أصبح الإعلان على الفيس بوك استراتيجية موثوقة للشركات في جميع أنحاء العالم مع حوالي 7 ملايين معلن نشط على النظام الأساسي. إذا كنت تفكر في الترويج لشركتك على الفيسبوك ، فربما يكون لديك سؤالين: أسعار اعلانات الفيس بوك ؟ وكيف يتم حساب سعر الإعلان الممول على الفيس بوك ؟
هل الإعلان على الفيسبوك يستحق كل هذا العناء؟
على مدى السنوات القليلة الماضية ، تطور الفيس بوك إلى منصة تسويق فعالة وبدأت الشركات في الانتباه.
نظرًا لأنك تقرأ هذا المقال ، فمن المحتمل أن يأمل جزء منك في أن يكون الفيس بوك فرصة اختراق لنشاطك التجاري – ستكون الإعلانات أرخص وستكون النتائج أفضل.
حسنًا ، لدي أخبار سارة لك. تُعد إعلانات الفيس بوك طريقة قوية للغاية وبأسعار معقولة للترويج لعملك عبر الإنترنت.
ما هي أسعار اعلانات الفيس بوك ؟
بالنظر إلى بيانات تكلفة الاعلان الممول على الفيس بوك من يناير 2021 إلى يوليو 2021 ، يمكننا أن نرى أن ما يلي :
- تكلفة لكل تفاعل : يمكن أن تتوقع الحملات الإعلانية التي تركز على التفاعلات أن تدفع في المتوسط ما قدره 0.133 دولارًا لكل تفاعل.
- تكلفة كل تنزيل : يمكن أن تتوقع الحملات الإعلانية التي تركز على تنزيلات التطبيقات أن تدفع في المتوسط ما قدره 5.97 دولارًا لكل تنزيل للتطبيق.
- التكلفة لكل ألف ظهور :يمكن أن تتوقع الحملات الإعلانية التي تركز على نسبة الظهور أن تدفع في المتوسط 14.12 دولار لكل ألف ظهور.
- التكلفة لكل نقرة :يمكن أن تتوقع الحملات الإعلانية التي تركز على النقرات أن تدفع في المتوسط 1.05 دولارًا لكل نقرة.
- تكلفة لكل تحويل:يمكن أن تتوقع الحملات الإعلانية التي تركز على التحويلات أن تدفع في المتوسط ما قدره 9.13 دولارًا لكل نقرة.
لا تنس أن هذه الارقام قد تتغير حسب البلد المستهدف والصناعة.
للحصول على تفاصيل سهلة حول سعر الإعلان الممول على الفيس بوك ، راجع هذا الجدول:
| نمودج التسعير | متوسط سعر الإعلان الممول على الفيس بوك |
|---|---|
| تكلفة النقرة CPC | 1.05 دولار |
| التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) | 14.12 دولار |
| التكلفة لكل إعجاب (CPL) | 1.07 دولار |
| تكلفة التنزيل (CPA) | 5.97 دولار |
| تكلفة كل تفاعل CPE | 0.133 دولار |
| التكلفة لكل تحويل | 9.13 دولار |
بينما تم تجميعها من دراسة AdEspresso المتعمقة التي قيمت ما يقرب من 300 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني على الفيسبوك ، فإن هذه الأرقام ليست سوى متوسطات. قد يشهد عملك تكاليف أعلى أو أقل على الفيسبوك بسبب عدة عوامل ، مثل موضع الإعلان والسوق المستهدف والصناعة والمزيد.
لهذا السبب تريد استخدام هذه المبالغ كنقطة مرجعية ، وليس كمعيار ، للحملات الإعلانية لشركتك على الفيسبوك.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت تخاطر بوضع توقعات غير واقعية لحملتك ، مما قد يؤدي إلى أداء ضعيف وصناع قرار غير سعداء في الشركة.
كيف يعمل مزاد إعلانات الفيسبوك؟
قبل استكشاف العوامل المختلفة التي تؤثر على أسعار اعلانات الفيس بوك ، من المفيد مراجعة كيفية عمل مزاد إعلانات الفيس بوك.
بمجرد أن تعرف كيف يدير الفيس بوك مزاد الإعلانات الخاص به ، يمكنك البدء في تحسين تكاليف الإعلان على الفيس بوك.
