ما هو التسويق الأخضر؟ وما هي مزاياه وعيوبه؟وما هي أهدافه وممارساتها؟

التسويق الأخضر هو عملية الترويج للمنتجات أو الخدمات بناءً على فوائدها البيئية. قد تكون هذه المنتجات أو الخدمات صديقة للبيئة في حد ذاتها أو يتم إنتاجها بطريقة صديقة للبيئة.

نحن مهتمون بالقضايا البيئية الآن أكثر من أي وقت مضى. تلوث الهواء ، والبلاستيك في المحيطات ، والاحتباس الحراري ، ونفايات الطعام كلها من بين التهديدات الرئيسية ، مما يجعلنا قلقين ونفكر في أن نكون أكثر لطفًا مع الكوكب. دعماً للصحة البيئية ، بدأ الملايين في شراء منتجات مسؤولة اجتماعياً على الرغم من ارتفاع تكلفتها.

تستحوذ الشركات على هذا الاتجاه وتتجه إلى استراتيجية تسويقية تساعد على جذب هؤلاء المستهلكين ومعالجة مسؤوليتهم الاجتماعية وبالتالي التأثير على قراراتهم الشرائية ، وهناك العديد من أنواع التسويق ، ولكن تُعرف هذه الاستراتيجية بالتسويق الأخضر.

اليوم ، سناحول الإجابة عن الأسئلة التالية :

• ما هو التسويق الأخضر ؟
• ما هي مزايا وعيوب التسويق الأخضر ؟
• أهداف التسويق الأخضر
• ما هي عناصر التي تجعل من المنتوج ضمن التسويق الأخضر ؟
• بعض الأمثلة الواقعية للتسويق الأخضر

ما هو التسويق الأخضر ؟

يشمل التسويق الأخضر الشركات التي تروج لمنتجاتها أو خدماتها بطريقة تُظهر مدى ملاءمتها للبيئة.

الاسم البديل: التسويق البيئي
عندما تعرض شركة ما مدى ملاءمتها للبيئة ، فقد يشمل ذلك المنتجات:

• صنعت بطريقة مستدامة
• لا تحتوي على مواد سامة أو مواد مستنفدة للأوزون
• مصنوعة من مواد معاد تدويرها أو قابلة لإعادة التدوير
• مصنوعة من مواد متجددة
• عدم استخدام العبوات المفرطة
• مصممة لتكون قابلة للإصلاح ولا يتم التخلص منها

عادة ما يمارس التسويق الأخضر من قبل الشركات الملتزمة بالتنمية المستدامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات. المزيد من المنظمات تبذل جهدًا لتنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة.

إنهم يدركون أن بإمكانهم جعل منتجاتهم أكثر جاذبية للمستهلكين ، مع تقليل النفقات في التعبئة والتغليف والنقل واستخدام الطاقة والمياه والمزيد.

علاوة على ذلك ، تكتشف الشركات بشكل متزايد أن إظهار مستوى عالٍ من المسؤولية الاجتماعية يمكن أن يزيد من ولاء العلامة التجارية بين المستهلكين الواعين اجتماعيًا .

العائق الرئيسي لممارسات الأعمال المستدامة ، مثل المشتريات الخضراء ، هو التكلفة قصيرة الأجل. عادةً ما يكون التحول إلى البيئة الخضراء أكثر تكلفة مقدمًا ، ولكنه يولد مكافآت كبيرة على المدى الطويل.

ما هي مزايا وعيوب التسويق الأخضر ؟

نظرًا لأن الشركات الموجهة نحو الاستدامة تحتاج إلى توسيع نطاق مهمة تأثيرها ، يصبح التسويق الأخضر أولوية. نعم ، حتى مع أنبل الأسباب ، هناك وجهان للعملة يجب أخذهما في الاعتبار. ومع وضع ذلك في الاعتبار ، اعتقدنا أنه سيكون من الأفضل الكتابة عن مزايا وعيوب التسويق الأخضر.

