سواء كنت ترغب في تقييم الوضع الحالي لعملك ، أو التوسع في أسواق جديدة ، أو ببساطة تطوير استراتيجية جديدة ، فمن المحتمل أن يكون تحليل SWOT أحد الخطوات الأولى التي من المحتمل أن تتخذها في هذا الاتجاه. وإذا لم يكن يهمك ، فينبغي أن يكون من اهتماماتك . اليوم ، سنرى تحليل swot لشركة كوكاكولا لإلهامك ، ومساعدتك على فهم كيفية استخدامها بفعالية للحصول على أفضل النتائج.
إذا لم تكن على دراية بالمفهوم ، فإن تحليل SWOT هو أسلوب أساسي لتقييم بعض أهم جوانب عملك. في الواقع ، يأتي اسمها من اختصار هذه الجوانب:
نقاط القوة – عامل داخلي
هذه هي نقاط القوة لشركتك مقارنة بالمنافسين الآخرين في الصناعة. على سبيل المثال ، ما الذي تفعله جيدًا بشكل خاص ولا يفعله الآخرون؟ ما هو عرض البيع الفريد الخاص بك ، أو تلك الخدمة أو الجانب من عملك الذي يميزك عن البقية؟
هل لديك ميزة تنافسية خاصة على أكبر منافسيك؟ قد تكون هذه التكنولوجيا ، وسهولة الوصول إلى الموارد الأساسية ، والمزيد من تخصيص المنتج ، وما إلى ذلك.
سيساعدك تقييم نقاط قوتك على تحديد وضعك الحالي في السوق. ولكن أيضًا ، أعطك رؤى حول تلك الجوانب التي تمثل ميزة واضحة لعملك ، حتى تتمكن من الاستفادة منها بشكل أكبر.
نقاط الضعف – عامل داخلي
نقاط الضعف ، كما قد تكون خمنت ، هي عكس قوة مؤسستك تمامًا. بمعنى آخر ، ما الذي يفعله منافسوك أفضل منك؟ في أي جانب لديهم ميزة واضحة عليك؟
هل هو شيء تقدمه ولكن يمكنك تحسينه ، أم أنه خدمة أو جانب تفتقر إليه تمامًا؟ على سبيل المثال ، قد تكون خدمة العملاء الخاصة بك غير مرضية. أو ربما يمتلك أحد المنافسين ميزة تكنولوجية معينة لا يقدمها منتجك على الإطلاق.
سنرى المزيد من عندما نتطرق إلى تحليل swot لشركة كوكاكولا .
الفرص – عامل خارجي
الجانب التالي من تحليل SWOT هو تقييم الاتجاهات الإيجابية التي يمكن أن تفتح فرصة جديدة لعملك. عادةً ما تنشأ من خارج مؤسستك ، مثل تغييرات الصناعة ، أو التحركات المهمة في مشهد المنافسين ، أو حتى تغيير في القوانين السارية على مجال عملك.
يمكن أن يكشف تحليل عوامل أخرى ، مثل VUCA – نظرية القيادة حول التقلب وعدم اليقين والتعقيد والغموض ، عن فرص جديدة لعملك. للتعرف عليهم ، عليك أن تنظر حولك من منظور خارجي.
هل يمكنك تحديد الاتجاهات الحالية التي يمكن أن تمثل فرصة لعملك؟ على سبيل المثال ، جعلت جائحة COVID-19 شركات مثل Nike و Adidas تبيع أقنعة واقية على موقعها على الويب كجزء من مجموعة منتجاتها. وافتتحت العديد من الشركات الجديدة للاستفادة من التغييرات.
التهديدات – عمل خارجي
تعتبر التهديدات جانبًا آخر خارجيًا لنشاطك التجاري ، ولكنها يمكن أن تؤثر عليك سلبًا إذا لم تنتبه. تتضمن بعض الأمثلة مشاكل سلسلة التوريد ، والتحول في متطلبات السوق ، والتغييرات في القوانين واللوائح الحالية ، وما إلى ذلك.
بالطبع ، ليس من السهل دائمًا تحديد التهديدات. سيتعين عليك البحث عنها بشكل استباقي – إذا كانت واضحة ، فربما فات الأوان. ماذا تفعل المنافسة؟ كيف تتطور التكنولوجيا الحالية؟
هل تلاحظ تغيرًا في سلوك المستخدم فيما يتعلق باستهلاك منتج معين؟ يمكن أن تساعدك كل هذه الأسئلة في الحصول على فهم أفضل للسوق ، وما يمكن أن يكون ضارًا لك.
والآن ، دعنا ننتقل مباشرة إلى تحليل swot لشركة كوكاكولا!
إخلاء المسؤولية: مثال تحليل swot لشركة كوكاكولا هو مجرد تحليلي وتفسيري الخاص للمعلومات المتاحة للجمهور عبر الإنترنت لهذه الشركة. أنا لا أعمل في أي من هذه الشركات ، ولا أدعي أنني أعرف حقيقة ما يجري وراء الكواليس. إنه مجرد تمرين عملي مع شركات حقيقية بهدف إعطائك فكرة واضحة عن كيفية إجراء تحليل SWOT.
تحليل swot لشركة كوكاكول
تعد شركة Coca-Cola ، الشركة الرائدة في السوق في صناعة المشروبات الغازية ، واحدة من أشهر العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. سواء كان ذلك في المنزل أو المكتب أو المحلات التجارية أو الفنادق أو الحانات أو المطاعم ، فإن Coca-Cola موجودة في كل مكان!
