الوصف التعريفي هو جزء من كود HTML الذي يصف ما هو موقع الويب. وعادة ما تتكون من جملة أو جملتين جذابتين.
يتم تضمين الوصف التعريفي في مقتطف SERP لموقع الويب مما يجعله عنصرًا مهمًا للغاية للحث على اتخاذ إجراء يمكنه زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتحسين تجربة المستخدم للموقع.
مثال HTML لوصف meta:
<head>
<meta name="description" content="Your unique meta description.">
</head>طول وصف التعريف
القاعدة العامة للطول الأمثل هي أيضًا إبقاء النص بين 120-150 حرفًا والذي يصل إلى 920 بكسل في نتائج بحث سطح المكتب.
قد يتغير طول الوصف التعريفي الأمثل في الوقت المناسب. وذلك لأن Google تعمل على تحسين مظهر نتائج البحث (SERP) واختبار ميزات SERP الجديدة. على سبيل المثال ، في عام 2017 ، كان من الجيد كتابة أوصاف تعريف تتكون من ما يصل إلى 300 حرف.
ضع في اعتبارك أن Google سيقطع الوصف إذا كان طويلًا جدًا.
التحقق من طول وصف التعريف
يمكنك اختبار طول ومظهر الوصف التعريفي باستعمال العديد من اضافات الووردبريس. واحد منهم هو Yoast SEO.
نوصي باختبار إصدارات مختلفة قبل نشر النسخة النهائية (يمكنك دائمًا تغييرها في المستقبل).
جوجل تقوم بانشاء وصف الميتا
يمكن لـ Google إنشاء وصف مختلف في حالتين:
- إذا لم تقم بتعيين أي وصف تعريفي
- لمطابقة استعلام البحث بشكل أفضل
السيناريو الأول واضح ، ولكن ماذا لو غيّرت Google نسخة معدة جيدًا من شأنها تحفيز الأشخاص للنقر على موقعك على الويب في نتائج البحث؟
يحدث ذلك في الحالات التي تقرر فيها الخوارزمية إنشاء الوصف التعريفي من المحتوى على موقع الويب لمطابقة استعلام البحث أكثر. قد تكون أيضًا إشارة إلى أن نسختك ليست وصفية بما يكفي.
مما نراه عادة ، يميل النص الذي تم إنشاؤه بواسطة Google إلى أن يكون أطول مقارنة بالنص الموجود في كود HTML.
ما سبب أهمية الوصف التعريفي؟
1. لأنه يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (النقر من خلال المعدل)
الوصف التعريفي هو أحد العناصر الأساسية الثلاثة لكل موقع ويب موجود في SERP. وهذا يجعلها في غاية الأهمية لأن هذه المساحة المحدودة يجب أن تقنع مستخدم الإنترنت بالضغط على موقع الويب الخاص بك. اجعله جذابًا ووصفيًا قدر الإمكان.
إنه جزء من تحسين محركات البحث على الصفحة
لن يؤدي استخدام الكلمات المفتاحية في وصف الميتا إلى تحسين تصنيفاتك العضوية بشكل مباشر كما كان معتادًا في الماضي. من ناحية أخرى ، لا تتجاهل الكلمة الرئيسية لأن الهدف الرئيسي هو توضيح موضوع الموقع بوضوح. لهذا السبب يجب أن تهدف إلى التآزر بين SEO و UX.
يظل إنشاء وصف مُحسَّن بشكل جيد أحد مهام تحسين محركات البحث الرئيسية على الصفحة ، ولكن ضع في اعتبارك أن محركات البحث قد لا تستخدمه في بعض الحالات.
3. يحدد وجود SERP
كما ذكر أعلاه ، يشكل الوصف التعريفي وجود SERP للموقع. لذلك يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور.
في حالة إنشائه بواسطة Google ، لا يمكنك فعل أي شيء ، ولكن المفتاح هو كتابة وصف تعريفي يبدو جيدًا.
4. إنه مرئي على الشبكات الاجتماعية
على غرار علامات التجانب ، تعرض الشبكات الاجتماعية الوصف التعريفي. يقوم Facebook أو Twitter بقصها لأنها تعرض جزءًا أقصر من النسخة مقارنةً ببحث Google.
نوصي بكتابة أوصاف فريدة لهذه الشبكات الاجتماعية باستخدام سطري التعليمات البرمجية التاليين:
<meta property="og:description" content="Your fancy description for Facebook" />
<meta name="twitter:description" content="Your fancy description for Twitter" />
كيفية كتابة وصف ميتا جيد
تتطلب كتابة وصف ميتا جيدًا مزيجًا من تحسين محركات البحث والتسويق وقليلًا من المبيعات والتفكير في علم النفس. هذه هي 10 من أهم الاستراتيجيات لكتابة الأوصاف الجيدة.
1. التزم بالطول الأمثل
يجب أن يضمن الحفاظ على الوصف التعريفي ضمن 120-150 حرفًا أنه سيتم عرضه بشكل صحيح في SERP. قم دائمًا باختبار الإصدارات المختلفة في أدوات المعاينة مثل محاكي SERP للتأكد من أنه سيتم عرض المحتوى الفريد الخاص بك بشكل صحيح.
2. كتابة نسخة فريدة لكل صفحة
يجب أن تحتوي كل صفحة ببساطة على وصف تعريف فريد. إذا كانت هناك أي نسخ مكررة على موقع الويب الخاص بك ، فستجدها في Search Console.
لا يعد وجود أوصاف تعريف مكررة ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يحدث بسهولة على مواقع الويب ذات البنية الغنية ، على سبيل المثال التجارة الإلكترونية.