مزايا التسويق الأخضر

أن تكون صديقًا للبيئة أو مستدامًا يشمل العديد من العناصر ؛ كفاءة الطاقة ، استخدام الطاقة النظيفة/المتجددة ، الحفاظ على المياه ، إعادة التدوير وإدارة النفايات ، الملابس الصديقة للبيئة ، المنتجات العضوية ، الزراعة المستدامة وغير ذلك الكثير

. إن مفتاح استراتيجية التسويق الأخضر الناجحة هو توصيل حقائق حقيقية وملموسة حول مشاركة الشركة في القضايا الاجتماعية والبيئية.

دعنا نلقي نظرة على بعض مزايا التسويق الأخضر:

1.يمكن للشركة دخول أسواق جديدة عندما تلفت الانتباه إلى التأثير البيئي الإيجابي

عندما يسلط نشاط تجاري الضوء على التأثيرات الإيجابية التي يجلبها منتجهم أو خدمتهم ، فإن لديهم إمكانية اختراق أسواق مستهدفة جديدة.

على سبيل المثال ، قد يتحول السكان الذين لم يفكروا أبدًا في فكرة استخدام الطاقة الشمسية إلى الألواح الشمسية إذا كانت المعلومات واضحة وموجزة وتستهدف احتياجاتهم.

يمكن أن تشمل مزايا التسويق الأخضر أيضًا تسليط الضوء على ممارسات التصنيع المستدامة ، واستخدام المنتجات الصديقة للبيئة والعضوية داخل مكتب العمل ، والتسميد وإعادة التدوير في العمل ، واستخدام السيارات في العمل.

والقائمة تطول! تغليف أقل أو أفضل ، سياسات غير ورقية ، إعادة تدوير خراطيش الحبر ، زراعة الأشجار ، تقليل انبعاثات الكربون. كل شركة لديها إمكانية إلقاء الضوء على جهودها ، وهذا هو السبب في أن للتسويق الأخضر مزايا كبيرة للوصول إلى أسواق جديدة وتثقيفها.

2.كسب المزيد من الأرباح من التسويق الأخضر

الاستدامة هي مصدر قلق رئيسي لجيل الألفية. إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات التي يُنظر إليها على أنها مستدامة أو ذات تأثير اجتماعي إيجابي. يشعر العملاء بالاطمئنان عندما تكون منتجاتهم خالية من المواد الكيميائية ومصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير لا تضر بالبيئة.

تساعد حملات التسويق والتوعية الخضراء العملاء على اتخاذ خيارات مستنيرة يحتمل أن تساهم في القضايا البيئية. يعد هذا أحد الأصول الرئيسية ، حيث يهتم العملاء الواعيون بالمنتجات التي يشترونها ويستخدمونها ، وبالتالي سيصبحون أكثر نشاطًا في التعبير عن منتجك ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

3.يجلب التسويق الأخضر ميزة تنافسية

عندما تختار التسويق الأخضر ، يُنظر إليك على أنك قائد واعي أو مسؤول في صناعتك. هذا صحيح حتى بالنسبة للعملاء الذين لا يعطون الأولوية للقضايا البيئية.

كما أنه يخلق مجموعة واسعة من نقاط التسويق التي يمكنك الترويج لها ومناقشتها مع عملائك ، والتي تتجاوز الاستراتيجيات التقليدية مثل الحصول على أقل سعر ومتانة وأسلوب. ركز على الفوائد البيئية والاجتماعية لمنتجك بدلاً من تسويق السعر والقيمة فقط.

4.رفع مستوى الوعي حول القضايا البيئية أو الاجتماعية الهامة

إذا كانت الشركة تدعم أي أسباب ، فيمكن أن تكون الشراكة مع زملائها قادة البيئة جزءًا من إستراتيجيتها التسويقية الخضراء. هذا يمكن أن يجلب زخما هائلا لحملة ، حدث ، ورشة عمل تدريبية والمزيد.

