كيفية تحديد أولويات مهام السيو SEO
هل تعلم كيفية تحديد أولويات مهام السيو ؟
ما هي الممارسات التي يجب أن تقوم بها عن العمل على سيو موقعك ؟
حسنا هذا ما سنناقشه اليوم .
في نظرك ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كان سيو وتغييرات المحتوى التي تجريها ستفيد موقعك ؟
“ما الذي يتعين علينا القيام به لتحسين موقعنا؟”
إنه سؤال يواجهه كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) ولكن ليس لديه إجابة بسيطة. بعد كل شيء ، هل كان هناك موقع يحتاج ببساطة إلى شيء واحد؟
هذه هي مشكلة SEO. إنه يتكون من العديد من الأشياء التي عندما نواجه مسألة ما الذي يجب علينا فعله ، نجد أنفسنا في كثير من الأحيان نوفر الكثير من التوصيات.
لسوء الحظ ، لم تتسلح معظم الفرق وشركات سيو بالموارد أو المعرفة اللازمة للتعامل معها ، وبدلاً من إنجاز كل شيء ، انتهى بنا الأمر بقليل جدًا ، إن لم يكن أي شيء ، مكتمل.
كيف نضمن قيام فريقنا بإجراء التغييرات التي نحتاجها للمساعدة في الاقتراب الى النجاح؟
خلال مسيرتي المهنية ، كان هذا تحدٍ واجهته مرارًا وتكرارًا ، ولحسن الحظ ، لقد تعلمت بعض الطرق للتعامل معه. لنلقي نظرة.
إعطاء الأولوية حسب التأثير
لا يوجد الكثير من الوقت في اليوم ، مما يعني أنه لا يمكن القيام بكل شيء. لذا ، إذا لم نتمكن من إدراج شيء أو شيئين فقط في القائمة ، فعلينا التأكد من أننا نختار التوصيات التي سيكون لها أكبر تأثير على الموقع ككل.
دعونا نلقي نظرة على تدقيق SEO الفني ، على سبيل المثال. في المراجعة الفنية ، قد نوصي بالتعديل الكوني وإعادة توجيه التحديثات وعلامات العناوين وضغط الصور و 15 أشياء أخرى. فريق مُطوِر مرهق بالعمل اليومي كيف سيقوم بفعل هذا والتعامل معه .
للتأكد من قيامنا بعمل ما ، علينا أن ننظر إلى ما يعيق الموقع حقًا. قد لا تبدو علامات العنوان كأولوية قصوى في العالم ، ولكن إذا لم يكن الموقع بها ، فقد يؤدي هذا التغيير وحده إلى بعض التحسينات المهمة.
عند تقديم التوصيات ، ساعد الفريق على فهم المكان الذي يجب أن يبدأوا فيه وما الذي يمكنهم الانتظار. ليس كل شيء سيكون أولوية.
تحديد الأولويات حسب الموارد
نفس الشيء ينطبق على الموارد.
في العام الماضي ، نعتبر أن العميل A أوصى بنقل موقعه من HTTP إلى HTTPS. كانوا على المحك ، كنا متحمسين ، وبعد ذلك أدركنا أنه ليس لديهم أي شخص يدير العملية.
إن نقل موقع إلى HTTPS ليس بالأمر الهين. قد يكون الأمر صعبًا ، ويمكن أن ينتج عنه أخطاء ، وكما رأيت عدة مرات الآن ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى فقد حركة مرور عضوية كبيرة (شكرًا ، Google).
لم نتمكن من المخاطرة. لقد تمسكنا بهذه التوصية لمدة عام تقريبًا حتى أصبح لديهم الأشخاص المناسبون لضمان انتقال سلس. تم تبديل كل شيء بشكل صحيح ، ويشهد الموقع عثرة جيدة في حركة المرور.
دعونا ننظر إلى مثال آخر. طلب العميل B مساعدتنا في كتابة المحتوى ولكن لم يكن لديه أي شخص يقوم بالفعل بتحرير العملية أو الموافقة عليها أو إدارتها ، مما أدى إلى تراكم مشاركات المدونة غير المنشورة. هل تعرف من تساعد منشورات المدونة غير المنشورة؟ لا أحد.
بدلاً من ذلك ، قررنا التبديل إلى تحديثات المدونة. لقد حددنا قائمة المنشورات الأقدم في المدونات التي كانت جاهزة للتحديث وبدء تحديث المحتوى. لم نكن بحاجة إلى مراجعة شاملة ، وكان لدينا القدرة على تنفيذ التغييرات.
ونتيجة لذلك ، بدأت حركة مرور المدونات في الانتعاش ، وتمكنا من إظهار التحسينات دون محتوى جديد.
في نهاية اليوم ، غالباً ما تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على الإدارات الأخرى لتكون ناجحة. يجب أن نكون على دراية بالموارد المتاحة وضبطها عند الضرورة.
