الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الالكتروني لا يزال يتسع ، ولا يزال التسويق التقليدي والتسويق الرقمي من بين المناقشات الحقيقية في العديد من الشركات عند اتخاذ قرار أي نوع من التسويق سينجح معهم! لكن بالتأكيد ، التسويق الرقمي يأخد مساحة أكبر على حساب التسويق التقليدي ،و هذا لا يعني أن التسويق التقليدي سيندثر.
ندرك جميعًا أن اتجاهات التسويق في عصر اليوم تتغير بوتيرة سريعة جدًا وأن السوق قد تحول إلى التسويق الرقمي من التسويق التقليدي.
تحول المسوقون الآن إلى المنصات الرقمية للترويج لعلاماتهم التجارية كمنصات تسويق رقمية مثل مواقع التجارة الإلكترونية وإعلانات جوجل ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك يتم استخدامها بشكل متكرر ومتاح لأقصى عدد من السوق / الجمهور المستهدف.
لذلك بدلاً من إنفاق جهود التسويق والمال فقط على الطرق التقليدية للتسويق ، يتحول المسوقون / الشركات والشركات الآن إلى منصات التسويق الرقمي للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين المستهدفين ولتحقيق المزيد من الإيرادات والأرباح لهم ماركة.
من المهم أن نفهم أن اختيار سوق واعد ليس هو الخطوة الوحيدة لنجاح الأعمال ، يجب على المرء أيضًا معرفة كيفية تحويل هذا السوق / الفرصة / المستهلك الواعد إلى عملاء تجاريين ناجحين أو عملاء واعدون.
لا يزال هناك عدد من السكان يلتزم بأساليب التسويق التقليدية ولا يؤمنون بالمعاملات عبر الإنترنت أو التسويق عبر الإنترنت ، ومع ذلك ، فقد شهد السوق اتجاهًا للنمو الهائل في عدد العملاء أو المستهلكين الذين يستخدمون الإنترنت في يومهم. اليوم المعاملات.
السبب وراء سيطرة التسويق الرقمي على التسويق التقليدي هو أن التسويق الرقمي ينتج عوائد أعلى ويحول العملاء المحتملين إلى قائد تجاري بسهولة وكفاءة.
أصبح التسويق الرقمي أو الترويج الرقمي في متناول اليد ويمكن للمسوقين جذب انتباه المستهلكين بسهولة أكبر. أيضًا ، لدينا أتمتة في فترة الازدهار والتسويق الرقمي هو عملية مؤتمتة للغاية تقلل الكثير من العمليات اليدوية التي ينطوي عليها كل من المستهلكين والمسوقين.
على الرغم من أن كل من التسويق التقليدي والتسويق الرقمي فعالان بطريقتهما الخاصة لا يزالان وفقًا لاتجاهات التسويق ، فإن التسويق الرقمي يتقدم قليلاً عن الطريقة التقليدية.
ما هو التسويق الإلكتروني ؟
ببساطة ، يستخدم التسويق الإلكتروني القنوات الرقمية مثل مواقع الويب والوسائط الاجتماعية كأدوات للتسويق لمنتجات أو خدمات.
إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، فستكون على دراية جيدة بالإعلانات المنبثقة في البث المباشر- وهذا هو نوع من التسويق الإلكتروني.
ما هو التسويق التقليدي ؟
من ناحية أخرى ، يتضمن التسويق التقليدي القنوات التقليدية ، مثل اللوحات الإعلانية والوسائط المطبوعة.
حتى ظهور الإنترنت في تسعينيات القرن العشرين ، كان التسويق التقليدي هو النوع الوحيد من التسويق إلى حد كبير.
التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي : ما الفرق؟
الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي هو الوسيلة التي يواجه من خلالها الجمهور رسالة تسويقية. بينما يستخدم التسويق التقليدي الوسائط التقليدية مثل المجلات والصحف ، فإن التسويق الرقمي يستخدم الوسائط الرقمية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب.
بالطبع لا يعني التسويق التقليدي أنه قديم الطراز. لا يزال التسويق التقليدي يلعب دورًا مهمًا في حياة الناس مع الحاجة المتزايدة للخروج من العالم الرقمي.