3. التركيز على سيز محلي
إذا كنت تستهدف مناطق جغرافية محددة ، فمن الجيد أن تلفت الانتباه إليها. إذا كنت تدير توصيلًا للبيتزا في بوسطن ، فقم بتضمينها في الوصف التعريفي.
التركيز على تحسين محركات البحث المحلي لا يعزز فقط تصنيفات عمليات البحث المحلية. كما أنه يؤدي إلى جلب الزوال الى الموقع.
4. لا تبالغ في التحسين
لن يؤدي ملء الوصف بمجموعة من الكلمات المفتاحية إلى تحسين ترتيبك. استخدم فقط الكلمة الرئيسية واكتب بشكل طبيعي. تبدو النسخة المحسنة بشكل سيء. التركيز على CTA وتقديم معلومات واضحة بدلاً من ذلك.
5. قم بتمييز نفسك عن الآخرين
لا بأس من إدراج الميزات العامة لمنتجك ، ولكنه لن يلفت الانتباه كثيرًا. اغتنم هذه الفرصة لكتابة وصف فريد يبرز من بين الحشد.
استخدم الأرقام أو الكلمات أو العبارات الجذابة ، مثل عبارة “مجانية”. احتفظ بها بصوت نشط لأنها دعوة لموقعك على الويب.
6.إحذر حشز الكلمات المفتاحية
يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية خطأ شائعًا في تحسين محركات البحث. يجب عليك اختيار كلمة رئيسية واحدة فقط لكل صفحة. ينطبق الشيء نفسه عند كتابة الوصف التعريفي.
إذا قام المستخدم بكتابة استعلام بحث “وصفة بيتزا منزلية الصنع” ، فهو لا يبحث عن “وصفة فطيرة منزلية الصنع” ، أليس كذلك؟ تحسين أكثر من كلمة رئيسية ليست فكرة جيدة. يجب أن يتبع الوصف التعريفي نفس الاتجاه.
7. تقديم نسخة وصفية ذات قيمة مضافة
هل لديك ميزة تنافسية محددة؟ الترويج له. إن تقديم وصف واضح يتعلق بتضمين الكلمة الرئيسية للتركيز الرئيسي بمعلومات إضافية تجعل الناس ينقرون على موقع الويب الخاص بك في SERP.
إذا كانت الكلمة الرئيسية للتركيز تتطابق مع استعلام البحث ، فعادة ما يميزها Google. إنها مجرد ميزة نفسية أخرى بالنسبة لك.
8. ربطه بمحتوى الموقع
إن العلاقة الواضحة بين العلامات الوصفية والمحتوى على موقع الويب هي مسألة منطقية. تأكد من تطابق الوصف مع محتوى الصفحة. يحسن UX و SEO على حد سواء.
يقف الوصف التعريفي بين النقرة أو لا شيء في البداية. لا تحاول أن تخدع زوار الموقع المحتملين بمنتجات مجانية عندما لا تقدم أيًا منها أو مع وصفات المعكرونة الإيطالية اللذيذة أثناء الترويج لشركة توصيل الطعام.
9. استخدام البيانات المنظمة
تعمل البيانات المنظمة (Schema.org) على تحسين إمكانية قراءة موقعك الإلكتروني ووجوده في نتائج البحث. يمكن لعناصر مثل نوع النشاط التجاري والمنتج والتسعير ومعلومات الاتصال والتصنيف أو الأحداث القادمة أن تعزز نسبة النقر إلى الظهور.
10. تحقق من منافسيك
سوف يمنحك التجسس على المنافسين الكثير من الأفكار لتجربتها على موقع الويب الخاص بك. كن مستوحى من الأوصاف التعريفية لمواقع الويب التي تحتل مرتبة في أعلى المناصب في SERP.
نظرًا لأنه يمكن إنشاؤها بواسطة جوجل، فمن الجيد التحقق من رمز HTML. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام الخيار الأسهل – إضافت سيو مثل yoast SEO.
الأسئلة الشائعة
ما هو وصف الميتا ؟
الوصف التعريفي هو النص القسير الذي يظهر أسفل نتيجة بحث الويب على صفحة نتائج البحث SERP والتي تتضمن معلومات حول صفحتك. إنه مصمم لتزويد المستخدمين بملخص موجز للمحتوى الموجود على صفحتك حتى يعرف المستخدمون ما إذا كانت الصفحة ستجيب عن أسئلتهم.
كم عدد الأحرف هو وصف ميتا؟
يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية بأي طول تقنيًا ، لكن Google بشكل عام تقطع المقتطفات إلى حوالي 155-160 حرفًا. من الأفضل الاحتفاظ بأوصاف تعريفية طويلة بما يكفي لتكون وصفية بشكل كافٍ ، لذلك نوصي بأوصاف بين 50 و 160 حرفًا.
هل البيانات الوصفية تساعد تحسين محركات البحث؟
العلامات الوصفية هي علامات غير مرئية توفر بيانات حول صفحتك لمحركات البحث وزوار موقع الويب. باختصار ، إنها تسهل على محركات البحث تحديد محتوى المحتوى الخاص بك ، وبالتالي فهي ضرورية لتحسين محركات البحث.
ما هي أهم فائدتان للبيانات الوصفية؟
أهم الفوائد للبيانات الوصفية هي قابلية التوسع وإعادة الاستخدام. عندما تكون البيانات الوصفية مركزية ، فإنها تصبح المصدر الوحيد للحقيقة. بمجرد إنشاء كائن البيانات الوصفية وتعريفه ، يمكن استخدامه مرارًا وتكرارًا ب