على سبيل المثال ، تتبرع باتاغونيا بجزء من مبيعاتها للجمعيات الخيرية البيئية ويُنظر إليها على أنها واحدة من أكثر خطوط الملابس الخارجية احترامًا في العالم. في الواقع ، لديهم قسم كامل على موقعهم مخصص للمسؤولية البيئية والاجتماعية. تدعم شركة هول فودز الزراعة المستدامة من خلال مورديها وحتى أنشأت مقياسًا صديقًا خاصًا بها لتنظيف المنتجات المباعة.

قد تكون هذه شركات كبيرة الحجم ، ولكن عندما يتعلق الأمر بـ” مزايا التسويق الأخضر “ ، تنطبق نفس الاحتمالات حتى على أصغر الشركات.

على سبيل المثال ، يمكن للشركات الصغيرة مثل الشركات الاستشارية المشاركة في أي حدث بيئي محلي مثل يوم الأرض ، الذي يقام في 22 أبريل. هذه الأحداث تجلب وعيًا كبيرًا وعادة ما يكون لها أنشطة ومسابقات وعروض ترويجية خاصة بها.

يمكنك الاتصال بالمنظمين المحليين لمعرفة ما إذا كان فريقك يمكنه المشاركة بأي طريقة.

عيوب التسويق الأخضر

1.التغيير يؤدي إلى التكاليف

يستغرق تغيير أساليب التسويق وقتًا ، كما يستغرق تطوير استراتيجية جديدة ، والتي تُترجم عادةً إلى زيادة التكاليف. في حين أن جهودك وممارساتك المستدامة مصممة لتوفير المال ، عندما تبذل الشركة جهدًا لتغيير علامتها التجارية لتكون أكثر صداقة للبيئة ، يمكن أن يكون لهذه التغييرات تكاليف أولية باهظة الثمن.

2.الشهادات الخضراء مكلفة

لتسويق منتجاتك على أنها “خضراء” ، اعتمادًا على مجال عملك ، قد تضطر إلى المرور بعملية طويلة ومكلفة للحصول على الشهادات البيئية.

تستخدم هذه الشهادات ، التي توزعها الحكومات والجمعيات الصناعية والجمعيات المهنية وجماعات حقوق المستهلك ، شهادات معينة للوفاء بالمعايير البيئية للصناعة. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات العاملة في مجالات استهلاك الطاقة وإعادة تدوير النفايات.

قد يكون احترام هذه المعايير أمرًا صعبًا وهذا أحد عيوب التسويق الأخضر الرئيسية. على وجه الخصوص لأنه بدون هذه المعايير الرسمية ، لن يكون لدى العملاء والصناعات وسيلة لقياس حقائق “الادعاءات” الخضراء.

3.الغسيل الأخضر

نظرًا لأن التسويق الأخضر يجلب العديد من المزايا للأعمال التجارية ، فإن الكثير من الشركات الكبرى تحاول أن تبدو “أكثر اخضرارًا” ومعظمها مجرد غسيل صديق للبيئة. هذا يعني أن الشركة ستجعل شيئًا غير مستدام يبدو أخضر من خلال وضع كل الاهتمام على القليل من التفاصيل.

هذه كانت أبرز مزايا وعيوب التسويق الاخضر، دعنا الآن نمر إلى الأهداف.

أهداف التسويق الأخضر

• تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة
• إثبات المسؤولية الاجتماعية
• تقليل النفقات (التغليف ، النقل ، استخدام الطاقة / المياه ، إلخ.)
• توضيح مدى أمان المنتجات أو الخدمات التي تتسم بالأمان واليقظة

في تقليد التسويق الأخضر ، تطلق العلامات التجارية منتجات صديقة للبيئة أو تخلق البيئة المقابلة من حولها باستخدام عبوات صديقة للبيئة أو رفضها ، وجعل المنتجات قابلة لإعادة التدوير وإعادة الاستخدام ، واستخدام الطاقة الخضراء لإنتاج المنتجات ، وتصميم المنتجات من المواد المعاد تدويرها إلى تقليل النفايات واختيار البيع المحلي لتقليل طاقة النقل والمزيد.