فيما يلي نظرة عامة على الخطوات التي سبقت مزاد إعلانات الفيس بوك:
- يقوم المعلن بتسجيل الدخول إلى Ad Manager لإنشاء حملة وإعلان
- يختار المعلن ميزانيته اليومية (أو الحد الأقصى الذي سينفقه كل يوم)
- يختار المعلن الإجراء الذي سيدفع مقابله ، مثل المشاهدات أو النقرات أو التنزيلات
- يبني المعلن جمهوره باستخدام استهداف السكان والاهتمامات والجهاز
- يضيف المعلن تصميماته ، مثل نص الإعلان والصور ومقاطع الفيديو
- المعلن يوافق ويطلق إعلانه
بمجرد وجود فرصة لعرض إعلان ، يحدث مزاد إعلانات الفيس بوك:
- يقوم الفيس بوك بتصنيف كل عرض أسعار محتمل للإعلان ومعدلات الإجراء المقدرة وجودة الإعلان
- يستخدم الفيس بوك معدلات الإجراء المقدرة وجودة الإعلان لتحديد مدى ملاءمة الإعلان
- ينشئ الفيس بوك القيمة الإجمالية للإعلان ، بناءً على عرض الأسعار ومعدل الإجراء المقدّر وجودة الإعلان
- يقدم الفيس بوك الإعلان الفائز – أو الإعلان بأعلى قيمة إجمالية
بناءً على مزاد الإعلانات ، يمكنك معرفة المقاييس الأكثر أهمية لإعلاناتك وتكاليفها:
- عرض سعر الإعلان
- معدل العمل المقدر
- جودة الإعلان
- ملاءمة الإعلان
إذا كان بإمكانك تحسين هذه المقاييس ، مثل تحسين جودة إعلانك وملاءمته للمستخدمين ، فيمكنك تقليل تكلفة إعلانات الفيس بوكk.
يقول الفيس بوك حتى أن الإعلانات ذات الصلة الأكبر تكلف أقل وتحصل على مزيد من الوجه مع المستخدمين.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول هذه المقاييس وكيفية تحسينها أدناه.
ما العوامل التي تؤثر على أسعار اعلانات الفيس بوك ؟
تحدد عدة عوامل مختلفة المبلغ الذي يدفعه نشاطك التجاري للإعلان على الفيس بوك ، بما في ذلك:
- الجمهور: يحدد الجمهور تكاليف الإعلان على الفيس بوك بعدة طرق. يمكنهم زيادة أو تقليل التكاليف الخاصة بك ، اعتمادًا على ميزاتهم. للحصول على أفضل النتائج من ميزانيتك الإعلانية ، يجب عليك إنشاء جمهور محدد بدلاً من جمهور واسع.
- ميزانية الإعلان: تؤثر ميزانيتك الإعلانية الشهرية أيضًا على سعر الإعلان الممول على الفيس بوك. بينما توفر ميزانية الإعلان الكبيرة مرونة في إستراتيجيتك الإعلانية ، يمكن لعملك أيضًا تحقيق أهدافه الإعلانية من خلال إنفاق إعلان شهري أقل.
- عرض تسعير الإعلان: يمكن أن يؤدي عرض سعر الإعلان إلى زيادة تكاليف الإعلان مباشرة على الفيس بوك . ومع ذلك ، يمكنك خفض تكاليف عرض تسعير إعلانك عن طريق اختيار إستراتيجية عروض أسعار تلقائية والحفاظ على نقاط جودة إعلان عالية.
- هدف الإعلان: أهداف حملتك الإعلانية ، والتي تتراوح من الوعي إلى التفكير في التحويل ، تؤثر أيضًا على تكاليف الإعلان على الفيس بوك. يميل الهدف المرتبط بالتحويل إلى الحصول على أسعار أعلى من الهدف المرتبط بالوعي.
- موضع الإعلان: يمكن أن يؤثر وضع إعلاناتك عبر ممتلكات الفيس بوك ، والتي تشمل Instagram و Facebook و Audience Network ، على تكاليف الإعلان الخاصة بك. يمكن لنشاطك التجاري أتمتة وضع إعلاناتك أو تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه.
- جودة الإعلان: تلعب درجة ملاءمة إعلاناتك دورًا كبيرًا في تكاليف الإعلان على الفيس بوك. أنت بحاجة إلى تصميم إعلانات تفاعلية مع توقعات المستخدم وتقدمها. عندما تفعل ذلك ، يمكنك خفض تكاليف إعلانك بشكل كبير.
- الموسم: خلال مواسم التسوق الشائعة ، مثل عيد الميلاد ، يمكن لعملك أن يتوقع تكاليف أعلى للإعلان على الفيس بوك بسبب المنافسة المتزايدة في مزاد الإعلانات. بينما لا يمكن تجنبها ، يمكن لفريقك مكافحة هذه الميزة عن طريق تعديل ميزانية الإعلان وعرض التسعير.
- الصناعة: يمكن لمجالك أيضًا تحديد تكاليف الإعلان على الفيس بوك. تشمل الأسواق ذات أعلى تكاليف الإعلان التمويل والتأمين وخدمات المستهلك. إذا كنت في قطاع تنافسي ، فركز على إنشاء إعلانات من الدرجة الأولى وتحديد عروض أسعار تنافسية.
