ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟ وما هي أوجها التشابه بينهما؟

يستخدم العديد منا مصطلحي الدعاية والإعلان بالتبادل.لكن ، ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟

الفرق بين الدعاية والاعلان هو أن ؛ السابق هو ترويج مدفوع للمنتجات يتم بهدف زيادة حجم المبيعات.

أما الأخير هو عرض ترويجي غير مدفوع الأجر من خلال طرف ثالث يهدف إلى إثارة ضجة أو الكشف عن قصة المصلحة العامة.

ومع ذلك ، يتم استخدام كل من الدعاية والإعلان كأداة ترويجية من قبل الشركات.

لكل منهم غرض وطريقة مختلفة لتسويق العلامة التجارية ومنتجاتها.

عندما يطور الإعلان اسم علامة تجارية ، قد تؤدي الدعاية إلى إحداث تأثير سلبي على مبيعات المنتج.

تعريف كل من الدعاية والاعلان

الإعلان هي أداة تسويقية بالإضافة إلى كونها أداة ترويجية في يد الشركة تنقل رسالة عن الشركة أو المنتج إلى المشاهدين أو المستمعين أو القراء. يهدف إلى إقناع العملاء باختيار منتج الشركة على المنتج الذي يقدمه المنافسون.

الدعاية هي أداة ترويجية أخرى ، لكنها ليست مثل الدعاية. إنها مبنية على الواقع حيث أنها ليست تحت رعاية ولا تخضع لسيطرة أي شركة أو ممثليها.

على الرغم من أن الإعلان يعد أسلوبًا مكلفًا لعرض منتجات الشركة وخدماتها ، إلا أن الدعاية تكون دائمًا خالية من التكلفة.

يُفهم هذان المصطلحان عمومًا على أنهما واحد ونفس الشيء ، ولكن هناك اختلافات دقيقة بين الإعلان والدعاية ، وهو ما يتم شرحه هنا في شكل جدول ..

ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟ (جدول مقارنة)

أُسس المقارنة	الإعلان	الدعاية
المعنى	الإعلان هو ترويج برعاية يتم بهدف بيع المنتج.	الدعاية نشاط مجاني يتم إجراؤه لتداول المعلومات أو الأخبار.
جزء فرعي من	المزيج الترويجي	العلاقات العامة
الطبيعة	غير شخصي وعامة	شخصي وغير شخصي
التحكم من قبل	الشركة	طرف تالث
الجمهور المستهدف	العملاء أو المشترين المحتملين	عامة الناس
مبادرة	بمبادرة من الشركة	بمبادرة من وسائل الإعلام
التكلفة المتضمنة	يتضمن نفقات الدعاية	لا يتضمن أي نفقات أو أقل على الترتيبات
التأثير	زيادة حجم المبيعات	يبرز الجانب السلبي أو الإيجابي لمنتج أو علامة تجارية
الفوائد	بناء ثورة العلامة التجارية	تخلق النوايا الحسنة وتنمي الثقة
تصور الجمهور	مجرد ترويج المبيعات	مصدر معلومات حقيقية
المدة أو طول العمر	يعمل بشكل متكرر	يظهر مرة واحدة فقط
الابداع	تُستخدم طرق إبداعية لصياغة الرسالة وإيصالها	يستخدم الإبداع لخلق ضجة أو أخبار على وسائل الإعلام
Credibility	أقل	مرتفع نسبيًا
الرعاية	ممول	غير ممول
متابعة	يمكن قياس النتائج من حيث حجم المبيعات	من الصعب قياس النتيجة بالأرقام

فهم الدعاية الإعلان

الاعلان

الإعلان هو وسيلة اتصال عامة أحادية الاتجاه تنقل رسالة تتعلق بمنتج أو خدمة أو شركة إلى المشاهدين والقراء والمستمعين. إنها أكبر أداة تسويقية مستخدمة للترويج غير الشخصي للسلع والخدمات للعملاء المحتملين ، ومع ذلك ، فهي أغلى.

الإعلان هو نوع من النشاط الأحادي الذي يتم إجراؤه بهدف حث العملاء ، أي جذب انتباه الجمهور المستهدف بطريقة تجعلهم على استعداد لشراء المنتج المعلن عنه. الهدف الأساسي للإعلان هو زيادة استهلاك منتج الشركة المرسلة.

تستخدم معظم الشركات أداة ترويج المبيعات هذه نظرًا لمدى وصولها ، يمكن أن تصل رسالة واحدة إلى ملايين الأشخاص في نانوثانية.

إنه إعلان مدفوع من قبل الرعاة ، ويمكن القيام به بوسائل مختلفة مثل الراديو والتلفزيون والمواقع الإلكترونية والصحف واللوحات الإعلانية والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك وما إلى ذلك.

على الرغم من أننا يجب ألا نثق في الإعلان بشكل أعمى لأن بعضها خاطئ أو مضلل لا يعطي معلومات كاملة عن المنتج. إلا إنها مجرد تقنية للعلامة التجارية يتم من خلالها إبراز المنتج من خلال صفاته القليلة ، لترك تأثير في ذهن المستهلك.