يتعرف %94 ٪ من سكان العالم على العلامة التجارية فورًا من خلال شعار Coca-Cola باللونين الأحمر والأبيض وفقًا لـ Business Insider. يتم استهلاك أكثر من 10000 مشروب غازي من Coca-Cola كل ثانية من كل يوم في المتوسط.
تأسست شركة كوكا كولا عام 1886 في أتلانتا بواسطة جون بيمبرتون. في غضون بضع سنوات ، أصبحت Coca-Cola العلامة التجارية الأكثر شهرة وشهرة وتوزيعًا على نطاق واسع في العالم. حاليًا ، جيمس كوينسي هو الرئيس التنفيذي لهذه الشركة الضخمة.
تابع القراءة لاكتشاف المزيد حول العلامة التجارية الشهيرة للمشروبات في العالم من خلال تحليل swot لشركة كوكاكولا .
نقاط القوة
- مجموعة متنوعة من المنتجات – واحدة من أكبر نقاط القوة التي تتمتع بها شركة Coca Cola هي تنوعها المذهل من المنتجات عبر فئات مختلفة. في الواقع ، هناك أكثر من 500 علامة تجارية عبر 200 شركة مملوكة لشركة Coca Cola. هذا لا يمنحهم سيطرة أعلى على السوق فحسب ، بل يمنحهم أيضًا خبرة أكثر تنوعًا ومنافسة عامة أقل.
- حصة السوق – بحصة سوقية تبلغ %43 في صناعة المشروبات الغازية ، فإنهم يتمتعون بمكانة قوية للغاية مقارنة بالعديد من المنافسين الآخرين. مما يعني أيضًا أنه سيكون من الصعب للغاية منافسة Coca Cola ومواردها غير المحدودة تقريبًا.
- الاعتراف بالعلامة التجارية – تعد Coca Cola واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، مما يمنحها ميزة كبيرة أمام منافسيها. وهذا يعني أيضًا أن أي منتج أو علامة تجارية جديدة يستثمرون فيها ستكتسب رؤية على الفور تقريبًا.
- وصفات سرية – وأخيراً وليس آخراً ، تفتخر الشركة بأن لديها وصفة سرية لمنتجها الرائد – كوكا كولا. هذا يعني أنه سيكون من الصعب تكرار هذا المنتج من قبل المنافسين.
نقاط الضعف
- الاتجاهات الصحية – أحد أكبر نقاط الضعف التي تعاني منها الشركة هو عدم قدرتها على التكيف مع الاتجاهات الصحية الحالية. نظرًا لأن الناس أصبحوا أكثر وعيًا بالأطعمة غير الصحية وكمية السكر التي يستهلكونها ، فإن المشروبات الغازية والسكرية يتم استبدالها ببطء بخيارات صحية.
- بديل السكر – نقطة ضعف أخرى مرتبطة بالصحة في الشركة تتمثل في صعوبة تحسين جودة منتجاتها دون التأثير على مذاقها الشهير. تبحث شركة Coca Cola بنشاط عن بدائل صحية للسكر لسنوات دون نجاح.
- الوضع الحالي – يعتبر الوضع الحالي لشركة Coca Cola والمشروبات الغازية نعمة ونقمة. نعمة ، لأن الجميع يعرف الماركة والمنتج الذي تقدمه. هذا النوع من التعرف على العلامة التجارية هو شيء تحلم به كل شركة.
ومع ذلك ، فإن هذا الضعف يأتي مع حقيقة أن شركة Coca Cola لديها بالفعل سمعة معينة تم تأسيسها لنفسها ومن الصعب تغييرها. وبالنظر إلى المشروبات السكرية ذات المكونات الغامضة والسرية ، فهي بالتأكيد ليست الأكثر إيجابية.
الفرص
- الاتجاهات الصحية – إذا كانت شركة كوكا كولا تراقب عن كثب وتستجيب بشكل مناسب للاتجاهات الصحية الحالية ، فإن لديها فرصة كبيرة لزيادة حصتها في السوق. واحصل على جزء أكبر من صناعة المشروبات الغازية. خاصة إذا تمكنوا من إيجاد بديل صحي للسكر.
- قلة من المنافسين الرئيسيين – بالنظر إلى هيمنة العلامة التجارية وعدد قليل فقط من المنافسين الرئيسيين لهذه الأنواع المعينة من المنتجات ، يمكن لشركة Coca Cola تقديم منتجات جديدة بسرعة باستخدام استراتيجية التسويق الصحيحة.
التهديدات
- بدائل أكثر صحة – على الرغم من أن الشركة مهيمنة تمامًا عندما يتعلق الأمر بالمشروبات الغازية ، إلا أن الكثير من البدائل الصحية الأخرى تظهر في السوق. المياه المنكهة ، والعصائر ، والمشروبات العضوية ، والعصائر الخضراء ، وما إلى ذلك ، ليست سوى بعض البدائل التي بدأ الناس يفضلونها عندما يصبحون أكثر وعياً بصحتهم.
- التغطية الصحفية والإعلامية السلبية – على الرغم من أن شركة Coca Cola معروفة باستراتيجياتها التسويقية الرائعة والاعتراف الرائع بعلامتها التجارية ، إلا أنها تحصل أيضًا على الكثير من التغطية السلبية لكونها غير صحية. قد يتسبب البحث المتعمق ومقاطع فيديو يوتويب وحتى المقالات من مصادر موثوقة مثل The Telegraph في ضرر جسيم على المدى الطويل.
بناءً علىتحليل swot لشركة كوكاكولا أعلاه ، يمكننا أن نستنتج أن Coca-Cola تتمتع بمكانة نهائية في السوق في صناعة المشروبات الغازية. ومع ذلك ، فمن المستحسن إجراء المزيد من التغييرات المبتكرة.
نمادج تحليل سوات على مثابر :