ما هو التسويق بالفيديو ؟ أفضل الممارسات لحملة تسويق فيديو ناجحة

في حين أن التسويق بالفيديو ليس مفهومًا جديدًا ، فإن كيفية قيام فريق التسويق ببناء إستراتيجيته تتغير دائمًا.

يجب دائمًا مراجعة استراتيجيات التسويق ، حيث تستمر التكنولوجيا المتاحة لنا في التغيير والتطور.

بفضل شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ، تتطلع فُرق التسويق والمسوقين المستقلين إلى تحويل جهود تسويق الفيديو لزيادة المشاركة الشاملة على كل من منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.

تتوقع Cisco أن %80 من إجمالي حركة الزوار ستتألف من فيديو بحلول عام 2022.

مع رقم كهذا ، فلا عجب أن فرق التسويق تحول تركيزها إلى الفيديو ، مقارنة بالمحتوى التقليدي.

ما هو التسويق بالفيديو؟

إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فما مدى أهمية الفيديو؟ هذا هو أساس التسويق بالفيديو ، وهو عبارة عن إستراتيجية تسويق مواجهة للأمام تدمج الفيديو الجذاب في حملاتك التسويقية.

يمكن استخدام الفيديو التسويقي في كل شيء بدءًا من بناء علاقة مع العملاء وحتى الترويج لعلامتك التجارية أو خدماتك أو منتجاتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعمل التسويق بـالفيديو كوسيلة لتقديم الإرشادات ، والترويج لشهادات العملاء ، وأحداث البث المباشر وتقديم محتوى (ترفيهي) سريع الانتشار.

التسويق بــالفيديو هو الإستراتيجية التي صممتها فرق التسويق لإنشاء مقاطع الفيديو وتنظيمها واستخدامها كوسيلة لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم للجمهور المستهدف.

الفكرة هي الحفاظ على تفاعل أعضاء الجمهور مع العلامة التجارية بطريقة بسيطة وسهلة الفهم.

كيف يعمل التسويق بالفيديو

ظاهريًا ، طريقة تســويق الفيديو بسيطة جدًا: تنشئ علامتك التجارية مقاطع فيديو ، بطريقة أو بأخرى ، تروج لشركتك ، أو تزيد المبيعات ، أو ترفع الوعي بمنتجاتك أو خدماتك ، أو تجذب عملائك.

من الناحية العملية ، الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء. مثل العديد من جهودك التسويقية ، يعتمد التسويق بالفيديو على البيانات ، لذا سترغب في مراقبة المقاييس المختلفة وتتبع تفاعل العملاء.

لتطوير إستراتيجية تسـويق الفيـديو الخاصة بك ، ستحتاج إلى:

1. تخصيص موارد. ستحتاج إلى تخصيص بعض الميزانية للفيديو – على الأقل ، معدات لائقة ، وبرامج تحرير جيدة ، ومعلم تسويق فيديو (أو فريق أفضل) – بالإضافة إلى الوقت لإنشائه.
2. أخبر قصصك. لم يكن سرد القصص أبدًا بنفس الأهمية كما هو الحال في الفيديو ، لذا احرص على العصف الذهني: ما القصص التي تريد سردها؟ كيف ستخبرهم؟
3. تفاعل. لا يكفي أن تروي قصصك ببساطة ؛ يجب عليك إشراك جمهورك أثناء القيام بذلك. كيف ستجعل قصصك ممتعة؟ ما الذي سيجذب جمهورك؟
4. اختصر. ليس هناك طول محدد لمقاطع الفيديو التسويقية (على الرغم من وجود توصيات) ، لكن القاعدة العامة هي أن الأقصر هو الأفضل. كن قاسيا مع التحرير الخاص بك. قص وقطع وقطع كل شيء غريب. فترات الانتباه قصيرة ، لذا استفد مما تحصل عليه.
5. النشر. انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على نطاق واسع – مضمنة في موقعك ، وتحميلها على يوتيوب المملوك لشركة جوجل ، وعلى جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ثم قم بالترويج والترويج والترويج.
6. تحليل النتائج. تتبع المقاييس والإحصائيات لتحديد مقاطع الفيديو الأفضل – ولماذا.