كيف تحافظ على تكلفة إعلانات الفيسبوك منخفضة؟
الآن بعد أن أصبحت على دراية بمتوسط تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور على الفيسبوك ، قد تفكر في “لكنني أريد أن تكون تكلفة إعلاناتي أقل”.
حسنًا ، هذا ممكن تمامًا.
ولكن لا يوجد اختصار لخفض تكاليف الإعلانات. تحتاج إلى بذل بعض العمل الإضافي والوقت لتحقيق نتائج أفضل.
إليك ما عليك فعله.
1.تحسين عرض البيع الفريد USP الخاص بك
USP – عرض البيع الفريد – هو ما يجعل منتجك ملائمًا لمستخدميه بينما يميزك أيضًا عن المنافسة.
وضح أسطورة الإعلان روسر ريفز في كتابه أن عرض البيع الفريد USP يتكون من ثلاثة أجزاء:
- يجب أن يشرح كل إعلان فائدة واضحة وذات صلة للمستهلك.
- حاول أن يكون الاقتراح من النوع الذي لا تستطيع المنافسة تقديمه أو لا تقدمه. يجب أن تكون فريدة من نوعها.
- يجب أن يكون الوعد مقنعًا لدرجة أنه يمكن أن يحرك جماهير الملايين.
في بعض الأحيان ، لا بأس في الإعلان عن رسالة يستخدمها منافسوك أيضًا. لكن حاول العثور على أداة تمييز صغيرة تجعل منتجك لا يُنسى.
هناك آلاف الشركات التي تبيع الجوارب في العالم. ومع ذلك ، من خلال العلامات التجارية الذكية والمرئيات الرائعة ، تمكنك تمييز منتجاتك وعلامتك التجارية.
2.تأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب
كان هناك الكثير من الحديث عن شخصيات المشتري ومعرفة عملائك لدرجة أن الجميع قد سئم منها بالفعل.
نعم ، أجل … لا تأتي إليّ في حديث آخر حول استطلاع رأي العملاء.
ربما تعرف كيف يجب أن يبدو استهداف إعلانات اليسبوك.
لكن هل حقا؟
هل راجعت أداة Facebook Audience Insights لمعرفة المجموعات السكانية الأكثر اهتمامًا بمنتجك؟
لا؟
يمكنك القيام بذلك الآن.
باستخدام Audience Insights ، يمكنك الحصول على معلومات مجمعة ومجهولة المصدر مثل:
- الخصائص الديمغرافية – العمر والجنس ونمط الحياة والتعليم وحالة العلاقة والدور الوظيفي وحجم الأسرة
- إبداءات الإعجاب بالصفحة – أفضل الصفحات التي يحبها الأشخاص في فئات مختلفة
- الموقع واللغة – أين يعيش الناس وما هي اللغات التي يتحدثونها
- كيف ومتى يستخدم العميل الفيسبوك – كم مرة يقوم الأشخاص في جمهورك المستهدف بتسجيل الدخول إلى الفيسبوك وما هو الجهاز (الأجهزة) الذي يستخدمونه عند تسجيل الدخول
- نشاط الشراء – سلوك الشراء السابق (أي المشترين بكثرة لملابس النساء) وطرق الشراء (على سبيل المثال ، في المتجر ، عبر الإنترنت)
في وقت لاحق ، يمكنك إنشاء جماهير على الفيسبوك تستند إلى الاهتمامات تصل إلى المزيد من الأشخاص المهتمين بمنتجك. أو ستعرف أفضل المواقع للترويج لمنتجك.
هناك بعض البيانات الرائعة التي يجب اكتشافها.
3.استهداف جمهور فيسبوك المتقدم
عند إنشاء جماهير تسويقية جديدة على اليسبوكk ، لا تدع نفسك تقتصر على الجماهير المحفوظة (الجماهير القائمة على الاهتمامات التي يسهل إنشاؤها).
هناك أيضًا أنواع أخرى من الجمهور متاحة على على الفيسبوك :
- جمهور مخصص
- جمهور مشابه
ويقطع هذان النوعان من الجمهور شوطًا طويلاً في مساعدتك على تقليل أسعار اعلانات الفيس بوك.
الجمهور المخصص هو جمهور فيسبوك الذي يعتمد على البيانات المتاحة من Facebook Pixel على موقعك على الويب/صفحتة الهبوط.
يمكنك أيضًا إنشاء جماهير مخصصة بناءً على قوائم البريد الإلكتروني أو الإجراءات داخل التطبيق.
الجمهور المتشابه هو جمهور على فيسبوك يساعدك في الوصول إلى أشخاص جدد مشابهين لعملائك الحاليين أو زوار موقعك على الويب. نتيجة لذلك ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجك.
في بنية الحملة المثالية ، يجب أن تستخدم جميع أنواع جمهور الفيسبوك الثلاثة للوصول إلى شرائح جمهور مختلفة قليلاً.