كجزء من التسويق الأخضر ، غالبًا ما تشارك العلامات التجارية في برامج إعادة التدوير ، وتصبح أكثر دقة بشأن ممارسات التخلص من النفايات ، وتتبرع لمختلف الحركات الخضراء ، ولا تنس تثقيف عملائها حول ما يفعلونه لحماية البيئة وسبب أهميتها .

لدمج التسويق الأخضر في إستراتيجية تسويق العلامة التجارية الشاملة لنشاطك التجاري ، يمكنك القيام بما يلي:

• توصيل رسالتك الخضراء من خلال الإعلانات (الرقمية والتلفزيونية والراديو)
• قم بتعزيز الجوانب الخضراء لشركتك من خلال أصول المحتوى في جميع نقاط اتصال العملاء (موقع ويب ، مدونات ، بريد إلكتروني ، وسائل التواصل الاجتماعي ، تسويق عبر الهاتف المحمول ، قسائم ، كلام شفهي ، مكالمات باردة ، إعادة توجيه ، إلخ.)
• ابدأ أبحاث السوق وتصور النتائج لتثقيف المستهلكين والتوصية بإدخال تحسينات خضراء على مكانتك
• شارك مع الشركات ذات التفكير المماثل من أجل الترويج المشترك
• دعم البرامج الصديقة للبيئة والمبادرات المجتمعية المقابلة
• التركيز على الإنتاج الأخضر

بمعنى آخر ، قم بتحويل اللون الأخضر إلى جزء من هوية علامتك التجارية. لكي تنجح ، كن ملتزمًا تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر في خطتك التسويقية. وهذا يشمل التصميم الأخضر ، وتحديد المواقع ، والتسعير ، والخدمات اللوجستية ، والتخلص البقايا.

عندما تجعل الوعي البيئي هو التركيز الأول لعملك ، فإنك تنجح في كل من المبيعات وولاء المستهلك. على المدى الطويل ، تحصل العلامات التجارية الخضراء على المزيد من الأرباح وتؤسس سمعة بأنها جديرة بالثقة.

نموذج التسويق الأخضر

لا يقتصر التسويق الأخضر على الترويج للمنتجات أو الخدمات ذات الخصائص البيئية. يتضمن تعديل العلامة التجارية والتغييرات في عملية التصنيع.

يتعلق الأمر باتخاذ منظور مختلف للتسويق ، مع الأخذ في الاعتبار العواقب العالمية المترتبة على التدهور البيئي. يتعلق الأمر بقدرة العلامة التجارية على تلبية احتياجات العملاء بأقل ضرر يلحق بالبيئة.

بالنظر إلى ذلك ، ظهر نموذج تسويقي جديد ، مع مفهوم حيث يكون للمستهلكين دور نشط في المبادرات الخضراء للعلامات التجارية – والحصول على فوائد مستدامة منها.

أنظر: ما هي استراتيجيات تسعير المنتج ؟

العناضر الأربعة للمزيج التسويقي الأخضر

يحتاج المسوقون إلى تحديد وتصميم العناصر الأربعة للمزيج التسويقي من وجهة نظر الحفاظ على البيئة. تتناول عناصر مزيج التسويق الأخضر القضايا البيئية الرئيسية بشكل مناسب وفعال.

1. المنتجات الخضراء

ضع في اعتبارك المنتجات التي تستهلك المزيد من الطاقة ، وتستخدم مواد كيميائية سامة ، ولا يمكن إعادة تدويرها ، وتستخدم عبوات مكثفة.

