يمكن لكل شركة صغيرة أو متعددة المواقع تنمية أعمالهم وجذب المزيد من العملاء باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية. في دليل سيو محلي Local SEO هذا ، نوضح ما هو تحسين البحث المحلي .
ما هو تسويق سيو محلي Local SEO ؟
يُعد سيو محلي (تحسين محرك البحث المحلي) ، الذي يشار إليه أحيانًا باسم التسويق عبر محركات البحث المحلية ، طريقة فعالة بشكل لا يصدق لتسويق نشاطك التجاري المحلي عبر الإنترنت ، حيث يساعد الشركات على الترويج لمنتجاتها وخدماتها للعملاء المحليين في الوقت المحدد الذي يبحثون فيه لهم عبر الإنترنت.
يتم تحقيق ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الطرق ، بعضها يختلف اختلافًا كبيرًا عما يتم ممارسته في تحسين محركات البحث القياسي ، وبعضها أسهل بكثير في الإدارة باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المحلية ويمكن أن تتطلب خدمات تحسين محركات البحث المحلية المحددة.
ما هو "البحث المحلي"؟
أولاً ، لنلق نظرة على الاختلافات بين البحث المعلوماتي القياسي وما يُعرف بالبحث المحلي.
هل كنت تعلم؟ وفقًا لـ Google ، 46٪ من عمليات البحث لها "نية محلية".
في حين أن أي شخص في العالم لديه ما يكفي من كبار المسئولين الاقتصاديين والسلطة يمكن أن يصنف لطلب بحث مثل "كيفية إصلاح استنزاف محظور" ، عندما يكون الاستعلام أكثر نية وراء الشراء ، يصبح "سباك بالقرب مني" أو "أفضل سباك في [موقعك]'.
بالنسبة لأنواع طلبات البحث هذه ، والتي تتضمن عادةً موقعًا أو "بالقرب مني" (وهو ليس ضروريًا حتى إذا كان البحث باستخدام خرائط Google أو إذا كان Google يعرف موقعك ويفترض أن البحث له نية محلية) ، فإن محركات البحث تدرك أن ما يريد الباحث هو اقتراحات الأعمال أو القوائم بناءً على الموقع ، وهذا هو بالضبط ما يقدمونه في صفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs). هذا الاختلاف في السلوك والنتيجة هو بالضبط السبب وراء أهمية تحسين محركات البحث المحلية ويستحق الاستثمار فيها جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث القياسي.
ما هي برامج SERP المحلية؟
أكثر ما تحتاجه الشركات المحلية لتحسين حركة المرور إلى مواقعها على الويب أو من خلال أبوابها هو رؤية ما يُعرف باسم "الحزمة المحلية" أو "3-pack". هذه هي كتلة ثلاث قوائم أنشطة تجارية تظهر أسفل الخريطة في النتائج المعروضة بعد بحث Google بقصد محلي.
فيما يلي الحزمة المحلية التي تنتج عن البحث "خدمات ويب طنجة".
ستلاحظ هنا الكثير الذي يختلف عن النتائج العضوية القياسية ، مثل أوقات العمل وتقييمات المراجعة وحتى الصور. على الرغم من أن Google أصبحت ذكية بما يكفي لسحب هذه المعلومات مباشرة من موقعك على الويب ، إلا أن هذا ليس هو المكان الذي تأتي منه هذه العناصر.
يأتي كل ما يتم عرضه في الحزمة المحلية من الملف الشخصي لنشاطي التجاري على Google ، وهو جزء بالغ الأهمية من تسويق تحسين محركات البحث المحلي الذي أصبح أكثر أهمية حيث تحاول Google تلبية المزيد من طلبات البحث مباشرة في SERPs.
تسمح لك أداتنا المجانية ، Local RankFlux ، بمراقبة التدفق في SERPs المحلية ، لذا ستكون أول من يعرف ما إذا كانت الصناعة الخاصة بك تتأثر بتحديثات خوارزمية Google.
