ما هو عنوان الإعلان؟
باختصار ، عنوان الاعلان هو العنوان الرئيسي الذي ظهر بشل كبير في الإعلانات. يصاغ العنوان عادةً بخط كبير ويستخدم لجذب انتباه القارئ. هناك العديد من جوانب إنشاء عنوان إعلاني جيد يجب أن تضعه في اعتبارك قبل أن تبدأ. ستزودك هذه المقالة بالأفكار التي ستحتاجها للتوصل إلى عنوان ملفت للانتباه.
ما هو الغرض من العنوان؟
غالبًا ما يلقي معظم الأشخاص نظرة خاطفة على العنوان الرئيسي ثم ينتقلون بعيدًا عن الصفحة إذا لم يكونوا مهتمين. أو ، في بعض الأحيان يقرؤون العنوان الرئيسي ثم يتصفحون ببساطة بقية المحتوى.
إذا كنت محظوظًا ، فسيقوم المستخدم بقراءة الاعلان بالكامل والمتابعة لمشاركة إعلانك. حتى أنهم قد يذهبون إلى حد إجراء عملية شراء منك. في النهاية ، سيؤسس المستخدمون قرارهم لمواصلة قراءة الإعلان فقط بناءً على ما إذا كان العنوان الرئيسي قادرًا على جذب انتباههم.
في عصر التسويق الرقمي اليوم ، أنت بحاجة إلى شيء ملفت للنظر عند إنشاء عنوان الاعلان. من المهم استخدام عناوين الإعلانات التي ستجذب نوع الجذب الذي تسعى إلى اكتسابه لإعلانك.
لقد أدى العصر الرقمي اليوم إلى تقصير فترات اهتمام القراء. وبالتالي ، من الضروري أن تنشئ عنوانًا إعلانيًا يمكنه جذب انتباه القارئ بسرعة وفعالية. بعد كل شيء ، الغرض الكامل من العنوان الرائع في الإعلان هو الترويج لعملك وإقناع القراء بمواصلة قراءة نص الإعلان.
هناك بالفعل طريقة فنية لكتابة عناوين إعلانات جيدة. لذلك دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية تحسين عناوينك في الإعلانات.
كفية صياغة عنوان الاعلان بشكل احترافي
أي عنوان رائع يجذب الجمهور المرغوب ويغري بما يكفي للنقر عليه لقراءة أو معرفة المزيد. تختلف كيفية صياغية العنوان حسب المكان الذي سيظهر فيه.
على سبيل المثال ، يجب أن تسمح عناوين منشورات المدونة للقارئ بمعرفة سبب وجوب قراءة المنشور وما يمكن توقع تعلمه.
يجب أن توضح عناوين الإعلانات العرض وتوضح سبب أهمية النقر.
ولكن هناك بعض النصائح حول كيفية كتابة العناوين الاعلانية التي يمكنها تحسين العناوين في أي مكان سواء كانت مشاركة مدونة أو موقع ويب أو نظامًا أساسيًا للإعلان. فيما يلي بعض الطرق لتحسين أي عنوان رئيسي:
استخدم كلمات شيقة
وهذا يعني تخطي كلمة "أفضل" واختيار مصطلحات وصفية أكثر. فكر أقوى ، أسرع ، ألذ - أو لا يهزم ، لا يمكن إيقافه ، لا يمكن تفويته. لا تحتاج بالضرورة إلى كسر قاموس المرادفات الخاص بك وكسر أي كلمات خيالية أو بخمسة دولارات. لكنك تحتاج إلى التفكير خارج نطاق القاعدة وأن تكون مبدعًا في كلماتك وعباراتك عندما تقوم بصياغة العنوان.
استخدم الصوت النشط
درس القواعد النحوية السريع: يحدث الصوت المبني للمجهول عندما يتلقى الموضوع إجراء الجملة ، ويحدث الصوت النشط عندما يقوم الموضوع بتنفيذ الإجراء. يُفضل استخدام الوضع النشط للعديد من الأسباب - فهو أكثر وضوحًا وديناميكية وأكثر إيجازًا في كثير من الأحيان. التمسك بها في عناوينك.
