إذا سألت 10 فرق تسويق مختلفة عن انواع المحتوى التسويقي المفضلة لديهم ، فستخوض 10 محادثات مختلفة تمامًا.
قد يتحدث أحد المسوقين عن سلسلة يوتويب الرائعة الخاصة بهم. قد يناقش آخر استراتيجيات كتلة مقالات تحسين محركات البحث. وقد يتدفق آخرون حول كيفية تعاونهم مع المدونين المؤثرين لإنشاء حملات محتوى مرئي لـأنستقرام وسنابشات.
ذلك لأن عبارة "تسويق المحتوى" تُستخدم غالبًا كتعريف شامل لجميع الطرق التي تروج بها لإستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
لكن الحقيقة هي أن هناك العديد من تنسيقات تسويق المحتوى ولكل منها فوائده الفريدة. من المهم معرفة الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى ، لأنه يمنحك المزيد من الخيارات في صندوق أدوات التسويق الرقمي الخاص بك. علاوة على ذلك ، من الأهمية بمكان فهم كيفية استخدام كل عنصر بشكل فعال لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى شاملة ومتماسكة.
تابع القراءة لمعرفة الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى وكيفية استخدام كل منها لزيادة عائد الاستثمار.
انواع المحتوى التسويقي
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنتجه غرضًا محددًا. تتضمن بعض الأمثلة التعليم أو الإلهام أو المنفعة أو الإقناع أو الترفيه أو المبيعات.
علاوة على ذلك ، هناك العديد من التنسيقات المختلفة التي يجب مراعاتها. فيما يلي قائمة مختصرة بأكثر انواع المحتوى التسويقي شيوعًا:
1.مقالات المدونة
المقالات والتدوينات هي حجر الزاوية في تسويق المحتوى وهو النمودج الأكثر شيوعاً لإنتاج المحتوى التسويقي. إنهم يبنون الوعي بالعلامة التجارية ويزيدون من التفاعل مع عملائك.
هذا واضح عندما ننظر في كيفية عمل المدونات: فهي توفر نظامًا أساسيًا متعدد الاستخدامات يمكن استخدامه لنشر جميع أنواع المحتوى بأسرع وأسهل طريقة ممكنة.
أدوات مثل الووردبريس جاهزة للاستخدام (مجانًا!) ويمكن أن تساعدك في إنشاء مدونة في بضع دقائق.
تعتمد هذه الطريقة الرخيصة لتسويق علامتك التجارية كليًا على جودة المحتوى الذي تقدمه.
كلما كان منشور المدونة أكثر تفصيلاً وتفصيلاً وحداثة ، زاد احتمال حصولك على النتائج التي يريدها عملك.
يبلغ متوسط عدد كلمات المدونة 1142 كلمة ، ولكن المحتوى الطويل (أكثر من 3.000 كلمة) يمكن أن يكون لديه فرصة أفضل للإجابة على هدف البحث الخاص بالمستخدم.
2.الرسوم البيانية والانفوجرافيك
من الصعب جدًا شرح الكثير من الأفكار المعقدة التي قد ترغب علامتك التجارية في تقديمها لعملائها باستخدام منشور مدونة فقط.
تحتاج أحيانًا إلى العناصر المرئية لتتماشى معها حتى تتمكن من شرح حلولك بشكل صحيح.
هذا هو المكان الذي تكون فيه الرسوم البيانية مفيدة.
الرسوم البيانية هي طرق مرئية لتقديم الأفكار. عادةً ما يمنحون الأولوية للنقاط والأرقام ، بدلاً من المحتوى الطويل الذي تشاهده بشكل متكرر في مشاركات المدونة.
يعد مخطط المعلومات الرسومي طريقة رائعة لإظهار فكرة معقدة لعميلك دون الحاجة إلى الاعتماد على أكبر عدد ممكن من الكلمات لإنجازها.
3.مقاطع الفيديو
لعقود كان التوين أفضل انواع المحتوى التسويقي، ولكن، الفيديو يعتبر اليوم هو الأفضل.
من منا لا يحب مشاهدة مقاطع فيديو سريعة حول مواضيع شيقة؟
منذ تعميم اتصالات النطاق العريض وظهور عصر اليوتيوب ، لم يعد الإنترنت كما كان.