تعد التجربة الغامرة لإعلان تلفزيوني مؤثر والطبيعة اللمسية لنسخة من المجلة مهمة اليوم كما كانت قبل 20 عامًا بسبب آثارها الدائمة على ذاكرتك. لا شعوريًا تعلق نفسك بعلامتها التجارية عاطفياً ، مما يعني أنها ستبقى في قمة تفكيرك.
على نفس المنوال ، فإن التسويق الرقمي لا يقل أهمية عن التقليدي إن لم يكن أكثر من ذلك. يستخدم التسويق الرقمي كل نقطة اتصال من استخدامك اليومي للإنترنت للوصول إليك.
إذا كنت تبحث على جوجل عن أفكار لقضاء عطلة نهاية الأسبوع القادمة ، فمن المحتمل أنه بعد فترة وجيزة سترى إعلانًا مخصصًا برعاية من إحدى الشركات السياحية بالمنطقة.
يعد استخدام الإنترنت لعدة ساعات كل يوم جزءًا طبيعيًا من الحياة اليومية لمعظم الناس. يستخدم التسويق الرقمي هذا لمصلحته فقط عن طريق نسج الاتصالات التسويقية بذكاء في كل قناة رقمية.
ما نوع التسويق الذي يجب أن تستخدمه؟
المفتاح لحملة تسويقية رائعة هو إيجاد التوازن الصحيح بين التقليدية والرقمية. في عام 2022 ، يعتبر التسويق الرقمي بمثابة عضب الروح بالنسبة إلى التسويق التقليدي. يلعب كلاهما دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق ، لكن كلاهما يرتقي عند استخدامهما في انسجام تام.
خذ غينيس على سبيل المثال. إعلاناتهم التلفزيونية سيئة السمعة بسبب التصوير السينمائي الفريد والقوي. بعد مرور أكثر من 20 عامًا ، لا تزال حملة “سيرفر” الكلاسيكية لموسوعة جينيس لعام 1999 واحدة من أفضل الإعلانات التلفزيونية على الإطلاق.
ومع ذلك ، حتى مع هذه الحالة الأسطورية ، لا يزال يتعين على غينيس مواكبة العصر ودمج التسويق الرقمي في استراتيجيتها حتى لا يفوتهم بعض الفرص التسويقية الضخمة.
من أجل الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر شبابًا ، وسعت غينيس مؤخرًا آفاق التسويق الرقمي من خلال إنشاء محتوى فيديو مخصصًا لفيسبوك وإنستغرام.
بدلاً من مجرد إعادة تنسيق إعلاناتهم التلفزيونية ، قاموا بتصوير حملاتهم على أنها أولى مقاطع الفيديو الاجتماعية من خلال تأليف اللقطات على وجه التحديد مع وضع كل من فيسبوك و أنسغرام في الاعتبار. استهدفت مقاطع الفيديو على وجه التحديد الجماهير التي كانت في أذهانهم.
كانت النتيجة حملة وسائط اجتماعية مذهلة ومؤثرة بصريًا .
أنظر أيضا : ما هو التسويق العقاري ؟ وكيف يمكننا تعرفي سوق العقارات للبائع والمشتري ؟
دعنا نصل إلى التفاصيل ونحدد بدقة الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي وإيجابياتهما وسلبيتهما.
التسويق التقليدي : الإيجابيات والسلبيات
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما يتم التقليل من قيمة التسويق التقليدي من قبل المسوقين. ومع ذلك ، لا يزال للتسويق التقليدي مكانة كبيرة في حياة المستهلك اليومية. إذا كانت لديك ميزانية لمشاركة حملاتك في المجلات والتلفزيون في أوقات الذروة ، فقد يتم إنفاق أموالك بشكل جيد.