- يتم تحذير المعلنين بشأن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من جوجل
- تحذر جوجل المعلنين من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية
اسال اسئلة
الصوت النشط أكثر جاذبية وديناميكية ، لكن بدء محادثة أكثر قوة. أفضل طريقة للقيام بذلك في عنوان قصير؟ طرح سؤال. سواء كان سؤالًا بلاغيًا يصف الفوائد أو يجرؤ على تشجيع جمهورك على النقر ، فهو افتتاح مقنع. وهذا هو أفضل العناوين.
قم بتضمين الأرقام والمقاييس الدقيقة
نحن البشر نحب أن نرى الأرقام في عناوين الأخبار.
تساعدنا المقاييس في تحديد المعلومات التي سنتعلمها. وهم يعطوننا توقعات أفضل حول مدى إيجاز المقالة.
هذا ما يفسر سبب شعبية القوائم اليوم.
فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية تضمين الأرقام في عناوينك:
- 10 أفضل الطرق لـ .....
- كيف تحصل على 5 ..... مجاناً
- الاستراتيجيات الرئيسية لتنمية __ الخاص بك بنسبة 20٪ كل عام
يمكن أيضًا استخدام الأرقام في عنوان الاعلان من خلال عرض الإحصائيات والتواريخ والقيم والنسب ....
خاطب جمهورك
عندما تكتب عنوان الاعلان، ضع جمهورك في الاعتبار. ماذا يريدون؟ ماذا يحبون؟ ما الذي يحفزهم؟. لماذا يهتمون بمنتجك أو المحتوى الخاص بك؟ تساعدك كتابة العناوين مع مراعاة جمهورك المستهدف أو شخصيتك على أن تكون أكثر تحديدًا ، مما يجعل إعلاناتك أقوى.
اجعل القيمة واضحة
تحتاج إلى توضيح الفوائد بشكل واضح - وبسرعة. بغض النظر عن موقع العنوان ، فأنت تستخدم عددًا محدودًا من الأحرف. من أجل زيادة تفاعل جمهورك ، عليك أن توضح سبب قيامهم بذلك. سواء كان ذلك خصمًا على عملية شراء أو معلومات مهمة ، يجب أن تكون الميزة التي تقدمها في مقدمة أي عنوان رئيسي ناجح.
مناشدة المشاعر
الاستجابات العاطفية تجعل الناس يتذكرون بشكل أفضل ما يقرأون ويرون ، وتجعل فوائد المنتج أو الشراء أو جزء من المحتوى أكثر وضوحًا. خذ إعلانات بوابة فسبوك التي لا يمكنني إخراجها من ذهني ، على سبيل المثال. لا يركزون على التكنولوجيا أو التصميم - فقط العاطفة. (بجدية ، أتحداك ألا تبكي عندما تقول "جدتي".)
استمتع
كلنا نقرأ الكثير من النسخ الاعلانية طوال اليوم. سطور الموضوع في بريدنا الوارد. دفع الإخطارات من تطبيقاتنا المصرفية. الاتجاهات على خرائط جوجل. وهذا كل شيء قبل مغادرة المنزل أو بدء العمل لهذا اليوم.
عندما تعمل على العناوين الرئيسية للإعلان ، ضع كل هذا في اعتبارك وبث بعض الحياة في نسختك، لا تجعلها جامدة. إذا كنت تستمتع بكتابتها ، فستظهر هذه الطاقة في جمهورك. وما الذي يميز جميع الإخطارات المملة أفضل من العنوان الرئيسي المرعب؟
4 أنواع من عناوين الإعلانات التي تحظى بالاهتمام
العنوان الخاص بك هو أهم جزء في أي إعلان مطبوع أو إعلاني رقمي. سيقرأ معظم الأشخاص العنوان الرئيسي فقط ، والأشخاص الذين يختارون قراءة الإعلان بالكامل سيفعلون ذلك بناءً على العنوان الرئيسي. اجعل أداء إعلاناتك أفضل باستخدام هذه الأنواع الأربعة من العناوين.
العناوين هي أهم جزء في الإعلان المطبوع.