وذلك لأن المزيد والمزيد من المحتوى الذي تم إنتاجه انتقل نحو مقاطع الفيديو على مدار السنوات القليلة الماضية.
يصعب إنتاج مقاطع الفيديو ، لكنها تحقق أفضل النتائج.
بعد كل شيء ، يقضي الأشخاص ما لا يقل عن 100 دقيقة في مشاهدة مقاطع الفيديو يوميًا ، ويعتمد 48٪ من العملاء على مقاطع الفيديو لتعكس اهتماماتهم.
إذا تمكنت شركتك من إنشاء محتوى فيديو جيد ، فمن المرجح أن تقوم بتحويل وتغذية زمام المبادرة أكثر مما لو كانت تستثمر فقط في محتوى مكتوب في الوقت الحاضر.
4.الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية هي أيضًا بديل لإنتاج المحتوى على الإنترنت.
إنها نصوص طويلة تقوم بأكثر من منشورات المدونة لسبب واحد مهم.
لتنزيل كتاب إلكتروني ، يجب على العملاء تزويد شركتك ببعض المعلومات عن أنفسهم ، مثل عنوان البريد الإلكتروني والاسم.
بوجود هذه المعلومات في متناول اليد ، يمكن لشركتك التنقل بسهولة في عملية الرعاية ، وتزويد العملاء بمزيد من المحتوى الذي من المحتمل أن يجذبهم.
يمكن أن تثير الكتب الإلكترونية التي تتناول مواضيع شائعة قدرًا كبيرًا من الاهتمام بمنتجات وخدمات شركتك ، ولهذا السبب يجب عليك الاستثمار في هذا النوع من المحتوى.
5.دراسات الحالة
ماذا عن استخدام المعرفة التي تمتلكها شركتك بالفعل للتأكد من وصول عملاء جدد؟
هذا ما يمكنك الحصول عليه من محتوى دراسات الحالة.
في دراسات الحالة ، تُظهر شركتك كيف تم استخدام خبرتها بالفعل لمساعدة الشركات الأخرى ، وفي المقابل ، تكتسب فرصة رائعة للتأكد من أن العملاء المحتملين يفهمون ما يفعله وكيف يفعله.
تعتبر دراسات الحالة طريقة رائعة لتصوير نفسك كخبير في مجالك.
لذلك ، فهي من بين المحتويات عالية الجودة التي يمكن أن تنتجها العلامة التجارية عبر الإنترنت.
6.قوائم المراجعة
يحب العملاء الأدوات المجانية وهذا ما تمنحه لهم بمجرد إنشاء قائمة مرجعية.
يمكن استخدام هذا النوع من انواع المحتوى التسويقي للتأكد من أن عملائك يتبعون الخطوات الصحيحة للوصول إلى أهدافهم.
هذا هو السبب في أنها ميزات رائعة يجب توفرها على موقع الويب الخاص بك.
قائمة التحقق بسيطة وسهلة التجميع ويمكن أن تولد عملاء متوقعين بنفس الطريقة التي يعمل بها الكتاب الإلكتروني.
7.الشهادات والمعارض
يعد إعطاء صوت لعملائك أيضًا طريقة رائعة لإنشاء محتوى لعلامتك التجارية.
هذا هو السبب في أن الشهادات والتعليقات هي وسيلة رخيصة لزيادة كمية المحتوى لديك على موقع الويب الخاص بك.
إن التشاور مع عملائك هو كل ما يتطلبه الأمر لتجهيز هذا النوع من المحتوى.
لا داعي للدفع مقابل كتابة الإعلانات أو المصمم لإنتاج مجموعة مرئية مذهلة من الأفكار ، مثل رسم بياني.
8.التسويق المؤثر
يمكن أن يكون استخدام المؤثرين أيضًا أمرًا مهمًا للعلامات التجارية.
لهذا السبب يكون التسويق المؤثر على رأس قائمتك إذا كنت تريد التأكد من استثمار أموالك بشكل جيد.
وفقًا للبحث ، مقابل كل دولار تنفقه على التسويق المؤثر ، فإنك تولد ما يصل إلى 6.50 دولارات لعملك.
