اليوم ، يتوسع الإعلان الرقمي إلى ما وراء إعلانات البانر مع الاستهداف الأساسي. أصبح من الممكن الآن التركيز على العملاء المحتملين استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية المحددة والنية والمرحلة في مسار تحويل المبيعات وأنماط التفاعل.
يمكن بعد ذلك استخدام هذه الرؤى عبر العرض والتسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) والوسائط الاجتماعية والإعلانات المحلية والدفع لكل نقرة وإعادة الاستهداف والشركاء والتسويق عبر الهاتف المحمول والمزيد.
ما هو الاعلان الرقمي؟
يشير الإعلان الرقمي إلى جميع أنواع الاتصالات التي تقوم بها الشركة للإعلان عن علامتها التجارية أو منتجها أو خدمتها والترويج لها باستخدام مختلف المنصات والقنوات الرقمية.
لذلك ، فهي تتكون من إجراءات في متصفحات الويب أو صفحات الوسائط الاجتماعية أو المدونات أو التطبيقات أو أي شكل آخر من أشكال الاتصال عبر الإنترنت.
مع التحول الرقمي ، تظهر المزيد والمزيد من الخيارات للشركات للتواصل مع السوق ، وبالطبع جمهورها.
بهذه الطريقة ، يمكن اعتبار كل ما يتم باستخدام المنصات والموارد الرقمية إعلانًا رقميًا. الهدف الرئيسي هو أن تكون حاضرًا بالضبط حيث يكون الجمهور.
الإعلان الرقمي هو عملية ترحيل وتكييف الشركات مع الحركة التي مر بها المجتمع ككل.
ما هي الفوائد والاختلافات بين الإعلان الرقمي والتقليدي ؟
الآن بعد أن عرفت ما هو الإعلان الرقمي ، من الضروري فهم فوائده وبالطبع كيف يختلف هذا المفهوم عن النموذج التقليدي.
أهم شيء هو الدقة. مع وجود عدد لا يحصى من الموارد والأدوات ، أصبح من الأسهل بكثير فهم ومعرفة ومساعدة من هم على الجانب الآخر.
بمعنى آخر ، تعرف الشركات الكثير عن سلوك المستهلكين ، وما الذي يبحثون عنه ، وما يمكنك تقديمه لهم – على سبيل المثال ، محتوى أكثر ملاءمة وملاءمة.
أيضًا ، يمكنك تحديد الجمهور الذي ستؤثر عليه بالضبط. في الإعلانات التقليدية ، على سبيل المثال ، تشتري الشركات مساحة في وقت محدد على التلفزيون ، ويتم عرضها على المشاهدين. لكن الشركات لا تتحكم في من يشاهد هذه المعلومات المعلن عنها.
مع منصات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تكون إجراءات التسويق الرقمي مجزأة بشكل أكبر ، مع التركيز على جمهور معين ، وفقًا لشخصية المشتري الخاصة بالشركة.
بعد كل شيء ، لماذا تنفق شركة التجارة الإلكترونية للسلع الرياضية مواردها على الإعلان للأشخاص الذين لا يمارسون الرياضة؟
عند تقسيم حملاتك استنادًا إلى الاهتمامات ، على سبيل المثال ، يمكن للشركات أن تستهدف جهودها بدقة ، مع التركيز على هؤلاء المستخدمين الذين يمكن أن يصبحوا عملاء للعلامة التجارية.
ومن المزايا الأخرى التي تميز الإعلان الرقمي عن النموذج التقليدي إمكانية المراقبة في الوقت الفعلي لأفعالهم.
أثناء وجودك في الوسائط المادية ، عليك الانتظار لفترة معينة لمعرفة ما إذا كان الإجراء يعمل أم لا ، وأن مؤشرات التقييم ليست دقيقة للغاية ، ويسهل الإعلان الرقمي هذا التحكم.
بهذه الطريقة ، يمكن للشركات تتبع كيفية عمل استراتيجياتها بالضبط.