الدعاية

مصطلح الدعاية عبارة عن مزيج من كلمتين عام ووضوح. يشير إلى تدفق المعلومات أو الحقائق ، فيما يتعلق بالوعي العام حول موضوع أو موضوع ساخن أو أي قضية مشتعلة.

هنا قد يشمل الموضوع شخصًا أو منتجًا أو خدمة أو كيانًا تجاريًا وما إلى ذلك.

يتم استخدامه لجذب انتباه الناس ، لأي موضوع بمساعدة وسائط البث أو الوسائط المطبوعة أو وسائل التواصل الاجتماعي.

إنها ليست تقنية ترويجية وبالتالي فهي خالية من التكلفة.

الدعاية يمكن طباعتها أو بثها فقط. إما أن تكون إيجابية أو سلبية ، لكنها حقيقية وحقيقية أيضًا.

إنه رأي غير متحيز تمامًا لأنه يأتي من مصدر مستقل كما يمكن أن يقدمه خبير أو رجل عادي أو وسائل الإعلام.

نظرًا لأن الطرف الثالث لا علاقة له بالشركة ، فإن ردودهم ومراجعاتهم تحظى باهتمام كبير.

ومع ذلك ، يمكن ملاحظة عدة مرات أن المنافسين يستخدمون هذه الأداة عمداً كما لو كانوا ينشرون شائعات كاذبة للإضرار بصورة الشركة وإفساد مكانتها في السوق أيضًا.

تعمل الدعاية الإيجابية على زيادة الاستهلاك بينما تعيق الدعاية السلبية نفس الشيء.

الفرق الأساسي بين الإعلان والدعاية

1. الهدف الرئيسي من الإعلان عن المنتجات أو الخدمات لأغراض تجارية بينما الدعاية هي توفير معلومات عن المنتجات أو الخدمات
2. يتحدث الإعلان عن جودة المنتج أو الخدمة بينما تتحدث الدعاية عن الخير والمرض للمنتج.
3. إن مصداقية وموثوقية الإعلان أقل نسبيًا بينما تكون مصداقية الدعاية أكثر نسبيًا
4. الإعلان هو تركيز العملاء بينما الدعاية هي أكثر لخلق الوعي
5. تتم الدعاية مرة واحدة بينما يتم الإعلان مرارًا وتكرارًا لجذب انتباه العملاء
6. الإعلان تحت سيطرة الشركة على عكس الدعاية
7. يحتاج الإعلان إلى استثمارات ضخمة بينما تميل الدعاية إلى إشراك القليل من المال
8. الإعلان هو استراتيجية طويلة الأجل لبناء صورة العلامة التجارية في حين أن الدعاية هي استراتيجية قصيرة المدى للنتيجة الفورية
9. يمكن قياس وحساب نتيجة الإعلان بينما لا يمكن حساب نتائج الدعاية.
10. طبيعة الإعلان غير شخصية بينما طبيعة الدعاية شخصية أو غير شخصية.

أوجه التشابه بين الدعاية والإعلان

صحيح أن الدعاية والإعلان يختلفان عن بعضهما البعض في عدة جوانب. ولكن في الممارسة العملية ، غالبًا ما يتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل. هذا بسبب الأسباب التالية:

• كلاهما عرض غير شخصي للمنتجات والخدمات والأفكار للجماهير
• كلاهما يهدف إلى إعلام وتثقيف الجمهور حول المنتجات أو الخدمات
• وجهة نظر الاحتمال هي نفسها في كل من الدعاية والإعلان
• وظيفة كل من الدعاية والإعلان هي نفسها. كلاهما يقدم عرضًا غير شخصي لمنتج أو خدمة أو فكرة للجماهير.
• الهدف من كل من الدعاية والإعلان متشابه. كلاهما يهدف إلى إعلام وتثقيف الجمهور حول بعض المنتجات أو الخدمات.
• الجماهير التي يتم التواصل معها من خلال الدعاية والإعلان ، لا تهتم بمعرفة ما إذا كان الراعي محددًا أم لا في الاتصال ، وما إذا كان يتم الدفع من قبل الراعي أم لا. هذا يعني ، من وجهة نظر الجمهور ، كلاهما نفس الشيء.

ختاماً،

يتم الإعلان للتسويق لشيء ما ولكن الدعاية لا تتم لمثل هذه الأغراض.

الإعلان جزئي لأنه يذكر فقط النقاط الإيجابية للمنتج ويترك السيئ بينما الدعاية محايدة.

بالنسبة للاختلافات المذكورة أعلاه ، يمكننا تحليل أن الإعلان هو استراتيجية جيدة إذا كانت الشركة تهدف إلى زيادة المبيعات في فترة قصيرة. يمكن استخدامه أيضًا لإطلاق منتج جديد في السوق بنجاح.

ولكن إذا كان هدف الشركة هو خلق سمعة حسنة لعلامتها التجارية على المدى الطويل إلى جانب بناء علاقات قوية مع الأشخاص المرتبطين بها ، فيجب عليها تبني استراتيجية الدعاية.

الاسئلة الشائعة