4.استبعد المحولين السابقين من جمهورك
هناك اختراق صغير ولكنه فعال للغاية للحفاظ على تكلفة النقرة على الفيسبوك وتكلفة النقرة منخفضة ، وهو استبعاد الأشخاص الذين قاموا بالتحويل بالفعل من جمهورك المستهدف.
يمكنك نقل هؤلاء الأشخاص إلى الخطوة التالية في مسار التسويق على الفيسبوك بدلاً من إرسال نفس الإعلانات مرارًا وتكرارًا.
5.إنشاء صور إعلانية عالية التحويل
اكتشف اكتساب المستهلك أن الصور يمكن القول إنها أهم جزء في إعلاناتك. فهم مسؤولون عن 75٪ -90٪ من أداء إعلانك.
يذهب دون القول أن صورة إعلانك تلعب دورًا رئيسيًا في نجاحه أو زواله.
هناك إعلانات تلفت انتباه كل المشاهدين على الفور.
6.أضف مقاطع فيديو إلى مزيج التسويق الخاص بك
لا تعد مقاطع الفيديو مجرد إضافة رائعة إلى مجموعاتك الإعلانية. يمكنهم خفض تكاليف الإعلان بشكل كبير.
7.كتابة نص إعلان أقوى
تخيل أنك قد رصدت صورة رائعة حقًا لإعلان الفيسبوك في ملف الأخبار الخاص بك.
نسختك الإعلانية مهمة. كثيرا.
إذن كيف يمكنك كتابة نسخة رائعة من إعلان فيسبوك؟
إليك ما توصي به جوانا ويب ، ملكة كتابة نصوص التحويل:
- اكتب شيئ يحفز على النقر: يجب أن يكون عنوان إعلانك عبارة عن CTA خاصة به.
- اربط “ماذا” بـ “لماذا” : اذكر ما يجب فعله – ثم اذكر السبب. ما فائدة أو نتيجة التمثيل؟
- ركز على فكرة واحدة محددة : لا يستطيع الناس توفير الوقت والمال. يمكنهم توفير الوقت. أو يمكنهم توفير المال. تبسيط.
- استخدم الأرقام والأحرف الخاصة : نحن بحاجة إلى رسم العين. لذلك لن يدخر الناس ألف دولار. يمكنهم توفير 1000 دولار.
- إظهار التعاطف : كلما كنت في أذهانهم ، كلما كنت في أذهانهم.
- استخدم “جديد” : لا شيء يسبب حكة في الناس مثل كلمة “جديد”.
- اختصر : وجد AdEspresso أن الحد الأقصى من الكلمات هو 5 كلمات هو الأفضل لعناوين إعلانات الفيسبوك.
- اذكر العرض ، بما في ذلك أي حوافز : يمكن أن يكون ذلك شحن مجاني أو كتاب إلكتروني قابل للتنزيل.
- اقطع وعدًا :لكن قم بعمل نسخة احتياطية منه.
قد يهمك :
- ما هي تكلفة الاعلان على يوتيوب ؟
- ما هي اسعار الإعلان على انستقرام ؟
- تكلفة الاعلان على تويتر
- اسعار الإعلانات على السناب
- ما هي أسعار اعلانات تيك توك؟
الاسئلة الشائعة
كم تكلفة الإعلان على الفيسبوك لمرات الظهور؟
إذا كانت حملتك الإعلانية تركز على مرات الظهور ، فإن متوسط تكلفة الإعلان على الفيسبوكهو 14.12 دولار. يشير هذا المبلغ إلى التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، وهو ما تدفعه شركتك عندما يرى 1000 مستخدم إعلانك على الفيسبوك.
ما هي تكلف النقرة على الفيسبوك ؟
متوسط تكلف النقرة في اليسبوك قد يصل إلى 1.05 دولار.
ما هي تكلفة الاعلان الممول على الفيس بوك الذي يكرز على الإعجابات؟
إذا كانت الحملة الإعلانية لشركتك تركز على كسب الإعجابات لصفحتك ، فإن متوسط تكلفة الإعلان على الفيسبوك هو1.07 دولار دولار لكل إعجاب. هذا المبلغ هو ما تدفعه شركتك ، في المتوسط ، مقابل إعجاب واحد على صفحتك على الفيسبوك.
ما هي تكلفة الإعلان على الفيسبوك مقابل كل عملية تثبيت لتطبيق؟
إذا كانت حملتك الإعلانية تركز على التنزيلات أو تثبيت التطبيق ، فإن متوسط تكلفة الإعلان على الفيسبوك هو 5.97 دولارًا لكل تنزيل. هذا يعني أن شركتك تدفع ، في المتوسط ، 5.97 دولارًا أمريكيًا عندما يقوم المستخدم بتثبيت تطبيقك.