يعد إنشاء المحتوى بالشراكة مع المؤثرين الذين لديهم كل ما يتعلق بعلامتك التجارية طريقة رائعة للتأكد من تحويل العملاء المحتملين.
وذلك لأن التسويق عبر المؤثرين يقترض الثقة التي بناها الأفراد من أجل جعل علامتك التجارية تتألق.
9.أدلة وإرشادات
تعد الأدلة والكيفية طرقًا ناجحة لزيادة تواجدك على الإنترنت ، وكذلك مشاركة علامتك التجارية.
إنها مشاركات سريعة حيث يشارك عملك
تعد الأدلة والكيفية طرقًا ناجحة لزيادة تواجدك على الإنترنت ، وكذلك مشاركة علامتك التجارية.
إنها منشورات سريعة حيث يشارك عملك المعرفة مع العملاء حول مواضيع محددة.
لنفترض أنك خبير في التحويلات.
ماذا عن مشاركة بعض ما تعلمته في دليل بسيط؟ من المؤكد أن هذه الإستراتيجية ستجعل الطريقة التي تتواصل بها علامتك التجارية مع العملاء.
10.الميمز Memes
لا يوجد سبب يمنعك من الاستمتاع باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
إذا كانت تتماشى مع علامتك التجارية وكانت منطقية لاستراتيجيتك ، فإن الميمات هي طريقة رائعة لجعل جمهورك مهتمًا برسالتك.
تُعد Memes طريقة سريعة للتعبير عن نواياك ، ولهذا تعمل بشكل جيد وتشكل معظم الإنترنت.
هذه الطريقة القابلة للمشاركة لتقديم الأفكار لها أيضًا فائدة إضافية تتمثل في احتمالية أن تصبح فيروسية. إذا كان بإمكان شركتك إدخال الميمز في إستراتيجيتها التسويقية ، فيجب أن تفعل ذلك.
أنظر أيضاً: أنواع شبكات التواصل الاجتماعي
11.الأوراق البيضاء
على غرار المقالات الطويلة ، تعد الأوراق البيضاء أشكالًا أطول للمحتوى والتي عادةً ما تكون أكثر استنادًا إلى الأبحاث وتركز على تزويد العملاء بمعلومات شاملة. من خلال البحث والإحصاءات المتعمقة ، تضيف الأوراق البيضاء صلاحية للعلامة التجارية وتوفر قيمة هائلة للعملاء المحتملين.
نظرًا لأنها توفر عرضًا أكثر شمولاً لمنتج أو خدمة ، فإن الأوراق البيضاء عادة ما تكون مفيدة للغاية لمن هم في نهاية مسار المبيعات. في الواقع ، تعتبر مرحلة حاسمة في مرحلة البحث لـ 71٪ من العملاء.
عند اقترانها بتصميم لافت للنظر وبعض الرسوم البيانية ، فإن المعلومات الشاملة التي تقدمها الأوراق البيضاء تجعلها أحد اهم انواع المحتوى التسويقي الجدير بالثناء يستحق استكشافه للعلامات التجارية في مختلف الصناعات.
12.التسويق عبر البريد الإلكتروني
على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الأخير في قائمتنا ، إلا أنه يجب أن يكون على رأس أولوياتك عند تحديد المحتوى الذي يجب طرحه. تظل واحدة من أكثر الطرق فاعلية للوصول إلى العملاء المتوقعين والعملاء ، وبعد عقود من إنشائها ، لا تزال تتمتع بأعلى معدلات دوران وعائد استثمار من أي شكل آخر من أشكال تسويق المحتوى.
يمكنك أيضًا استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لتوصيل التحديثات إلى جمهورك أو تقديم المزيد من القيمة من خلال النشرات الإخبارية اليومية أو الأسبوعية أو الإرشادات أو العروض الترويجية أو ببساطة المقالات الإعلامية ذات الصلة بمجال عملك.
خلاصة
تأكد من إجراء البحث لمعرفة نوع المحتوى الذي من المرجح أن يستهلكه جمهورك المستهدف ، والمكان الذي من المرجح أن يستهلكوه فيه. بعد ذلك ، ستكون في طريقك إلى غرس هذا المحتوى بطرق فعالة من خلال إستراتيجيتك التسويقية!