الأقواس – كسر النمط الكلاسيكي برموز مثل [الأقواس]
- الأرقام – عادةً ما تجذب الأرقام في العناوين مزيدًا من الاهتمام
- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – تعمل الكلمات على تحسين نسبة النقر إلى الظهور
تحسين الوصف التعريفي للمقال
هل يجب الاهتمام والانتباه إلى الأوصاف التعريفية؟
بكل تأكيد نعم.
يمكن أن تؤدي أوصاف Meta إلى زيادة معدل النقر. ثبت أن الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي تحصل على نقرات أكثر بنسبة 5.8٪ من الصفحات التي لا تحتوي على وصف.
إذا لم تكتب الوصف التعريفي ، فقد يقوم جوجل باستخراج النص من صفحتك واستخدامه كوصف تعريفي. وهذا ، على الأرجح ، لن يبدو جيدًا مثل الوصف المكتوب يدويًا المحسن جيدًا. يمكن أن يحدث هذا أيضًا إذا كان وصف التعريف الخاص بك غير ذي صلة بعبارة البحث.
اكتب وصفًا فريدًا لجميع الصفحات الرئيسية والمقالات والتصنيفات.
نصيحة: عندما يتعلق الأمر بصفحات المنتج ، فمن المرجح أن تحصل على الأوصاف التي تم إنشاؤها تلقائيًا. سيكون من المبالغة كتابة وصف فريد لمئات المنتجات.
ماذا عن الطول؟
يتم اقتطاع وصف meta عند ~ 125 حرف على سطح المكتب و ~ 100 حرف على الهاتف المحمول. استخدم إضافة yoast seo ستساعدك على ذللك.
استخدم البيانات المنظمة عند الاقتضاء
من المؤكد أنك شاهدت بيانات منظمة في نتائج البحث. إنه تنسيق لترميز المعلومات حول صفحة الويب حتى تفهمها محركات البحث بشكل أفضل. في SERPs ، تعمل البيانات المنظمة على تحسين تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور بشكل مرئي.
هناك عشرات المقتطفات المنسقة المختلفة التي يمكن عرضها في^;^g. تمت إضافة بعضها بواسطة^;^g ولا يمكنك التأثير عليها. ولكن هناك الكثير مما يمكن تحقيقه باستخدام البيانات المنظمة.
يمكنك وضع علامة على صفحة المنتج ، أو الكتاب ، أو الحدث ، أو المقالة ، أو الوصفة ، أو مسارات التنقل ، أو الصور ، أو مقاطع الفيديو ، أو تصنيف النجوم ، أو الرف الدائري (خاصةً بالنسبة لنتائج الجوال) وغيرها الكثير.
على الرغم من أن كل صفحة ليست مناسبة لاستخدام البيانات المنظمة ، تأكد من استعمالها إذا كان موقعك يحتوي على بعض المعلومات المذكورة أعلاه.
لا تنس أيقونة المواقع favicon
منذ أن بدأت Google في إظهار الرموز المفضلة في SERPs المحمولة ، أصبحت عنصرًا قد يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور.
من الصعب تقدير تأثير favicon ولكن أقل ما يمكنك فعله هو أن يكون لديك واحدة. ناهيك عن أن favicon يساعد على التنقل بين علامات تبويب متعددة في متصفح على أجهزة سطح المكتب.