لا توجد بالطبع وصفة سحرية لعمل اعلان ناجح. يعني الجانب الفني للإعلان أنه لا توجد قواعد محددة تميز الإعلان الناجح، فقط أفضل الممارسات. وأحيانًا يتطلب منك الإبداع الابتعاد حتى عن أفضل الممارسات.
عندما تفكر في أنجح الشركات في العالم اليوم – تتبادر إلى ذهنك Apple و Google و Microsoft على الفور – ما الذي تشترك فيه هذه الشركات بصرف النظر عن خط الإنتاج الرائع؟
لقد نجحوا جميعًا لأنهم بنوا علاماتهم التجارية على أسس متينة مع إستراتيجيات إعلانية فعالة ساعدتهم بقوة.
في حين أن الأسواق الأخرى قد تحاول نسخ نجاح Apple عن طريق شراء إعلانات تلفزيونية أو توزيع عينات مجانية من منتجاتها ، فمن غير المرجح أن تنجح في بناء حقوق ملكية للعلامة التجارية مثل Apple نظرًا لوجود العديد من الطرق المختلفة للوصول إلى العملاء.
عندما يكون السوق الذي تستهدفه هو مليار شخص ، فإن أن تصبح اسمًا مألوفًا مثل Apple قد يستغرق سنوات.
يمكن أن تُعزى هذه الحقيقة إلى شيء واحد: مصممو الإعلانات المحترفون هو الذين يعرفون بالضبط أن تصميم الإعلانات يأتي في المقام الأول.
فهرس
ما هو تصميم الإعلان؟
ينشئ مصمم الإعلانات رسائل مرئية تنقل الأفكار إلى المستهلكين من خلال الصور والكلمات والأصوات والحركة.
يمكن أن يكون هناك الآلاف من الاختلافات في أي مفهوم معين عند تطبيقه على طريقة الاتصال هذه ، حيث يُسمح للفريق الإبداعي بالحرية الكاملة للتعبير عن أنفسهم من خلال تصميماتهم.
يهدف تصميم الإعلانات إلى التأثير في موقف الجمهور أو سلوكه من خلال تقديم رسالة لهم للتفكير فيها.
على سبيل المثال ، إذا أراد المعلن أن يعرف الناس منتجًا جديدًا ، فيمكنهم وضع ملصقات في الأماكن العامة مثل محطات الحافلات أو محطات القطار أو المدارس أو المستشفيات حيث يتجمع الناس.
يعمل مصممو الإعلانات مع مديري الإنتاج على تطوير المفاهيم ، ثم يشرفون على عملية الإنتاج من البداية إلى النهاية لضمان تنفيذ كل حملة في الوقت المحدد وفي حدود الميزانية.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون المصممون مسؤولين عن إيجاد أفضل طريقة لتقديم هذه الحملات لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
يتضمن ذلك تحديد كيفية تعبئتها في نماذج مثل إعلان تلفزيوني أو إعلان مجلة أو ملصق أو إعلان على لوحة إعلانية أو إعلان إذاعي أو إعلان مطبوع.
ما الذي يجعل تصميم الإعلان ناجح؟
تستخدم الشركات الإعلانات لجذب جمهورها نحو منتجاتها أو خدماتها. لا يمكن للعلامات التجارية لصق أسمائها في كل لوحة إعلانية وتسميتها إعلانًا. أو يمكنهم ذلك ، لكن هذا قد لا يكون فعالاً للغاية.
بحث شامل + تصميم إبداعي = إعلان ناجح
يجب أن تكون هذه المعادلة في طليعة أذهان كل معلن. يُعد فهم الأشخاص الذين تُعلن لهم أمرًا بالغ الأهمية للحصول على إعلان فعال. لكنها نصف المعادلة فقط.