تطابق التوصيات مع أهداف العمل
يبدو وكأنه شيء واضح للتوافق مع أهداف العمل. تأكد من أنك تقود نتائج تؤثر على المؤسسة ككل. هل فعلا تفعل ذلك؟ أم أن توصياتك موجهة ببساطة نحو تحسين حركة المرور والإيرادات ؟
انا سوف اكون صادق. لقد كنت مذنبًا بنسبة 100 في المائة بتقديم توصيات تساعد برنامج تحسين محركات البحث ولكن لا يتوافق بالضرورة مع الأهداف التنظيمية. إنه فخ سهل الوقوع فيه.
خذ العميل B المذكور أعلاه. في بداية البرنامج ، حددنا مجموعتنا الأساسية من الكلمات الرئيسية وأنواع المحتوى التي قد نحتاج إلى زيادة ظهورها. كان الجميع متفقين حتى قمنا ببناء المحتوى بالفعل.
نعم ، لقد فهموا أنهم يحتاجون إلى محتوى ، لكنهم شعروا أنه لا يتناسب حقًا مع حملاتهم الحالية واستراتيجيتهم الحالية.
لذلك هناك ثلاث وظائف بلوق جلس – المزيد من المحتوى غير المنشور. حتى بعد بضعة أشهر.
بدأنا في طرح المزيد من الأسئلة ، ودمجنا في تقويم الطلب الخاص بهم ، واتضح أن هذه التدوينات غير المنشورة الثلاثة تتناسب تمامًا مع حملة قادمة.
كان من السهل التغاضي عنه. كان المحتوى منطقيًا بالنسبة لبرنامج تحسين محركات البحث (SEO) ، لكنه لم يكن مناسبًا لهم في الوقت الحالي.
تأكد من أنك لا تفهم فقط أهداف الفريق المسؤول عن تحسين محركات البحث ولكن أيضًا أهداف فرق الدعم والأعمال ككل.
لا تقفز إلى آخر شيء
في الشهر الماضي ، قدمت عرضًا تقديميًا عن الأخطاء الشائعة في محركات البحث التي يقوم بها الأشخاص. أحد هذه الأشياء هو رد فعل مبالغ فيه إلى Google والعديد من التحديثات والتغييرات.
انظر ، أنا أفهمها. عندما تطلب منا Google أن نجعل مواقعنا آمنة أو ستبدأ في تحذير المستخدمين ، يجب علينا الاستماع. ولكن عندما تخبرنا Google بأن نجعل موقعنا آمنًا ، لا يمكن بعد ذلك معرفة كيف
للتمييز بين الإصدارات الآمنة وغير الآمنة ، إنه أمر محبط بعض الشيء.
علينا التأكد من أن ما نوصي به منطقي بالنسبة لأعمالنا. لا يمكننا تقديم توصيات لمجرد ذكر Google ذلك.
الآن ، لا أقول إن موقعك يجب أن لا يكون آمنًا أو يجب أن يكون سريعًا وصديقًا للهاتف المحمول. لكن ما أقوله هو أنه ربما لا تكون حركة المرور على هاتفك المحمول مهمة إلى حد ما ، لذلك لا تحتاج إلى قضاء 90 في المائة من وقتك في التركيز على استراتيجية للهاتف المحمول.
إليك مثال آخر.
عندما تم إطلاق صفحات الجوال المتسارعة (AMP) ، بدا الأمر شيئًا كافيًا. بالتأكيد ، تم تصميمه للناشرين ، ولكن Yoast جعله بسيطًا ، ونتيجة لذلك ، أصبح جزءًا من الاستجابات الفنية القياسية. ولكن ماذا عن هؤلاء ليس على وورد؟ ماذا عن أولئك الذين لديهم نظام إدارة محتوى مخصص (CMS) والذين يحتاجون إلى توظيف مطور لبناء وظيفة AMP ؟ هل كان يستحق؟
لا ، لم يكن كذلك. في هذه الحالة ، لم ينشر مشرف الموقع طنًا من المحتوى الجديد ، وكانت أرقام عدد زياراتهم على الجوّال صغيرة إلى حد ما. والأهم من ذلك ، أن نتائج بحث الجوال عن مصطلحاتها الأساسية لا تحتوي على نتائج AMP.
قالت جوجل ، “إقفز” ، لكن في هذه الحالة ، لم يكن هناك سبب يدعونا للقفز.
افكار اخيرة
في نهاية اليوم ، يعد النجاح هدفًا متحركًا ، ونحن نعيش في عالم “ماذا فعلت بالنسبة لي مؤخرًا؟” يمكن أن يتغير البرنامج في غضون عام ، أو حتى خلال ستة أشهر. بوصفنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج إلى الاستمرار في قياس وضبط والحفاظ على استراتيجيتنا متوافقة مع المشهد المتغير.
تذكر أنه على الرغم من أنك قد ترغب في إصلاح كل شيء ، إلا أنه ليس دائمًا خيارًا. ساعد فريقك على النجاح من خلال تحديد أولويات مهامهم ، ومساعدتهم على فهم ما سيكون له تأثير وتقديم توصيات مبنية على أهداف العمل في الاعتبار.
إذا هل تعرف الآن كيفية تحديد أولويات مهام السيو ؟