تشمل قنوات التسويق التقليدية:
- في الهواء الطلق (اللوحات الإعلانية ، ولفائف الحافلات / سيارات الأجرة ، والملصقات ، إلخ)
- البث (تلفزيون ، راديو ، إلخ)
- المطبوعات (المجلات والصحف وغيرها)
- البريد المباشر (الكتالوجات وغيرها)
- التسويق عبر الهاتف (الهاتف ، الرسائل النصية)
- عرض النافذة والعلامات
الايجابيات:
مؤثر وسهل الفهم
تعد اللوحة الإعلانية الجريئة بصريًا أو الإعلان التلفزيوني اللافت للنظر جزءًا طبيعيًا من الحياة اليومية لمعظم الناس. فهي سهلة الهضم وغالبًا ما تكون مسلية.
المواد التسويقية المطبوعة أكثر ديمومة
إذا كان لديك إعلان في عدد من صحيفة نيويورك تايمز فسيكون موجودًا حتى يتم إعادة تدوير المجلة. وهو أمر رائع إذا كان المستهلك جامعًا شغوفًا.
لا تنسى
من المرجح أن يتم تذكر شيء ما في الحياة الواقعية وليس على هاتفك.
سلبيات:
أكثر صعوبة في قياس الحملات
هناك طرق لقياس الحملات التسويقية التقليدية مثل متتبعات العلامات التجارية ولكنها ليست قريبة من العمق أو الذكاء مثل الأدوات المتاحة للتسويق الرقمي.
غالبًا ما تكون باهظة الثمن
إذا كنت علامة تجارية في مهدها ، فمن المحتمل ألا يكون لديك الأموال اللازمة لنشر 4 صفحات في مجلة. العديد من أشكال التسويق التقليدي مكلف كثيرًا.
لا يوجد تفاعل مباشر مع المستهلك
على عكس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أنت غير واضح إلى حد ما بشأن رد فعل جمهورك على جهودك التسويقية.
أنظر أيضا : استراتيجيات التسويق الفيروسي التي ستفيدك عند إنجاز حملة تسويق فيروسية
التسويق الرقمي : الإيجابيات والسلبيات
مهما كان التسويق التقليدي مؤثرًا ، لا يمكننا أن ننسى أننا نعيش بصحة جيدة حقًا في عصر الإنترنت.
وفقًا لـ ClickZ ، “يشكل مستخدمو الإنترنت الآن %57 من سكان العالم. في المتوسط ، يقضي الأشخاص 6 ساعات و 42 دقيقة على الإنترنت كل يوم. بحلول عام 2022 ، ستأتي نسبة %73 المتوقعة من جميع مبيعات التجارة الإلكترونية من الجوّال “.
يُعد هذا قدرًا هائلاً بشكل محير للعقل من الوقت والفرصة للقيام ببعض التسويق الرقمي الذكي.
تشمل قنوات التسويق الرقمي:
- وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook ، Instagram ، إلخ)
- موقع الكتروني
- تسويق المحتوى
- التسويق بالعمولة
- التسويق الداخلي
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- PPC (الدفع لكل نقرة)
- SEM (التسويق عبر محركات البحث)
الايجابيات:
المزيد من الخيارات للمشاركة
من خلال قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك أن ترى ماديًا رأي جمهورك في علامتك التجارية وجهودك التسويقية. إذا تمت مشاركة التسويق الخاص بك وإعجابك به وكان لديك الكثير من التعليقات الإيجابية ، فأنت تعلم أنك تفعل شيئًا صحيحًا.
من السهل قياس حملاتك
على الجانب الآخر للتسويق التقليدي ، فإن تفاصيل تتبع التسويق الرقمي متعمقة بشكل استثنائي. هذا يجعل ما تعلمته واضحًا للغاية بالنسبة لجولتك التالية من جهود التسويق.
يجعل الاستهداف الذكي ممكنًا
إذا كانت لديك الأدوات اللازمة لاستهداف كاتبة تبلغ من العمر 29 عامًا وتحب ليزو وتشرب موسوعة جينيس ، فبالتأكيد يمكنك أيضًا إنشاء محتوى مخصص تمامًا؟
سلبيات:
يمكن اعتبار الإعلانات الرقمية مزعجة
فكر في اللحظة التي تقوم فيها بالتمرير عبر صفحتك الرئيسية على فيسبوك وكل ما تريد فعله هو معرفة ما يفعله أصدقاؤك القدامى في المدرسة هذه الأيام.