كم عدد الزوار الذين تم توجيههم إلى موقع الويب من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث (سيو) في فترة معينة؟ ألم تكن كما هو مخطط لها؟
ثم يمكنك تغييره على الفور لزيادة دقة جهودك التسويقية وكفاءتها.
تتمثل أهم فائدة للإعلان الرقمي في التحكم بشكل أفضل في أداء جميع حملاتك واستراتيجيات الاتصال.
كيف تعمل إستراتيجية الإعلان الرقمي؟
تحتاج استراتيجية الإعلان الرقمي إلى مراعاة أهداف الشركة والموارد المتاحة لتحقيق تلك الأهداف ، وبالطبع تحديد شخصية المشتري لنشاطك التجاري.
مع تقييم كل هذه النقاط ، ستختار الشركات ، من بين مجموعة كبيرة ومتنوعة من الخيارات ، ما هو أفضل تكلفة وفائدة لخططها.
من الناحية المثالية ، سوف يراهنون على أكثر من استراتيجية واحدة ، مما يعني عدم تخصيص جميع الموارد لعمل واحد فقط. على سبيل المثال ، التركيز على إعلانات الوسائط الاجتماعية ، والبحث المدفوع ، وحتى استخدام المؤثرين.
قم بتقييم مزايا وعيوب كل فكرة ، وتحقق من الأهداف الرئيسية لشركتك وملف تعريف العميل النمطي الخاص بك.
مع تحديد هذه المعلومات ، يصبح اتخاذ القرار أكثر إخلاصًا للأعمال.
للاستئناف ، استراتيجية الإعلان الرقمي هي مجموعة من الإجراءات على المنصات الرقمية المختلفة وفقًا للأهداف والموارد المتاحة للشركة.
أيضًا ، من الضروري مراقبة وتقييم كل خيار من اختياراتك باستمرار ، والتأكد من أنها تنتج كما هو متوقع.
أنواع الإعلانات الرقمية
سيطرت الإعلانات الرقمية على صناعة التسويق في العقد الماضي ، وستستمر في النمو والسيطرة.
لهذا السبب من الضروري للأنشطة التجارية والمعلنين وجهات التسويق مواكبة الاتجاهات!
ولكن هناك مجموعة كبيرة من أنواع الإعلانات الرقمية المختلفة ، فكيف يُفترض على أي شخص على وجه الأرض مواكبة كل شيء؟
من خلال إجراء الأبحاث باستمرار والتأكد من فهمهم للأنواع المختلفة. الخبر السار بالنسبة لك هو أنك عثرت بالصدفة على دليلنا لأنواع مختلفة من الإعلانات الرقمية!
هناك ستة أنواع رئيسية من الإعلانات الرقمية: الإعلانات المصورة ، والوسائط الاجتماعية ، والإعلانات الأصلية ، والبحث ، والفيديو ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
تتداخل العديد من أنواع الإعلانات الرقمية المختلفة في خصائصها أو حتى يمكن استخدامها كأدوات تكميلية.
على سبيل المثال ، يمكن أن تظهر الإعلانات الاجتماعية والمحلية والإعلانية على ملف إخباري على الفيس بوك ، ولكن سيظهر كل منها بشكل مختلف من قبل المستخدم.
مثال آخر هو كيف يمكن أيضًا استخدام إعلانات الفيديو كإعلان مصور.
قد تبدو كيفية عمل كل إعلان معًا أمرًا محيرًا بعض الشيء في الوقت الحالي ، ولكن كل هذا سيكون منطقيًا بعد أن نتحدث عن كل نوع من أنواع الإعلانات الرقمية.
1.الاعلانات المصورة والنصية
الإعلان على الشبكة الإعلانية هو الشكل الأساسي للإعلانات الرقمية ويتكون بشكل أساسي من الصور والنصوص.
ستظهر هذه عادةً على شكل لافتات أو صفحات هبوط أو نوافذ منبثقة أو إعلانات فلاش على مواقع الويب ومعظمها على المدونات.