فوائد التسويق بالفيديو

فوائد التسويق بالفيديو كثيرة. لنبدأ بالقياس الكمي بسهولة: الإحصاءات والأرقام والبيانات :

يساعدك الفيديو على التواصل مع جمهورك. اليوم ، تم تصميم الكثير من جهود التسويق للشركة للمساعدة في بناء الثقة. الفيديو هو الجسر الذي يربط ما تقوله بمن أنت حقًا ، مما يسمح للعملاء بالنظر وراء الستار والتعرف على علامتك التجارية.

يعد الفيديو منجم ذهب لتحسين محركات البحث ، مما يساعد في إنشاء روابط خلفية لموقعك ، وتعزيز الإعجابات والمشاركات (التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث) ، وتوجيه الزوار إلى موقعك. ودعنا لا ننسى أن موقع يوتيوب مملوك لشركة جوجل ، لذا احرص على نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على YT ووضع الوسوم بالكلمات المفتاحية التي تستهدفها.

تعزز مقاطع الفيديو الاحتفاظ بالمعلومات. إذا سمع عملاؤك شيئًا ما فقط ، فمن المحتمل أن يحتفظوا بحوالي %10 من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام ؛ على النقيض من ذلك ، إذا كان ما يسمعونه مصحوبًا بصور ذات صلة ، فسيحتفظون بمتوسط %​​65 من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام.

شهدت سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تتضمن كلمة “فيديو” زيادة بنسبة %19 في معدلات الفتح وزيادة بنسبة %65 في النقرات.
أربعة أضعاف عدد العملاء الذين يفضلون مشاهدة فيديو المنتج ، بدلاً من قراءة وصف المنتج.

هل تحب المال؟ ضع في اعتبارك هذا: بعد مشاهدة مقطع فيديو ، تزداد احتمالية إجراء العملاء لعملية شراء بنسبة 64-85%.

تحديات تسويق الفيديو

ذات مرة ، كانت التكلفة تمثل تحديًا خطيرًا لتــسويق الفــيديو: تكلفة المعدات ، وبرامج التحرير ، ومن منظور المستخدم النهائي ، تكلفة البيانات لاستهلاك الفيديو عبر الإنترنت.

اليوم ، تظهر معظم هذه التحديات في مرآة الرؤية الخلفية. نعم ، ما زلت بحاجة إلى بعض الميزانية – فالمعدات الجيدة وبرامج التحرير ومنصة التسليم أصبحت ميسورة التكلفة أكثر مما كانت عليه من قبل ، لكنها ليست مجانية – وأنت بحاجة إلى فريق تسويق لديه خبرة في مجال الفيديو ، ولكن هذه كلها عقبات يمكن التغلب عليها .

في الواقع ، تعد أكبر تحديات تــسويق الــفيديو في عام 2022 : كيفية بناء إستراتيجية تسويق فيديو قوية وفعالة ، وكيفية إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في استهلاكه ، وكيفية إنشاء مقاطع فيديو جذابة تتم مشاركتها.

بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج مسوقو محتوى الفيديو إلى فهم قوي للمقاييس وكيف تشير إلى نجاح الفيديو ومجالات التحسين.

أفضل الممارسات لإنشاء فيديو التسويقي

من هذه التحديات ، ارفع أفضل ممارسات التسويق عبر الفيديو. يعود الأمر كله إلى الإستراتيجية: إذا كنت تريد أن يكون لتسويق الفيديو الخاص بك نتائج ، فعليك التخطيط والاختبار والتحليل والاختبار مرة أخرى.

نعم ، الهدف من مقاطع الفيديو الخاصة بك هو سرد قصة وإشراك عملائك ، ولكن من منظور تسويقي ، يجب أن تتوافق مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا مع مسار مبيعاتك. ما هو الغرض من كل فيديو؟ من هو الجمهور؟ كيف يعزز الفيديو أهدافك التسويقية؟

خلاصة القول ، يجب أن تكون الإستراتيجية والبيانات الشاملة هي الدافع وراء إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. أولاً ، خطط لاستراتيجية قوية لتطوير مقطع (مقاطع) فيديو لكل مستوى من مستويات قمع المبيعات.

حدد محتوى وأهداف كل مقطع فيديو فردي. حدد المقاييس التي ستحدد نجاح الفيديو بشكل أفضل. ثم اختبر. حلل. قم بتعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك (ونشرها) ، عند الضرورة. اعمل على جعلها أكثر فعالية. ومهما فعلت ، قم بعمل الفيديو ؛ في عام 2022 وما بعده ، فهو حجر الزاوية في جهود تسويق علامتك التجارية.