سيو – مراجعة أداء موقعك والعثور عل فرص التحسين

معدل الارتداد - تدقيق المحتوى
معدل الارتداد - تدقيق المحتوى
  • Post category:سيو
  • Reading time:9 mins read

سنتعرف في هذا المقال على سبب أهمية تدقيق المحتوى الخاص بك بانتظام ، وكيفية جمع التفاصيل التي ستحتاجها لتدقيقك ، والمقاييس التي يجب تتبعها.

متى كانت آخر مرة قمت فيها بتدقيق المحتوى content audit ؟

لا أتذكر؟

أنت لست وحدك.

يركز معظم منشئي المحتوى على إنشاء محتوى جديد لدرجة أنهم ينسون تدقيق المحتوى الموجود لديهم.

إليك بعض الأسباب التي تجعلك بحاجة إلى تدقيق المحتوى الخاص بك:

  • الأهداف: هل يحقق المحتوى الخاص بك أهدافه؟ هل تحصل على أي عائد استثمار من المحتوى الذي أنتجته؟ لن تعرف إلا إذا قمت بقياس أداء المحتوى الخاص بك وتتبعه من خلال عمليات تدقيق منتظمة.
  • الفوضى: يمكن أن يصبح المحتوى قديمًا أو حتى مع مرور الوقت. مع ذلك ، لا تضرب نفسك. المحتوى القديم ليس خطأك دائمًا. ما كان ذا صلة قبل عامين قد لا يكون ذا صلة الآن. على الجانب المشرق ، قد تحتاج فقط إلى إضافة القليل من التوابل الإضافية للتكيف مع الأوقات.
  • معلومات خاطئة: نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يتقدم في العمر ، يمكن أن تصبح الحقائق والبيانات التي كانت دقيقة في السابق غير دقيقة. إن إجراء تدقيق من خلال المحتوى الخاص بك بانتظام سيضمن دقة مشاركتك ويحمي سمعة علامتك التجارية.
  • اعرف ما الذي يعمل: كيف ستعرف أي نوع من المحتوى أو أي مشاركة مدونة هي الأكثر نجاحًا إذا لم تعد أبدًا لتدقيق جميع أجزاء المحتوى الخاصة بك؟ ربما يكون ضخ ثلاث مشاركات مدونة في الأسبوع أمرًا مرهقًا حقًا ، ولا ينتج عنه أي نتائج. لن تعرف أبدًا ما إذا كنت لا تعود وتراجع المحتوى لمعرفة أي الأجزاء تحقق أفضل أداء ، وأيها أسوأ.

نأمل أن تحدث إليك أحد هذه الرصاصات ، إن لم يكن جميعها ، وأنك تفهم الآن سبب أهمية مراجعة المحتوى بانتظام.

الآن ، دعونا ندخل في تفاصيل المراجعة.

تدقيق تفاصيل المحتوى

الجزء الأول من تدقيق المحتوى هو تشريح الأساسيات في جزء المحتوى وهو إدخال لمرة واحدة في تدقيقك.

يطلع على كيفية إنشاء المحتوى ، وعدد الأشخاص المطلوبين لإنشاء المحتوى ، ومعلومات النشر الأساسية.

دقيق المحتوى -content audit
دقيق المحتوى -content audit

ستحتاج إلى تتبع ما يلي لكل جزء من المحتوى في جدول بيانات تدقيق تفاصيل المحتوى المنفصل:

  • URL
  • مؤلف
  • إنتاج الفريق (فريق المحتوى ، الفريق الاجتماعي ، فريق تحسين محركات البحث ، إلخ.)
  • إجمالي الوقت (كم من الوقت استغرق إنتاج المحتوى بأكمله)
  • عنوان
  • تاريخ
  • نوع المحتوى (هل هو منشور مدونة أو رسم بياني أو دراسة حالة ، إلخ.)
  • هدف المحتوى (ما الهدف من إنتاج المحتوى: الروابط الخلفية ، والترافيك ، والتحويلات ، وما إلى ذلك)
  • عدد الكلمات
  • تعليقات
  • الأسهم (تقسيم هذا حسب الشبكة الاجتماعية والمجموع)

أنظر أيضا:


تدقيق بيانات المحتوى

هنا يأتي الجزء الممتع.

يجب أن يأتي جزء بيانات المحتوى من تدقيقك مع مستند excel dandy اليدوي الخاص به ، تمامًا مثل هذا الجزء الذي أنشأته لك يا شباب وبنات.

قم بإجراء تدقيق سابق

قبل أن نصل إلى البيانات ، تحتاج إلى التراجع وتدقيق المحتوى الذي أنتجته في الماضي.