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلانات الصورية والأنواع الأخرى في أن الإعلانات الصورية لا تظهر في نتائج البحث. عادةً ما تكون الإعلانات الصورية ميسورة التكلفة وسهلة التنفيذ.
يمكن للمرء أن يجد الإعلانات الصورية في كل مكان تقريبًا على الإنترنت. من المرجح أن يكون هذا النوع من الإعلانات غير ذي صلة بمعظم المستخدمين لأنه عادةً ما يكون مجرد مساحة إعلانية على موقع الويب دون أي استهداف.
ومع ذلك ، نظرًا لأنه ميسور التكلفة أكثر من أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى ، سيكون هناك المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان.
على سبيل المثال ، سيستخدم العديد من المعلنين الإعلانات المصوّرة للترويج للفنادق والألعاب والأحداث والعروض والملابس ، والتي يمكن عرضها جميعًا في نفس الوقت على موقع الويب.
لا يُقصد بالإعلانات بالضرورة الوصول إلى جمهور محدد ، بدلاً من أن يشاهدها عدد كبير من الأشخاص.
2.الإعلان الأصلي
يشبه الإعلان الأصلي الإعلانات المصوّرة ؛ ومع ذلك ، فإنها تتسم بقدر أكبر من الإستراتيجية والتصميم عندما يتعلق الأمر بالمواضع واستهداف الجمهور. إنها قوائم برعاية مدمجة ومموهة في الخلاصة.
هناك أربعة أنواع فرعية من الإعلانات الأصلية:
- ضمن الخلاصة (كما رأينا أعلاه)
- والإعلانات على شبكة البحث
- أدوات التوصية
- القوائم التي تم الترويج لها.
يعتمد الإعلان الأصلي على عادات الجمهور عبر الإنترنت وسجله ، ويعرض الإعلانات التي قد تكون ذات صلة بهم.
الإعلان الأصلي هو أقل الإعلانات اقتحامية للمستخدمين لأن ما يشاهدونه هو الأكثر صلة بهم على الأرجح.
في أغلب الأحيان ، يجد المستخدمون أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى مفيدة لأنها وثيقة الصلة بالموضوع. في أمازون ، عندما يبحث المستخدمون عن عنصر ما ، فمن المرجح أن تكون الخيارات القليلة الأولى عبارة عن منتجات برعاية/ مدعومة ذات صلة بما قد يريده المستخدم. سيتم تصنيف الإعلانات الأصلية على أنها برعاية/مدعومة من موقع الويب أو النظام الأساسي.
3.الإعلان الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكبر مركز للإعلان الرقمي ببساطة بسبب العدد الكبير من المستخدمين وسهولة استهداف الجمهور.
كما ذكرنا ، هناك الكثير من الأنواع المختلفة من التسويق الرقمي تتقاطع مع الإعلانات الاجتماعية بسبب طبيعة النظام الأساسي.
من الشائع جدًا مشاهدة الإعلانات المصورة والإعلانات الأصلية وإعلانات الفيديو على منصات الوسائط الاجتماعية.
ومع ذلك ، هناك نوعان فرعيان خاصان بوسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كان ذلك على Instagram (كما هو موضح أعلاه) أو Facebook أو Youtube أو منصات أخرى.
إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة هي في الأساس إعلانات أصلية ؛ تهدف إلى زيادة المشاركات التي تمت ترقيتها والوصول إلى أشخاص محددين من خلال استخدام الجماهير المستهدفة.
سيتم تصنيفهم بـ “برعاية” أو “إعلان” بواسطة منصة وسائل التواصل الاجتماعي.
تُعد إعلانات الوسائط الاجتماعية العضوية شكلاً من أشكال التسويق الشفهي.
المؤثرون ، كما هو موضح في المثال ، هم الذين سيشاركون حول منتج أو خدمة في منشوراتهم أو مقاطع الفيديو أو القصص.
المؤثرون ، وليس النظام الأساسي الاجتماعي ، هم الذين يشيرون إلى أنه إعلان.