التصميم الجرافيكي يقود الإعلان. إنه ما يلفت انتباهنا وغالبًا ما يوجهنا إلى العلامة التجارية في المقام الأول. يتمتع التصميم بالقدرة على بث المشاعر من المشاهد ثم ربطها بعلامة تجارية. عندما تفعل وكالة إعلانية ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون هذه الإعلانات قوية للغاية.
- وعي الألوان
- أبقيها بسيطة
- الحركه
- التكرار
- اجعل الاعلان غريب
1.وعي الألوان
اللون مقنع. هل تعلم أن. في الإعلانات ، يمكن أن يحمل اللون وزنًا كبيرًا.وأنت تعبُر الشارع بجانب إعلان ملصق ، ما الألوان التي تجعلك ترغب في الاقتراب؟
يمكن أن يساعد استخدام اللون المناسب في إعلانك في لفت الانتباه إليه ، وهي الخطوة الأولى في تأقلم جمهورك مع علامتك التجارية.
اللعب بالألوان هو لعبة إستراتيجية وليست صدفة. بينما نرغب جميعًا في جعل إعلاناتنا جامحة ومشرقة (لافتة للنظر للغاية ، بلا شك) ، من المهم فهم سيكولوجية الألوان في الأعمال التجارية للتأكد من أنك تنقل الرسالة الصحيحة وتشجع على اتخاذ إجراء.
في هذه المرجلة، يمكن ان نقول أن الاعلان الناجح هو إعلان استخدم فيه المصمم الألوان بحكمة ودقة عالية لإثارة حاسة البصر لدى الجمهور.
هذا الإعلان من LG Chem له لونان تم استمالهما بشكل إبداعي. وفقًا لعلم نفس اللون ، يمثل اللون الأزرق الثقة والحكمة ، بينما يمثل اللون الأصفر الطاقة والفكر. هذه الألوان منطقية تمامًا للإعلان الواعد بالتحرك نحو طاقة أنظف للكوكب.
هناك لونان يلعبان هنا: الأخضر والأسود.
وفقًا لعلم نفس اللون ، يمثل اللون الأخضر الطبيعة والنضارة ، والتي تعمل هنا مع قطرات المطر بينما ترتبط بالطريقة التي يجعل النعناع الشخص يشعر بها: طازجة.
يرتبط اللون الأسود بالقوة والأناقة ، مما يجعل هذا الإعلان عن علبة العلكة يبدو أكثر بكثير مما هو عليه بالفعل. ليس مجرد علبة علكة.
عبوة علكة مثيرة.
2.الاعلان الناجح له تصميم بشيك ومريح
نعم، الاعلان الناجح يبعث على الراحة، حقا بسيطة.
في عالم مليء بالتعقيدات ، تكون البساطة جذابة للغاية. الاستفادة من بساطتها في إعلاناتك تجذب أنظار الكثيرين.
3.الحركه
هل يجب أن يكون الإعلان المطبوع راكدًا؟
حسب الفيزياء ، نعم. وفقًا لسحر التصميم الجرافيكي ، لا.
يمكن أن يضيف استخدام الحركة في الإعلان عنصرًا إضافيًا مفاجئًا إلى التصميم. تشير الحركة في الإعلانات المطبوعة إلى السرعة والاتجاه والنقاط المحورية دون التحرك فعليًا على الإطلاق.
يمكن القيام بذلك باستخدام بعض العناصر الفنية: الخطوط والمنحنيات ، والملمس ، والمساحة.
4.التكرار
تريد أن يبرز إعلانك من بين الحشود. لماذا لا تجعلها تبرز حرفيا من بين الحشود؟
تنجذب أعيننا إلى الأنماط لأنها مطمئنة ومريحة ؛ نحن نعلم ما يمكن توقعه. عندما يكسر شيء ما هذا النمط ، فإنه يفاجئنا.
شركة الأمن البرازيلية GSR تكسر نمط التكرار مرتين هنا. يعلنون أن أنظمتهم الأمنية تصطاد حتى أصغر التهديدات. نعم ، يبرز الرجل الرابع في الصف الثالث. لست بحاجة إلى نظام أمان لرؤية ذلك.