تشكل هذه المنتجات تهديدًا للبيئة لأنها تؤدي إلى التدهور البيئي والتلوث. من ناحية أخرى ، فإن المنتجات التي تساعد في توفير الطاقة أو استخدام المكونات الطبيعية أو المعاد تدويرها أو استخدام عبوات مخفضة تساهم في الحفاظ على البيئة. لذلك ، تُعرف تلك المنتجات التي يتم إنتاجها في انسجام مع البيئة باسم “المنتجات الخضراء”.

يعتمد إنتاج المنتجات الخضراء على التكنولوجيا الخضراء. تساعد المنتجات الخضراء في الحفاظ على الموارد الطبيعية والاشتراك في المستقبل المستدام.

يجب على المنظمات إنتاج منتجات صديقة للبيئة لأنها تساعد في توفير موارد الطاقة ولا تؤثر على البيئة بشكل سلبي. المراحل المختلفة التي ينطوي عليها إنتاج المنتجات الصديقة للبيئة تتسم بالكفاءة من حيث حماية البيئة والمحافظة عليها.

تستخدم المنتجات الصديقة للبيئة المكونات الطبيعية والعضوية التي يتم الحصول عليها من الموردين المحليين ويتم تصنيعها وتداولها بطريقة لها تأثير أقل أو ليس لها تأثير على البيئة. تصادق المنظمات الحاكمة وأنظمة الشهادات المختلفة على أن المنتج أخضر بعد تقييمه وفقًا لمعايير الأداء البيئي.

2. السعر الأخضر

يتطلب إنتاج المنتجات الخضراء تعديل عمليات الإنتاج وهذا يستلزم الإنفاق. تؤدي زيادة التكلفة إلى زيادة نقطة سعر المنتجات الخضراء التي تجعل قبول المنتج في السوق أمرًا صعبًا. قد يكون السعر المرتفع بمثابة رادع حيث قد يكون المستهلكون إما غير راغبين أو غير قادرين على دفع هذا القسط الأخضر.

تُعرف الفجوة بين سعر المنتج الأخضر والمنتج غير الأخضر باسم “فجوة التسعير”. يمكن معالجة معوقات الأسعار إما عن طريق خفض نقطة سعر المنتجات الخضراء لجعلها متجاورة مع المنتجات السائدة في السوق أو عن طريق تعزيز القيمة المتصورة للمنتجات الخضراء في نظر العميل (عن طريق إضافة الفوائد المستمدة مثل تغليف محسّن ، سمات محسّنة ، وجعل المنتج خاصًا باحتياجات العملاء).

3. المكان الأخضر

المكان الأخضر يتعلق بتوزيع المنتجات الخضراء دون الإضرار بالبيئة. يتم تحقيق ذلك من خلال الاستخدام الفعال للوقود والطاقة والترتيب للوجستيات بأقل انبعاثات.

تشكل تكاليف النقل جزءًا كبيرًا من تكاليف الأعمال ويمكن توفير الموارد المصروفة في التوزيع من خلال الإنتاج المحلي. هذا يقلل من تكاليف النقل ويقلل أيضًا من انبعاثات الكربون. البيع عبر الإنترنت مقارنة بالمتجر يوفر أيضًا موارد الأعمال.

4. الترويج الأخضر

يجب توعية المستهلكين بالمنتجات الخضراء وتحفيزهم على شرائها. لذلك ، يتم إنفاق مبالغ ضخمة من الأموال والموارد من قبل الشركات في الوقت الحاضر على الإعلان والترويج للمنتجات الخضراء.

يستلزم الترويج الأخضر زيادة حساسية المستهلكين تجاه المنتجات الخضراء وكذلك الترويج للمنتجات بطريقة صديقة للبيئة مثل استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية لنشر ملفات التعريف المتعلقة بالتسويق الأخضر.