تُعد الإعلانات الاجتماعية العضوية أمرًا رائعًا لبناء علامة تجارية موالية للمتابعة ويمكن للعلامات التجارية بسهولة تلقي تعليقات حول أعمالها.
4.الإعلان الرقمي على محركات البحث (SEM)
ربما يكون التسويق عبر محركات البحث هو أكثر أنواع الإعلان الرقمي موثوقية لأنه يعتمد على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون بالفعل.
النوعان الرئيسيان من SEM هما الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتحسين محرك البحث (SEO). أشهر منصات التسويق عبر محرك البحث هي جوجل و بينغ.
على الرغم من أن محركات البحث يمكنها عرض آلاف النتائج ، إلا أن 90٪ من المستخدمين سينهون بحثهم في الصفحة الأولى.
هذا هو السبب في أنه من الضروري استخدام التسويق عبر محرك البحث ووضع الإستراتيجيات للتأكد من ظهور قائمتك في أول صفحتين.
تسمح حملات PPC والإعلانات للشركات بالظهور كأول و/أو آخر عدة نتائج على الصفحة الأولى.
كما رأينا في المثال أعلاه ، كتبنا في “تأفضب استضافة” ، وتم وضع علامة على النتائج الثلاثة الأولى جميعها على أنها “إعلان”. يتم تحميل المعلن فقط عند النقر على الرابط.
يعتمد موضع الإعلان وموضعه على عرض السعر الذي يضعه النشاط التجاري أو المعلن ، بالإضافة إلى نقاط الجودة والملاءمة من قِبل جوجل.
من ناحية أخرى ، يستغرق تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والاستراتيجية للوصول إلى الصفحة الأولى ، ولكن الأمر يستحق ذلك.
تُظهر محركات البحث النتائج بناءً على مدى الصلة بالموضوع ، لذلك من خلال تحسين موقع الويب لكلمات رئيسية محددة ، يكون للشركات فرصة أكبر للظهور في الصفحة الأولى والحصول على الزيارات مجانًا.
عادةً ما يستلزم تحسين روابط موقعك واستهداف الكلمات المفتاحية والأوصاف التعريفية ، فضلاً عن إنشاء مستويات عالية من المحتوى باستمرار.
أنظر أيضا:
5.إعلانات الفيديو
إعلانات الفيديو هي أسهل أنواع الإعلان الرقمي لأنها بالضبط ما تبدو عليه. إنها ببساطة مقطع فيديو يروج لنشاط تجاري أو منتج بطريقة ما.
يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو كإعلان تجاري قبل مشاهدة مقاطع الفيديو الأخرى على YouTube أو Hulu أو Facebook ، أو يمكن دمجها كإعلانات أصلية أو مصورة.
يتمثل الجزء الأكثر تحديًا في إنشاء إعلانات الفيديو في الوقت والجهد اللازمين لتخطيط وإنشاء مقطع فيديو مثير يكون جذابًا بصريًا ، ويشارك الرسالة ، ويتحدث عن العلامة التجارية ، ويحتوي على موسيقى أو صوتًا جذابًا عاطفيًا.
على الرغم من كونه أكثر أنواع الإعلانات الرقمية استهلاكا للوقت ، فقد ثبت أنه فعال. يمكن للمشاهدين استيعاب المحتوى ومعرفة المزيد عن العلامة التجارية دون بذل الكثير من الجهد ، وسيكون لدى المعلنين وقت أسهل في جذب انتباه جمهورهم.
تُستخدم العديد من مقاطع الفيديو لعرض منتج جديد وكيف تبدو المنتجات وتعمل.
التحذير هو التأكد من أن الفيديو لا يزال منطقيًا بدون الصوت نظرًا لوجود العديد من المناسبات التي يتعذر فيها على المستخدمين الاستماع إلى الصوت بسبب الوقت والمكان اللذين يشاهدون فيهما الإعلان.
عندما يتعلق الأمر بالصوت في إعلانات الفيديو ، سيستخدم العديد من المعلنين الموسيقى التي تتوافق مع الفيديو ، بدلاً من إجراء حوار.
