يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى السوق المستهدف للشركات من جميع الأحجام. سنناقش فوائد التسويق عبر محرك البحث ، وكيف يمكن للتسويق عبر محركات البحث أن يفيد عملك.
يتضمن التسويق التقليدي مثل بريد الكتالوج أو المجلات التجارية أو البريد المباشر أو التلفزيون أو الراديو مشاركة سلبية من قبل جمهورك ويمكن أن يختلف الاستهداف اختلافًا كبيرًا من وسيط إلى آخر.
يُعد التسويق عبر محركات البحث أمرًا مهمًا للشركات من جميع الأحجام ، ولكن ما هو بالضبط وكيف يمكنك الاستفادة منه بشكل أفضل لاستراتيجية التسويق الخاصة بك؟
يعد التسويق عبر محركات البحث (أو SEM) مفهومًا شائعًا الآن في التسويق الالكتروني. لفهم سبب أهمية التسويق عبر محرك البحث ، من الضروري فهم الفوائد التي يقدمها للأنشطة التجارية عبر الإنترنت.
لنبدأ بشرح ما هو التسويق عبر محرك البحث.
ما هو التسويق عبر محركات البحث ؟
يشير التسويق عبر محرك البحث إلى مجموعة متنوعة من الأساليب والاستراتيجيات التي يمكن للشركة استخدامها لتوليد المزيد من حركة الزوار من صفحات نتائج محرك البحث (SERPS) إلى موقع الويب.
الهدف من التسويق عبر محرك البحث هو تعزيز ظهور موقع الويب باستخدام البحث المدفوع والإعلانات السياقية وتصنيفات البحث المجاني. بشكل أساسي ، التسويق عبر محرك البحث هو مفهوم أوسع يشمل كلاً من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا – بمعنى عام ، إنها استراتيجية تسويقية تتضمن إدارة التواجد الكلي للعلامة التجارية أو موقع الويب في محركات البحث.
عادةً ما تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) فقط إستراتيجيات التحسين العضوية المصممة لتحسين أداء الموقع بناءً على خوارزميات الترتيب الخاصة بـ Google أو Bing. إذا تم إعداد الموقع بشكل صحيح وتم تحسينه بشكل صحيح ، فيمكنه جلب الزوار بشكل طبيعي من خلال نتائج البحث.
لكن SEM تعني الاستفادة من جميع أدوات التسويق المتاحة في محركات البحث – بما في ذلك نتائج الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من SERP ، مقلما توضح الصورة أدناه.
فوائد التسويق عبر محرك البحث
فوائد التسويق عبر محرك البحث لعملك كثيرة. على سبيل المثال ، من خلال زيادة تواجدك عبر الإنترنت ، يمكنك أيضًا تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وظهورها. هذا ، بدوره ، يؤدي إلى عملاء متوقعين عبر الإنترنت ويولد مبيعات (والتي من الواضح أنها تتيح لك جني الأموال عن طريق بيع المنتجات والخدمات).
وبالمثل ، يمكنك تقديم محتوى إعلامي للزائرين ، وقد لا يتمكنون من العثور عليه في أي مكان آخر.
1.الوصول إلى عملائك على الفور
يستخدم محرك البحث للتسويق لوصف إعلانات البحث المدفوعة من جوجل. غالبًا ما تُستخدم هذه التقنية كاستراتيجية قصيرة المدى لتحقيق رؤية سريعة لمنتجاتك أو خدماتك. مقارنةً بـ تحسين مجركات البحث – SEO ، يمكن لإعلانات البحث المدفوعة أن تمنحك نتائج سريعة لأنها تتيح لك الوصول إلى عملائك المستهدفين على الفور.
2.زيادة الوعي بالعلامة التجارية
تسمح إعلانات بحث جوجل للمعلنين بكشف اسم علامتهم التجارية إما في عناوين الإعلان أو الوصف أو عنوان URL المعروض أو روابط الإضافات. لذلك ، تساهم إعلانات البحث المدفوعة هذه في زيادة الوعي بالعلامة التجارية خاصةً أنها تظهر غالبًا أعلى نتائج بحث جوجل.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية هي أهم فوائد التسويق عبر محرك البحث التي يعترف الحميع أنها مفيدة على الدى البعيد.