لكن انظر إلى يدي الطالب الأول في الصف الرابع.
هذا المفهوم فعال للغاية وشامل ولا يُنسى.
5.اجعل الاعلان غريب
هل سبق لك أن رأيت شيئًا غريبًا لدرجة أنه كان عليك أن تنظر مرتين؟
في حين أنه من المهين أن تنظر مرتين إلى شخص ذو مظهر مضحك ، إلا أنه من الرائع أن تنظر مرتين إلى إعلان غريب. كن حذرا ، هذه منطقة خطرة. أنت لا تريد المبالغة في ذلك. لكن كلما اقتربت من المبالغة في ذلك ، كان ذلك أفضل.
أهمية تصميم الإعلان
يتساءل الكثير من الناس عما إذا كان الإعلان يعمل بالفعل. أنا هنا لأخبرك نعم بشكل لا لبس فيه ؛ الإعلان يعمل.
لكن الأمر لا يقتصر على “العمل” فقط.
إنه يعمل من خلال خلق الوعي حول منتج أو خدمة معينة ، مما يؤدي إلى مزيد من الإجراءات ، سواء شراء عنصر مذكور أو الاشتراك للحصول على معلومات إضافية (مما قد يؤدي إلى عمليات شراء في المستقبل).
في التسويق ، يعد الإعلان أحد أكثر أشكال البحث والترويج فعالية في السوق. قد يجادل الكثيرون بأنه إذا لم يكن لدى الشركة موقع ويب أو ليس لها وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنها في الأساس غير مرئية للمستهلكين.
ولكن عندما تعلن عن عملك ، بغض النظر عن حجمه ، فإنك تضمن أن علامتك التجارية أصبحت معروفة على نطاق واسع بين المستهلكين قدر الإمكان.
بمعنى آخر ، للإعلان غرضان:
- بيع شيء.
- ابلاغ العملاء المحتملين لاتخاذ بعض الإجراءات.
ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى تاريخ الإعلان الحديث ، كان هناك نوع واحد فقط: إعلانات الوسائط المطبوعة.
في هذه الحالة ، قد يستخدم المعلنون إعلانات المجلات والصحف لمحاولة إقناع القراء باتخاذ إجراءات محددة مثل شراء عناصر معينة أو حتى الاتصال بالرقم المدرج في الإعلان نفسه.
أهمية الاعلان الرقمي
اليوم ، الأمور مختلفة.
في الوقت الحاضر ، يجب على المسوقين أيضًا التعامل مع الإعلانات الرقمية وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت والشبكات الاجتماعية والمزيد. ولكن على الرغم من الحجم الهائل لأنواع الإعلانات الجديدة ، تظل الأساسيات كما هي: معرفة جمهورك والتأكد من أنك تتواصل بشكل فعال من خلال العناصر المرئية.
قد لا تكون هناك أي إحصائيات تظهر بشكل قاطع أن الاتصال المرئي عبر الإعلانات يزيد المبيعات بشكل كبير مقارنة بأساليب الاتصال التقليدية القائمة على النصوص.
ومع ذلك ، فقد أظهرت الدراسات أن الأشخاص الذين تم بحثهم يميلون إلى تذكر صور أفضل من الكلمات. لذلك ، إذا تمكنت من توصيل رسالتك بشكل لا يُنسى وجذاب ، فستساعدك في بيع المزيد من المنتجات.
أنت تريد أن تتأكد من جعل تصميم إعلانك فريدًا قدر الإمكان. إذا حاولت نسخ إعلانات شركة أخرى أو تقليدها ، فإن فرص نجاحك ستكون ضئيلة.