ثم تحصل على إعلان برعاية مخيف عن شيء متعلق بمرض محرج بحثت عنه في جوجل في الليلة السابقة. من المؤكد أنها ستجعلك تكره بشدة العلامة التجارية ذاتها التي تقوم بالاستهداف الذكي.
أقل ديمومة
يمكن أن يكون لجهود التسويق الرقمي مثل إعلانات جوجل أو اللافتات أو رسائل البريد الإلكتروني الترويجية أو إعلانات الوسائط الاجتماعية طابع مؤقت عابر.
إنها غير ملموسة ويمكن تجاهلها بسهولة. إذا استمر جمهورك المستهدف في التمرير أو نقرات على الصفحة التالية ، فسيختفي إعلانك من الشاشة.
يتطور باستمرار
لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق الرقمي ، هناك الكثير لتتعلمه. عادة ما تتطلب كل قناة متخصصها الخاص ، من التسويق عبر محركات البحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، تتطلب كل قناة محترفًا للحصول على أفضل قيمة مقابل أموالك.
ومع ذلك ، فإن استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى القاعدة هي مكان رائع للبدء. ألق نظرة على دليل استراتيجية التسويق الرقمي الخاص بنا للحصول على بعض الإلهام.
أنظر أيضا : ما هي أنواع التسويق الفيروسي ؟ وما هي أنواع المحتوى في التسويق الفيروسي ؟
ابحث عن ما يناسبك
في نهاية المطاف ، يتمتع كلا النوعين من التسويق بفوائده وعيوبه ، ولكن المفتاح هو فهم احتياجاتك التسويقية المحددة ، والنظر في ميزانيتك وفهم جمهورك المستهدف.
التسويق الرقمي هو طريق مناسب بشكل مدهش لجميع الأعمار ، وليس فقط جيل الألفية – تقضي ابنتي ساعات في التمرير عبر فيسبوك ، ومشاركة مقاطع فيديو والتسوق عبر الإنترنت.
المغزى من القصة: يمكن أن يعمل كل من التسويق الرقمي والتقليدي من أجلك ، طالما أنك تعرف ما يريده جمهورك.
أتمنى أنك تعرف الآن الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الالكتروني وتعرف أن جمهورك وأهدافك هي التي تحدد أيُُ من النوعين سيأخد أكبر قسط من ميزانية التسويق.
أنظر أيضت : الدليل النهائي لتنمية أعمالك من خلال التسويق المؤثر
الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي : الأسئلة الشائعة
ما هو التسويق التقليدي؟
يشير التسويق التقليدي إلى أي نوع من أنواع التسويق غير عبر الإنترنت. وهذا يعني طباعة ، وبث ، وبريد مباشر ، وهاتف ، وإعلانات خارجية مثل اللوحات الإعلانية. … يلعب التسويق التقليدي دورًا مهمًا في الوصول إلى الجماهير المحلية. يمكن الاحتفاظ بالإعلانات لفترة طويلة من الزمن ، إذا كانت مادية.
ما هي مزايا التسويق الرقمي على التسويق التقليدي؟
حتى بدون الإعلانات عبر الإنترنت ، يمكن أن يساعدك موقع الويب المتوافق مع السيو في الوصول إلى أسواق جديدة والوصول إلى جمهور عالمي مقابل استثمار صغير فقط. مستهدف. أكبر ميزة للتسويق الرقمي هي أنه يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بطريقة فعالة من حيث التكلفة وقابلة للقياس.
ما هي أدوات التسويق التقليدية؟
تتضمن الأساليب التقليدية للتسويق عادةً الإعلان من خلال الصحف والمجلات ودفاتر الهاتف والراديو والتلفزيون. عادةً ما يتم وضع هذه الإعلانات مقابل رسم يتوافق مع حجم الإعلان ، بالإضافة إلى الوسيط الذي يتم نشره فيه.
ما فائدة التسويق الرقمي؟
الميزة الرئيسية للتسويق الرقمي هي أنه يمكن الوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة من حيث التكلفة وقابلة للقياس. تشمل مزايا التسويق الرقمي الأخرى زيادة الولاء للعلامة التجارية وزيادة المبيعات عبر الإنترنت.