8 استراتيجيات للتسويق الأخضر

فيما يلي ثماني تقنيات تسويق صديقة للبيئة يمكنك استخدامها للمساعدة في تطوير إستراتيجيتك المستدامة:

1.إنتاج منتجات مستدامة

واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الأخضر شيوعًا هي إنتاج منتجات مستدامة للمستهلكين لاستخدامها كبدائل للمنتجات غير المستدامة. تتراوح هذه المنتجات من أنواع الشامبو التي تحتوي على مكونات أقل ضررًا والتي تذوب في الماء بسهولة أكبر إلى المصاصات وزجاجات المياه القابلة لإعادة الاستخدام.

قد تساعد هذه المنتجات المستهلكين على الشعور بتحسن فيما يتعلق بتأثيرها على البيئة ، لذلك يمكن للشركات أن تكتسب زخمًا في السوق الخضراء من خلال توفير منتجات بديلة للمستهلكين.

2.استخدام مواد مستدامة لصنع المنتجات

يمكن للشركات ممارسة التسويق الأخضر باستخدام مواد مستدامة لتصنيع منتجاتها. يمكن أن يعني هذا استخدام مواد معاد تدويرها أو مواد أخرى صديقة للبيئة ، مثل عبوات المنتج التي يسهل تحللها بيولوجيًا. على سبيل المثال ، فإن شركة القهوة التي تستخدم الأكياس القابلة للتحويل إلى سماد وآلة الطباعة التي تستخدم الحبر المعاد تصنيعه تستخدم مواد مستدامة لصالحها.

3.التخلص من النفايات بطريقة مسؤولة

تعتبر ممارسة التخلص المسؤول من النفايات طريقة لتعويض تأثير الشركة على البيئة. يمكن أن يؤدي تصنيع المنتجات إلى تكوين نفايات خطرة ، والتي غالبًا ما تضر بالبيئة إذا تم التخلص منها بشكل غير صحيح.

يمكن للشركات ممارسة التسويق الأخضر من خلال الإعلان عن برامج التخلص من النفايات المسؤولة كمساهمة مستدامة. هذه إستراتيجية فعالة بشكل خاص لمساعدة الشركات على التميز عن المنافسين الذين لا يستخدمون ممارسات مسؤولة للتخلص من النفايات.

4.اختيار التسويق الإلكتروني

هناك طريقة صغيرة يمكن للشركات من خلالها ممارسة التسويق الأخضر وهي تحويل إستراتيجية التسويق الخاصة بها بالكامل إلى المنصات الرقمية. تعتبر المواد المطبوعة مثل النشرات والكتيبات والمجلات والكتالوجات مكلفة على البيئة ، خاصة إذا كان المستهلكون لا يعيدون تدويرها بشكل صحيح.

يمكن للشركات التي تسعى إلى التحول إلى استراتيجية رقمية بالكامل استخدام آليات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر الرسائل النصية لتقليل تأثيرها البيئي.

5.تطبيق ممارسات الطاقة الصديقة للبيئة

عندما تتحول الشركات إلى استخدام مصادر الطاقة المتجددة ، مثل الطاقة الشمسية أو طاقة الرياح أو الطاقة الكهرومائية أو الطاقة الحرارية الأرضية ، يمكنها خفض تكاليف التصنيع وإحداث فرق بيئي. في السنوات الأخيرة ، ازداد الوصول إلى مصادر الطاقة المتجددة ، ومن المتوقع أن يتوسع سوق حصاد الطاقة المتجددة في العقود القليلة القادمة حيث تستثمر المزيد من الدول فيه.

يمكن أن يؤدي تنفيذ ممارسات الطاقة الصديقة للبيئة أيضًا إلى انخفاض سعر السلع والخدمات التي تقدمها الشركة للمستهلكين. إذا أنفقت الشركة أموالًا أقل في إنشاء المنتج ، فيمكنها تقليل تكلفة شراء هذا المنتج للمستهلك. حتى عند استخدام ممارسات الطاقة المستدامة لإنتاج خط إنتاج واحد ، يمكن أن تساعد الشركات على الاستفادة من التسويق الأخضر.