ستساعدك معرفة كيفية أداء المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل على قياس نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه في المستقبل ، وأي نوع لن تنشئه.

هذا الجزء من تدقيق المحتوى الخاص بك سيكون متعمقًا للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً في البداية.

ستحتاج إلى تحديد المدة التي تريدها لبدء تدقيق المحتوى الخاص بك ثم جمع كل عناوين URL الخاصة بالمحتوى لتلك الفترة الزمنية.

أوصي بالعودة لمدة عام واحد على الأقل وجمع البيانات عن كيفية أداء المحتوى الخاص بك في العام السابق.

لا يجب أن يكون جمع كل عناوين URL السابقة للمحتوى عملية يدوية.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من أدوات تحليلات مواقع الويب مثل Google Analytics أو أداة تدقيق المحتوى من SEMrush (الكشف: أنا أعمل مع SEMrush) التي يمكنها تدقيق المحتوى الخاص بك بسرعة بناءً على بيانات خريطة الموقع الخاصة بك وتزويدك بقائمة صفحات المحتوى.

تدقيق المحتوى - content audit
تدقيق المحتوى – content audit

قم بالاستعداد لـ تدقيق المحتوى بشكل مستمر

بمجرد الانتهاء من إضافة محتوى العام الماضي وإضافته إلى مستند Excel ، ستحتاج إلى تكرار نشاط التدقيق هذا للمحتوى الجديد أسبوعيًا.

سيكون من الأسهل بكثير تتبع المحتوى الخاص بك وتدقيقه بانتظام عندما يكون عليك العودة أسبوع واحد فقط لإدخال البيانات.

أضف ما يلي إلى مستند Excel الخاص بك وقم بتحميل أحدث الأرقام والإحصائيات أسبوعيًا.

بمرور الوقت ، إذا رأيت أي تغييرات جذرية دوّن ملاحظة.

في بعض الأحيان ، قد يستغرق المحتوى ، وخاصة المحتوى الدائم الخضرة ، أشهرًا قبل أن يبدأ بالفعل.

أنظر أيضاً :

المقاييس المطلوب تتبعها

فيما يلي المقاييس التي تريد تتبعها لتدقيق بيانات المحتوى الخاص بك:

المرور العضوي أو البحث االعادي

من الناحية المثالية ، سيتلقى المحتوى الخاص بنا الكثير من الزيارات العضوية.

لن نضطر إلى تخصيص أي أموال إضافية للإعلان ، فالناس سيجدون المحتوى الخاص بنا بشكل طبيعي ويحبونه ويتفاعلون معه.

إذا لم تحصل على الكثير من الزيارات المجانية إلى المحتوى الخاص بك التي يمكن أن تكون علامة حمراء محتملة.

ربما هناك خطأ ما في:

  • استراتيجية المحتوى الخاص بك.
  • كيف تقوم بتوزيع المحتوى.
  • نوع المحتوى.
  • المحتوى نفسه.

من خلال تقييم مقاييس حركة المرور العضوية بانتظام في تدقيقك ، ستعرف متى يمكنك ربت نفسك على الظهر أو عندما تحتاج إلى البدء من جديد.

معدل الارتداد

هل يرتد المستخدمون مباشرة من صفحة المحتوى الخاصة بك دون عرض أي صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك؟

إذا كان الأمر كذلك ، فهذه علامة على المحتوى السيئ.

من الناحية المثالية ، فإن المحتوى الخاص بك هو مجرد بوابة تقود المستخدم من البحث إلى موقع الويب الخاص بك ، أو يسليهم أو يبلغهم ، ثم يوجههم للقيام بجولة في بقية موقعك لاحتياجاتهم.

هل أنت غير متأكد من معدل الارتداد الجيد؟

تقوم وقود روكت هذا الرسم لوصف تنوع النسب المئوية:

معدل الارتداد
معدل الارتداد

الروابط الخلفية

قم بإحضار الروابط الخلفية – ولكن فقط الروابط الخلفية الجيدة التي تعطينا الكثير من التعزيز والمصداقية ، من فضلك!