الشيء الوحيد الذي أود إضافته هو التركيز على جاذبية عاطفية. يشتري الناس بقلوبهم بقدر ما يشترون برؤوسهم ،
لذا ، إذا كنت لا تصدقني ، اسأل نفسك كم مرة شاهدت إعلانًا تلفزيونيًا حيث يقول أحدهم “اتصل الآن” وما زلت بحاجة إلى البحث عن هاتف لطلب الرقم المعلن؟ من المحتمل جدًا أنك تذكرت الصورة بدلاً من الكلمة.
إذا كنت تتطلع إلى بدء نشاط تجاري صغير وتصميم اعلان ناجح، ففكر في الاستعانة بوكالة إعلانات أو مصمم رسومات لمساعدتك في تطوير هوية علامتك التجارية بناءً على هذه المعرفة.
من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من تطوير رسالة متماسكة عبر وسائط متعددة تمثل شركتك حقًا بينما تنقل مزاياها في الوقت نفسه إلى العملاء المحتملين.
مبادئ تصميم الإعلان
كما ذكرنا سابقًا ، فإن فهم أهمية تصميم الإعلانات يسير جنبًا إلى جنب مع تشغيل الحملات الناجحة للشركات.
تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحقيق هذا الهدف في تعلم المبادئ الأساسية لتصميم الإعلانات التي يجب على كل محترف فهمها قبل الانتقال مباشرةً إلى تجميع حملتك التالية.
فيما يلي خمس أفكار أساسية يجب مراعاتها عند بناء نهج إعلاني ناجح.
1 – اعرف جمهورك
قبل تصميم إعلان ، تأكد من فهمك الكامل للسكان المستهدفين لقاعدة العملاء المقصودة.
- هل تأمل في جذب المشترين من الذكور أو الإناث؟
- ما هي الفئة العمرية التي تركز عليها؟
- هل تخطط لجذب الشباب أو مواليد؟
- وهل يعمل عملاؤك من المنزل ويستمتعون ببيئة غير رسمية أقل رسمية من المساحات المكتبية التقليدية؟
ستساعدك معرفة إجابات مثل هذه الأسئلة على تضييق نطاق تركيز تصميماتك لاحقًا.
بمجرد حصولك على فكرة عامة عمن تأمل في الوصول إليه ، اكتشف بالضبط نوع الشخص الذي يناسب هذا الوصف: فالرجل الذي يتراوح عمره بين 30 و 40 عامًا ويعيش في مدينة القاهرة، على سبيل المثال ، من المحتمل أن يختلف اختلافًا جذريًا عن المرأة أقل من 25 عامًا مهتمين بتبني حيوانات أليفة.
من أفضل الأماكن للبدء هو النظر إلى موقع الويب الخاص بشركة محلية تناسب السوق الذي تستهدفه (على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن بيع منتجات تستهدف الأطفال ، فابحث عن مواقع الويب ذات المحتوى الموجه لهم).
إذا لم تظهر أي أعمال على الفور ، فاستلهم من المجلات والصحف والمدونات الإلكترونية المفضلة لديك.
في هذا التمرين ، ابدأ بإنشاء قائمة صفات خاصة بك تصف نوع الشخص الذي يجب أن يستهدف تصميمك الإعلاني.
كن محددًا قدر الإمكان – “الموضة” لا تعني الكثير ما لم تقترن بكلمة “شاب” ، على سبيل المثال. أثناء استعراض كل كلمة في قائمتك مرة أخرى ، فكر في كيفية وصفهم للأشخاص.
2 – يكون الاعلان الناجح متسق مع الرسالة
يدور مفهوم مهم آخر لتصميم الاعلان الناجح حول الحفاظ على الاتساق في جميع أشكال الترويج المختلفة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير إعلانات تلفزيونية ولافتات على الويب ومواد مطبوعة وإعلانات إذاعية ولوحات إعلانية على أنظمة النقل العام ، فحاول الاحتفاظ برسائل مماثلة بغض النظر عن الشكل الذي تتخذه.