أنظر أيضاً:

• ما هي القدرة الشرائية
• ما هي دروة حاية المنتج

ا6.ستخدام ممارسات الشحن التي تراعي الانبعاثات

شحن البضائع عبر مسافات طويلة يمكن أن يترك بصمة كربونية كبيرة. تعد الشاحنات والطائرات ، من بين وسائل النقل الأخرى ، من أكبر المساهمين في انبعاثات غازات الاحتباس الحراري.

لتقليل أثرها ، يمكن للشركات اختيار شحن العناصر بكميات كبيرة بدلاً من الشحن بشكل فردي ، أو يمكنها تقديم خيار شحن صديق للبيئة عند تسجيل المغادرة للمستهلكين. عندما يختار المستهلكون خيارات الشحن الخضراء ، يمكنهم اختيار أوقات شحن أطول أو دمج طلبات متعددة في حزمة واحدة للمساعدة في تقليل الانبعاثات.

7.تعزيز التحالف الأخضر

الشركات التي تمارس التضامن البيئي مع المستهلكين هي أيضًا جزء من حركة التسويق الأخضر. من خلال التعهد بتقديم تبرعات لمنظمات غير ربحية أو ناشطة محددة تهدف إلى الحفاظ على البيئة بطريقة ما ، يمكن للشركات أن تصبح جزءًا من تحالف صديق للبيئة. غالبًا ما تختار الشركات التي تتطلع إلى تحسين تصور المستهلك للممارسات البيئية لعلامتها التجارية استراتيجية التسويق الخضراء هذه كنقطة انطلاق لمساعي الاستدامة المستقبلية.

8.الاستثمار في مجتمعك

تدير بعض الشركات حملات تسويقية خضراء توضح مقدار استثماراتها في مجتمعاتها المحلية. هناك طرق مختلفة للقيام بذلك ، مثل رعاية برنامج إعادة التدوير المحلي أو التبرع بالبنية التحتية المستدامة ، مثل الألواح الشمسية أو صناديق السماد ، للمواطنين المحليين. مثل هذه المبادرات ناجحة إلى حد كبير ، حيث غالبًا ما تفيد صورة الشركة بقدر ما يفيدها المواطنون المحليون.

أمثلة مستدامة للتسويق الأخضر

الأمثلة الواردة أدناه مسؤولة اجتماعيا ، مع الأخذ في الاعتبار الآثار البيئية طويلة المدى لممارسات أعمالهم. لقد أطلقوا حملات تسويقية خضراء للترويج للقيم الأساسية المستدامة. إنهم يتفوقون على استراتيجيات التسويق التقليدية ، ويثقفون الاستهلاك الواعي للناس. إليك الطريقة.

باتاغونيا

تساهم باتاغونيا في قضايا تغير المناخ وتعمل على اكتشاف طرق مستدامة لإنتاج المنتجات. في الوقت نفسه ، صادقة العلامة التجارية مع العملاء ، مع الاعتراف بأنها ليست خضراء تمامًا: غلاف المعاطف مصنوع من الوقود الأحفوري. لكن هذه الحقيقة لا تؤثر على الصورة الإيجابية للعلامة التجارية ، حيث يرى المجتمع شغفه الصادق بمساعدة الكوكب.

تم ذكر استراتيجية التسويق الأخضر في باتاغونيا ومشاركتها في حركة Go Green في مهمة الشركة. كما أنها تتبرع بانتظام بالملايين للمبادرات التي تدعم ممارسات الزراعة المستدامة ، وحماية الأنواع المهددة بالانقراض ، واستعادة الغابات.

ستاربكس

تم اعتماد Starbucks من قبل LEED منذ عام 2005 ، لكنها تجاوزت ذلك من خلال التخطيط للتخلص من جميع القش البلاستيكية منذ 2020 وفتح 10000 متجر صديق للبيئة بحلول عام 2025.