ما هو نشاطي التجاري على Google؟
كان يُعرف سابقًا باسم Google Local ، ولبعض الوقت ، حتى Google+ Local ، فقد اصبح الآن GMB هو ، كما يوحي الاسم ، ملفك التجاري على Google. يمكنك معرفة كيفية إضافة أو المطالبة ببطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" هنا.
يغذي المعلومات إلى مجموعة متنوعة من الأماكن ، بما في ذلك الحزمة المحلية ونتائج بحث خرائط Google ، ولكن من المرجح أن يكون المظهر الأكثر شيوعًا عندما يكون في الجزء العلوي الأيمن (أو الجزء العلوي على الجوال) من البحث عن علامة تجارية لنشاطك التجاري ، على النحو التالي.
من المرجح أن تكون الاقتباسات غير المنظمة ناتجة عن الصحافة ووسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تكون معلومات NAPW مرئية ومتصلة على صفحة ويب (ربما من خلال مقال إخباري محلي عن العمل) ، ولكن ليس بتنسيق منظم.
إن الحصول على اقتباسات لنشاطك التجاري المحلي ليس أمرًا مهمًا فحسب ، بل يُعرف على نطاق واسع باسم "حصص الطاولة" في تحسين البحث المحلي ، كما هو الحال في "إذا لم تحصل على اقتباسات ، فلا يمكنك لعب اللعبة". في حين أنه من المهم جعل هذا جانبًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، من خلال بناء الاستشهادات في مواقع الويب الأكثر صلة ، تظهر الأبحاث أنه إذا لم يتم تحديثها وتنظيفها بانتظام ، فقد تكون هناك عواقب وخيمة.
هل كنت تعلم؟ يقول 68٪ من المستهلكين أنهم سيتوقفون عن استخدام نشاط تجاري محلي إذا وجدوا معلومات غير صحيحة في الأدلة المحلية.
اقرأ أيضاً: تحسين موقعك للجوال
كيف يمكنني الحصول على ترتيب جيد في البحث المحلي؟
إذاً الآن أنت تعرف ما يدور حوله تحسين محركات البحث للنشاط التجاري المحلي ، ربما تتساءل عن كيفية تحقيق النجاح في ذلك! أولاً ، نوصي بالتعرف على العناصر الأساسية الثلاثة لترتيب البحث المحلي:
- القرب: ما مدى قرب عملك من الباحث؟
- مدى الصلة بالموضوع: ما مدى صلة طلب البحث بمنتجاتك وخدماتك؟
- الشهرة: ماذا يقول المستهلكون الآخرون عن منتجاتك وخدماتك؟
ما هي خدمات تحسين محركات البحث المحلية الرئيسية؟
بفضل الطبيعة المتطورة لمحركات البحث مثل جوجل ، يمكن أن يعمل سيو محلي كثيرًا. إنه يتغير دائمًا ، ويمكن أن يستغرق الكثير من الوقت والجهد لتحقيق ذلك.
هذا هو السبب في أن العديد من وكالات السيو والاستشاريين يستثمرون في تعلم كيفية إجراء تحسين محركات البحث المحلي بدلاً من تحسين محركات البحث الأوسع.
تختلف القواعد اختلافًا كبيرًا لأنك تهدف إلى تحقيق أهداف مختلفة ، وفي كثير من الحالات لا يمانع العملاء في أن تؤدي الرؤية العالية لأنشطتهم التجارية في أدلة البحث المحلية وقوائم الأنشطة التجارية إلى مزيد من الاتصال المباشر وحركة المرور من زيارات موقع الويب.
لقد غطينا بعض الأشياء الأساسية التي تساعد على تحقيق النجاح في تحسين محركات البحث المحلية أو سيو محلي ؛ إليك الآن نظرة عامة على جميع خدمات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكن أن تحدث فرقًا:
تعريب موقع الويب
يعني "إضفاء الطابع المحلي" على موقعك الإلكتروني تضمين اسم مدينتك أو مقاطعتك أو منطقتك بشكل طبيعي في جميع أنحاء موقعك. بالنسبة للشركات ذات المواقع المتعددة ، قد يتضمن ذلك إنشاء صفحات منفصلة أو محاور المحتوى لمواقع فردية. وتشمل التكتيكات الأخرى الانخراط في أحداث المجتمع المحلي وعرض مقالات ومعلومات عنها على الموقع.