أنظر أيضا: كيفية حماية العلامة التجارية
3.إنشاء إعلانات على شبكة البحث مستهدفة جغرافيًا
من بين أهم فوائد التسيق عبر محرك البحث هو أنك تملك الخيار في استهداف الأشخاص بناءً على موقعهم. يمكنك إنشاء إعلانات بلغات مختلفة وتحديد المكان الذي تريد ظهورها فيه ؛ يمكنك تحديد البلد والمدينة وحتى منطقة معينة في أي مكان في العالم.
4.تنفيذ وإدارة الإعلانات بسهولة وسرعة
يتم إنشاء إعلانات البحث المدفوعة وإدارتها بسهولة وسرعة. يسمح لك برنامج إعلانات جوجل بإعداد جدول زمني لكل حملة من حملاتك – يمكنك تشغيل إعلاناتك وإيقافها في أي وقت تريده.
من السهل أيضًا إعداد ميزانية وتحديد سرعة أداء حملاتك. يمكن أن يساعدك هذا في تحسين إعلاناتك وجلب المزيد من الحركة إلى عملك في فترة زمنية قصيرة.
5.استهدف الجمهور المناسب من خلال الإعلانات المحسّنة
التسويق عبر محرك البحث هو وسيلة فعالة جدًا للشركات للوصول إلى عملاء محددين بناءً على نواياهم في البحث. يمكنك جعل إعلاناتك تظهر فقط للمستهلكين الذين يبحثون باستخدام كلمات مفتاحية وثيقة الصلة بمنتجاتك أو خدماتك. يساعدك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة التي من أجلها يتم عرض إعلاناتك على إنشاء إعلانات محسّنة للغاية.
6.زيادة حركة المرور من خلال ظهور الإعلان
يمكن للإعلانات المحسّنة على شبكة البحث توجيه الزوار المهتمين بعملك إلى موقعك منذ ظهورها أعلى صفحة نتائج محرك البحث – SERP ، أعلى النتائج العضوية.
مع الميزانية الإعلانية المناسبة ، وعروض الأسعار المحسّنة والرسالة الإعلانية الجذابة ، يمكنك زيادة جودة إعلاناتك وبالتالي ضمان ظهور إعلانات عالية وزيارات موقع ويب ذات صلة.
7.استهداف الجماهير من خلال أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
تساعدك أداة مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا المستخدمة للبحث عن نشاطك التجاري. باستخدام هذه الكلمات الرئيسية المحددة في حملاتك ، يمكنك التأكد من وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب.
تقدم لك إعلانات جوجل أنواعًا متعددة من مطابقة الكلمات الرئيسية ، مثل المطابقة التقريبية والمطابقة التامة وما إلى ذلك ، والتي بناءً عليها سيتم عرض إعلاناتك للمستخدمين.
8.ادفع فقط لكل إجراء
بمجرد إنشاء إعلانات البحث المدفوعة الخاصة بك ، ستظهر إعلاناتك مجانًا ولن تدفع إلا عندما يتخذ شخص ما إجراءً – بمعنى النقر فوق إعلانك. لذلك ، يمكنك الحصول على عرض مجاني ووعي بالعلامة التجارية على محركات البحث ويتم تحصيل رسوم منك فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ومن ثم يزور صفحتك المقصودة.
9.تظهر على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنافسين
كأفضل ممارسة للتسويق عبر محرك البحث ، يوصى بإنشاء إعلانات على شبكة البحث يتم تشغيلها لتظهر على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنافسيك. سيؤمن هذا تعرضك لهذه الكلمات الرئيسية وفي النهاية فرصة لتحويل العملاء من المنافسين إليك.
10.اختبر وقم بقياس أدائك
تمنحك الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث الفرصة لاختبار أداء إعلاناتك وقياس النتائج التي جمعتها لكل حملة. تمنحك إعلانات Google الوصول إلى بيانات متعمقة حول أفضل الإعلانات أداءً من حيث: مرات الظهور ، والنقرات ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والكلمات الرئيسية الأفضل أداءً ، وما إلى ذلك.
اعتمادًا على أهداف حملتك ، يمكنك تقييم أدائك و حدد ما تحتاج في النهاية إلى تحسينه لتحقيق أداء أفضل في المستقبل.