أنظر أيضاً:
6. الإعلان الرقمي عبر البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة سهلة للوصول بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف المهتم بالفعل بالعمل.
كيف؟
لأن المستخدمين بحاجة إلى الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني!
لا يكلفك إنشاء قائمة بريد إلكتروني أي شيء ، وعادة ما يكون مديرو التسويق عبر البريد الإلكتروني ميسور التكلفة للغاية.
قائمة البريد الإلكتروني عبارة عن مجموعة من العملاء المخلصين للعلامة التجارية الذين يضمنون اهتمامهم إلى حد ما.
عادةً ما يتم جمع هذه القوائم عند زيارة أحد مواقع الويب وهناك نافذة منبثقة تطلب بريدًا إلكترونيًا (والذي عادة ما يحصل المستخدم على خصم أو ترويج آخر في المقابل).
بمجرد جمع قائمة بريد إلكتروني ، يمكن إرسال حملات البريد الإلكتروني إلى العملاء لعدة أسباب.
يمكن أن تتعلق بالعروض الترويجية أو الخصومات أو المدونات المختلفة أو المحتويات الأخرى أو إعلانات الأعمال المهمة.
أفضل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي رسائل قصيرة وحلوة.
الرسائل الموجزة أسهل في إيصال الفكرة وزيادة التحويلات.
ختاماً.
معرفة ما هو الإعلان الرقمي أمر أساسي لعلامتك التجارية لتكون ذات صلة بين هدفك.
بعد كل شيء ، لا فائدة من تقديم أفضل الأسعار أو المنتجات إذا لم يعرف أحد علامتك التجارية.
الخبر السار هو أن هناك عدة خيارات للترويج لعملك بدقة ، وفقًا لجمهورك وأهدافك.
لا يوجد عملان متماثلان ، وسيكون تسويق كل عمل مختلفًا دائمًا.
نأمل أن يكون هذا مفيدًا لك لفهم الأنواع المختلفة للتسويق الرقمي بشكل أفضل وكيف يمكن لكل نوع أن يفيدك أنت وعملك.
عالم الإعلان الرقمي عالم مليء بالإبداع وإمكانيات لا نهاية لها.
ما هو نوع الإعلان الرقمي الأفضل بالنسبة لك؟
الاسئلة الشائعة
ما هو الإعلان الرقمي ؟
الإعلان الرقمي هو ممارسة تقديم محتوى ترويجي للمستخدمين من خلال مختلف القنوات الإلكترونية والرقمية.
يستفيد من الوسائط مثل الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني ومحركات البحث وتطبيقات الأجهزة المحمولة والبرامج التابعة ومواقع الويب لعرض الإعلانات والرسائل على الجماهير.
لماذا يتم استخدام الإعلان الرقمي ؟
الغرض من الإعلان الرقمي هو الترويج للعلامة التجارية أو تحقيق المبيعات. يُعرَّف الإعلان على أنه رسالة ترويجية لبيع منتج. في حالة الإعلان الرقمي ، فهو أكثر ارتباطًا بتوليد حركة المرور.
هل الإعلان الرقمي فعال؟
الإعلان الرقمي أكثر كفاءة من الوسائط التقليدية. في حين أنه من الخطر التعميم حول تكاليف الوسائط نظرًا لمجموعة واسعة من الخيارات داخل كل وسيط ، يمكن اعتبار الإعلان الرقمي عمومًا من بين أكثر الوسائل فعالية للوصول إلى
لماذا الإعلانات مكروهة؟
الحقيقة هي أننا كبشر ، لا نحب أن نشعر بأن سلوكنا يتم تتبعه وتحليله ، حتى لو كانت ممارسة شائعة هذه الأيام بفضل التسويق الرقمي. عندما يتعلق الأمر بذلك ، قد يبدو الإعلان أحيانًا وكأنه انتهاك للخصوصية ، أو بعبارة أخرى ، انتهاك لمساحتنا الشخصية.