في الواقع ، قال ديفيد أوجيلفي ، رجل الإعلانات الشهير ومؤلف كتاب "اعترافات رجل إعلانات" ، إن أربعة من كل خمسة أشخاص يقرؤون العناوين الرئيسية فقط. لا شيء آخر.
وإذا اختار الأشخاص قراءة بقية الإعلان ، فإنهم يتخذون هذا القرار بناءً على العنوان الرئيسي.
إنها مهمة كبيرة يجب وضعها على أكتاف ما يرقى إلى بضع كلمات.
ولكن قبل أن تبدأ في اليأس من مهاراتك في كتابة عنوان الاعلان، تشجّع. هناك العديد من "أنواع العناوين" التي أثبتت أنها تبيع المنتجات والخدمات مرارًا وتكرارًا. فيما يلي أربعة من أقوى وأسهل في التنفيذ.
1. كيف...؟
الجميع يحب"كيف ..؟ " كعنوان. كيف تقلع عن التدخين في 30 يومًا أو تسترد أموالك. كيف تكتب رواية في 30 يوما. كيفية انقاص الوزن بسرعة.
لماذا تعمل هذه العناوين بشكل جيد؟ لأنهم يعدون بحل لمشاكل عملائك. لماذا يوجد الكثير من الكتب الواقعية في العنوان؟ إذا كانت كيفية تلبية حاجة ما ، فستشعر أنك مضطر تقريبًا لاختيار الكتاب والنظر إليه. أو ، في حالة المواد أو المقالات التسويقية ، يمكن أن يدفعك هذا الفضول الطبيعي إلى مواصلة القراءة لاكتشاف الإجابة.
ضع في اعتبارك أنه كلما كانت الفائدة أفضل ، زادت احتمالية جذب انتباه عملائك. (الفوائد الواردة في العناوين أعلاه هي الإقلاع عن التدخين وكتابة رواية في شهر وفقدان الوزن. كل هذه يمكن أن تكون فوائد قوية).
2.طرح سؤال.
تطرح هذه العناوين سؤالاً (من الواضح). إذا كنت تريد أن يعمل هذا النوع من العنوان ، فمن الأفضل طرح سؤال يريد عملاؤك إجابة عنه. هل تنفق الكثير على تأمين سيارتك؟ هل سيفشل زواجك؟ وهل تعرف ماذا تفعل إذا تعرضت لحادث؟
مهما فعلت ، لا تطرح سؤالاً يهتم به نشاطك التجاري فقط. شيء من هذا القبيل: هل تعرف ما كانت عليه شركتنا مؤخرًا؟ مرة أخرى ، ركز على الفائدة التي تعود على العميل.
3.أهم عشرة أسباب.
حسنًا ، ليس من الضروري أن تكون عشرة أسباب أو حتى أهم الأسباب. ولكن مثلما يحب الجميع كيفية كتابة العناوين الرئيسية ، فإنهم أيضًا يحبون الأسباب العشرة الأولى.
أربعة عناوين تعمل. خمس طرق لإصلاح مرحاض مكسور. سبع علامات تحذيرية تشير إلى أن منزلك قد يجعلك مريضًا.
مرة أخرى ، يرى العملاء الفوائد على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يعرفون بالضبط ما سيحصلون عليه - هناك العديد من الأسباب لشيء ما.
4.شهادة زبون أو تقييم
يستخدم هذا العنوان كلمات عملائك لبيع منتجاتك أو خدماتك. يعمل هذا لأن الناس يرون دليلًا مقدمًا على أن منتجك أو خدمتك تقوم بما يفترض أن تفعله. إذا تم استخدامها بشكل صحيح (بمعنى أن الناس يعتقدون أنها حقًا شهادة من عميل حقيقي وليست شيئًا ملفقًا) ، فقد تكون هذه استراتيجية فعالة للغاية.
إذا اخترت هذا العنوان ، ضعه بين علامتي اقتباس حتى يكون واضحًا أنه شهادة. واستخدم كلمات العملاء بقدر ما تستطيع لجعلها تبدو أصيلة. كلما أمكن ، احصل على إذن من العميل لاستخدام اسمه / اسمها. قد ترغب أيضًا في التفكير في إضافة صورة.