مبنى الاقتباس
تأكد من ميزات موقعك على مواقع الاقتباس وأدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت. لن يساعد ذلك العملاء في العثور على نشاطك التجاري فحسب ، بل سيساعد أيضًا تمييز اسم شركتك وعنوانها ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب (NAPW) على مواقع الاقتباس وإضافة معلومات إضافية إلى أدلة الأعمال في تحسين ترتيب البحث.
المطالبة ببيانات نشاطي التجاري على جوجل
تعد المطالبة بصفحتك على "نشاطي التجاري على Google" خطوة رئيسية نحو مساعدة نشاطك التجاري في العرض على خدمات Google المهمة ، مثل نتائج البحث المحلية وخرائط Google. يجب أن يكون GMB (وما يعادله من Microsoft ، Bing Places for Business) دائمًا أول دليل على الإنترنت تحصل عليه.
إدارة المراجعات والتقييمات
تُعد المراجعات الحقيقية والصادقة أمرًا بالغ الأهمية لعرض جودة خدمتك ولإرسال إشارات إلى محركات البحث بأن موقعك وخدمة موثوق بها ومفيدة. إن عدد المراجعات التي تتلقاها والجودة الإجمالية للمراجعات وسلطة مواقع المراجعة نفسها كلها عوامل مهمة لترتيب البحث المحلي.
الحصول على الجودة ، الروابط الخلفية ذات الصلة
تساعد الروابط الخلفية التي يتم الحصول عليها بشكل طبيعي من مواقع الويب المحترمة جيدًا محركات البحث في التعرف على موقعك كمصدر موثوق للمعلومات وتعزز جانب "البروز" في خوارزمية البحث المحلية. يمكن أن تساعد الروابط من الصحف المحلية والمدونين ورابطات الأعمال ، بالإضافة إلى الاستشهادات ، في تحسين مستوى رؤية البحث.
يمكنك معرفة المزيد عن تحسين موقع الويب الخاص بك في دليل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للأعمال التجارية المحلية.
الأسئلة الشائعة
ما هي استراتيجية البحث المحلية؟
يدور التسويق عبر البحث المحلي حول وضع عملك على الخريطة في عمليات البحث المحلية عندما يبحث العملاء عن نشاط تجاري مثل عملك. للحصول على تعريف أكثر رسمية ، يعد التسويق عبر البحث المحلي شكلاً من أشكال تحسين محرك البحث الذي يساعد الشركات المحلية على الظهور في عمليات البحث المحلية ذات الصلة.
كيف يختلف السيو المحلي عن SEO؟
بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية على تحسين ظهور موقعك على المستوى الوطني أو العالمي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تسمح لك بالتقاط منطقة البحث المحلية للتواصل مع الباحثين في منطقتك. تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ومحركات البحث المحلية (SEO) العديد من نفس الإستراتيجيات.
أيهما أفضل سيو محلي أم بحث مدفوع؟
عادةً ما تعطي مُحسّنات محرّكات البحث نتائج أفضل من PPC.
بينما يمكن أن تكون الدفع لكل نقرة PPC فورية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تقدم قيمة أفضل في التسويق عبر البحث. مقابل كل نقرة على نتيجة بحث مدفوعة ، تحصل النتيجة العضوية على 8.5 نقرةk مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة الأمد يمكن أن تعود بفوائد على المدى الطويل.
هل سيو أرخص من PPC؟
تحسين محركات البحث أرخص على المدى الطويل. على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث قد تكلف الوقت والمال - لدفع المستقلين أو الوكالات ، ولأدوات تحسين محركات البحث - إلا أنها لا تزال أرخص من PPC على المدى الطويل.وعندما يقرر هؤلاء العملاء النقر فوق الارتباط الخاص بك ، فإن ذلك يأتي بدون تكلفة ، على عكس حملة الدفع مقابل النقر (PPC) حيث تدفع مقابل كل نقرة.