تحاول ستاربكس جاهدة إشراك مجتمعها في القضايا المستدامة. تستخدم مواد خضراء لإنتاج وتغليف وتسليم منتجاتها للعملاء. كجزء من مبادرة المتجر الأخضر ، تخطط العلامة التجارية أيضًا لتقليل النفايات واستخدام مياه أقل بنسبة 30 بالمائة و 25 بالمائة أقل من الطاقة أثناء عمليات الإنتاج.

تصمم العلامة التجارية أكواب القهوة التي يمكن التخلص منها ، وتشارك في إعادة التدوير والبناء الأخضر ، وتدعم المزارعين والمجتمع المستدام بيئيًا ، وتعمل بجد على توصيل هذه الرسالة إلى جمهورها المستهدف.

Timberland

تستخدم شركة Timberland المصنعة للملابس وتاجر التجزئة المعروفة عالميًا قصصًا مستدامة لتقديم منتجاتها. كمؤيدين نشطين في LOHAS ، لن يختار عملاؤها العلامة التجارية إذا لم يكن هناك عنصر أخضر فيها.

“لقد أجرينا الكثير من أبحاث المستهلكين ، ونعلم أنه إذا وضعنا منتجين جنبًا إلى جنب – أحدهما من علامتنا التجارية والآخر من أحد المنافسين – وإذا كانا متشابهين في السعر والجودة ، فإن غالبية قالت مارغريت موري ريونر ، مديرة الشراكات الإستراتيجية وتطوير الأعمال بشركة Timberland ، إنه الوقت ، سيختار العميل منتجنا إذا تم تصنيعه بنوع من العناصر “الخضراء”.

لتطوير وتنفيذ استراتيجية التسويق الخضراء المقابلة ، تواصل الشركة توسيع الشراكات واختبار المواد لمنتجاتها. لقد وضعت معايير بيئية (TEPS) عبر جميع فئات المنتجات والمواد العضوية والمتجددة بنسبة 100 في المائة في المستقبل القريب.

ايكيا

تستخدم هذه العلامة التجارية العديد من الأساليب والمصادر لإدارة النفايات وتجديد الطاقة. تسعون في المائة من مبانيها بها ألواح شمسية ، وتستخدم مزارع الرياح لتوليد الطاقة ، وقد زرعت ملايين الأشجار ، بينما أرسلت 15 في المائة فقط من النفايات إلى مكبات النفايات.

طورت إيكيا استراتيجية تُعرف باسم People & Planet Positive ، وهي تشجع المستهلكين على أن يكونوا واعين بالبيئة. تقوم بتصنيع المنتجات من خلال ممارسات صديقة للبيئة ، مما يعفينا من ضرورة الاختيار بين التصميم الأنيق والاستدامة.

تحمل العلامة التجارية العديد من المكافآت لجهودها الخضراء. تم الاعتراف بها من قبل شركة Impact لإظهار الاحترام لحقوق الإنسان والحقوق الاقتصادية ، فضلاً عن مساهمتها في البيئة من خلال الجهود التجديدية. ولن تتوقف إيكيا عند هذا الحد ، فهي تعمل حاليًا على طاقة متجددة بنسبة 100 في المائة وتنفق ثروة على مبادراتها الخضراء.

الأسئلة الشائعة

كلمات أخيرة

لقد رأينا كيف وضعت الشركات الكبيرة التسويق الأخضر كأولوية قصوى. في الختام ، يمكننا القول أنه يجب النظر بجدية في المسؤولية البيئية والاستدامة وإدراجها في استراتيجية التسويق الأخضر للشركة ، وذلك لاحترام نظامنا البيئي الذي يطلب منا المساعدة والاستفادة من الفرص الهائلة التي يوفرها السوق.

أنظر أيضاً: ريادة الاعمال