بعد كل شيء ، إذا أرسلت نشرات إعلانية تقول “اشترِ منتجنا” ، فيجب عليك أيضًا تضمين عنوان URL حيث يمكن للأشخاص شرائه عبر الإنترنت.
3 – استخدام التسلسل الهرمي البصري
يتضمن مبدأ تصميم الإعلانات هذا الجدير بالذكر استخدام التسلسل الهرمي المرئي قدر الإمكان.
ببساطة ، يعني هذا تقديم العنصر الأكثر أهمية في حملتك أولاً ، متبوعًا بالجوانب الأقل أهمية أخيرًا.
خذ على سبيل المثال مطعم يفتح أبوابه أمام الزبائن المتحمسين. قد يظهر بابهم الأمامي بشكل بارز على الملصقات الموضوعة في مكان قريب ، جنبًا إلى جنب مع لافتة نيون ترحب بالزوار.
في الداخل ، طاولات مغطاة بمفارش مائدة حمراء وشموع مصطفة على جدران مطلية باللون الأبيض من شأنها أن تحدد نغمة الجو العام للمؤسسة.
أخيرًا ، يتم وضع بطاقات القائمة بشكل استراتيجي في جميع أنحاء غرفة الطعام وتعرض كل طبق متاح للاستهلاك لإغراء رواد المطعم الجائعين.
باتباع هذه القاعدة ، لن يشعر العملاء بالإرهاق من عدد الاختيارات المقدمة خلال وقت الوجبة.
بدلاً من ذلك ، سيختبرون السهولة والراحة في تجربة كل ما يقدمه المطعم.
وبهذه الطريقة ، يمكنهم تحديد ما يريدون تناوله بدقة دون الحاجة إلى القلق بشأن طلب أي شيء إضافي.
4 – الاعلان الناجح يخلق العاطفة
إلى جانب المرئيات ، تلعب العاطفة دورًا كبيرًا في إيصال وجهة نظرك إلى الجمهور المستهدف.
عند إنشاء تصميم إعلاني ، انتبه جيدًا لكيفية تأثير العواطف على المشاعر والأفكار بين المشاهدين.
- كيف يمكنك الحصول على رد عاطفيا؟
- هل ستثير الألوان الزاهية الإثارة؟
- أو ربما الموسيقى الحزينة تجبر الحزن؟
فقط بعد الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة بدقة ، ستتمكن من تحديد رد الفعل العاطفي الدقيق الذي ترغب في استحضاره من السوق المستهدف.
لا يمكنك دائمًا التحكم في أنواع الحالات المزاجية والعواطف التي تنطلق عندما يرى الناس عملك ، ولكن من الجدير أن تكون على دراية بها لمعرفة كيفية التلاعب بهذه الاستجابات في المستقبل.
5 – أخبر القصص
أخيرًا ، هناك جانب حيوي آخر في تصميم الإعلانات وهو سرد القصص. في حين أن العديد من الإعلانات في الوقت الحاضر تستخدم الصور المخزنة أو الأرقام العامة لتمثيل المفاهيم ، فإن الاعلان الناجح المناسب يعتمد بشكل كبير على إشراك السرد لنقل الرسائل الإعلامية.
لا تنس أن تأليف قصة مقنعة تتحدث مباشرة عن احتياجات جمهورك. لن يؤدي ذلك فقط إلى جذبهم وإثارة فضولهم بما يكفي للنقر بعيدًا لاستكشاف المزيد ، ولكنه سيمنحهم أيضًا وجبة سريعة لا تُنسى يمكنهم مشاركتها مع الآخرين.
معظم مواقع الشركات تزخر برسائل مزدحمة وغير منظمة من النصوص والصور والروابط. عندما يهبط المستخدمون على موقع ويب ويرون ذلك ، فليس هناك سبب يمنعهم من المغادرة في حينه.
إنه مجرد شيء آخر يجعل الزائرين يشعرون وكأنك أهدرت وقتهم قبل أن يبدأوا في البحث من حولهم.