تحتاج إلى تتبع الروابط الخلفية التي ينتجها المحتوى الخاص بك على أساس منتظم لسببين كبيرين:

  • سوف تتغير روابطك الخلفية بمرور الوقت. في اليوم الأول الذي تنشر فيه جزءًا جديدًا من المحتوى ، قد تحصل على 2-3 روابط خلفية. اترك أسبوعًا وظهرت الآن 10-12 روابط خلفية. عام على الطريق ، والآن لديك 589 روابط خلفية لقطعة واحدة من المحتوى.
  • ليست كل الروابط الخلفية جيدة. من المؤكد أن 589 روابط خلفية قد تبدو شيئًا جيدًا ، ولكن ليس إذا كان 500 من هذه الروابط الخلفية يحتمل أن تكون خطيرة على موقع الويب الخاص بك وتؤدي إلى البريد العشوائي. تحتاج هذه الروابط الـ 500 إلى إزالتها في أسرع وقت ممكن أو أن يحقق موقعك وترتيبك نجاحًا. إذا كنت لا تراقب جميع الروابط الخلفية الخاصة بك عن طريق تدقيق المحتوى الخاص بك بانتظام ، فستفوتك فرصة إزالة الروابط الخلفية الخطرة قبل أن تبدأ في التأثير على ترتيب.

الوقت المستغرق على الصفحة

إذا كان المحتوى الخاص بك عبارة عن منشور مدونة طويل يحتوي على 2500 كلمة ومتوسط ​​الوقت في الصفحة هو 18 ثانية ، فهناك خطأ ما.

سيخبرك هذا المقياس إذا كان المحتوى الخاص بك غير مناسب فقط لجمهورك ، أو إذا كان كذلك ، وتحتاج إلى إنشاء المزيد من المحتوى مع التركيز على مواضيع مثله تمامًا.

زائرين فريدين من نوعهم

نريد الكثير من الزوار الفريدين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بنا ويزيد عدد المشاهدات التي يحصل عليها جزء المحتوى.

كلما زاد عدد المشاهدات ، زادت فرص عائد الاستثمار من المحتوى مثل التحويلات والمشاركة والمشاركة والروابط الخلفية.

الصفحات لكل جلسة

كم عدد الصفحات التي ينظر إليها المستخدم بعد أن شاهد المحتوى الخاص بك؟

ما الصفحات التي سينتقلون إليها؟

يمكن أن تشجع مشاركة المدونة حول أفضل المعاطف الشتوية المستخدم على النقر على الروابط الموجودة في منشور المدونة والتسوق في موقعك على الويب للحصول على معاطف مختلفة. هيك ، ربما سيجرون عملية شراء (<- هدف!).

الزوار الجدد مقارنة مع الزوار العائدي العائدين

هل تجذب جمهورًا جديدًا بهذه القطعة من المحتوى؟

المستخدمون العائدون رائعون. العملاء العائدون أفضل.

ولكننا نحتاج أيضًا إلى استهداف جذب مستخدمين جدد بمحتوانا.

مصادر حركة المرور

اعرف من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك عن طريق تحديد مصادر حركة المرور الرئيسية الخاصة بك.

إذا كانت غالبية زيارات المحتوى الخاص بك قادمة من Facebook ، فقم بنشر المزيد من المحتوى الخاص بك على صفحتك على Facebook.

إذا لم ترد أي رسائل من رسائل بريدك الإلكتروني الإخبارية ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة هيكلة رسائلك الإلكترونية.

إقرأ أيضاً: تكلفة إعلانات الفيسبوك

التحويلات.. هل تم تحقيق العدف من الزيارات

إذا كان هدفك من إنشاء جزء جديد من المحتوى هو إنشاء 100 تحويل في الربع الأول ، فلنفترض تمكين البريد الإلكتروني في رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى إضافة عمود وتتبع عدد التحويلات الواردة من ذلك الجزء من المحتوى.

في الأسبوع الأول ، يمكن أن تكون تحويلاتك أقل من 2 ، وتبدأ في الشك في المحتوى تمامًا.

اسمح بمرور شهرين ، واستمر في المراجعة كل أسبوع ، ولاحظ أن المحتوى قد أنتج الآن 140 تحويلاً إجماليًا ، ليس فقط تحقيق هدفك بل تجاوزه.

قياس وتقييم النتائج

بناءً على أهداف المحتوى الأصلي الخاصة بك ، عليك أن تقرر ما إذا كان المحتوى الخاص بك مناسبًا لك.

سيكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بتدقيقه العديد من مقاييس البيانات المرفقة به. ستخبرك هذه المقاييس ما إذا كنت تضرب العلامة أو تفتقدها بشكل كبير.

للمحتوى الذي يعمل بشكل جيد ، لاحظ تدقيق تفاصيل المحتوى. حلل نوع المحتوى ، والموضوع ، ومن أنتجه ، ومتى تم نشره.

يمكن أن يساعدك تكرار نجاحاتك على إنشاء محتوى عالي الأداء بالمثل.

بالنسبة إلى أجزاء المحتوى التي لا تحقق أهدافك ، قم بتدوين ملاحظات إضافية لمقاييسها.

في بعض الأحيان تكون القنوات التي تم نشر المحتوى عليها. في أحيان أخرى ، يكون مزيجًا من أشياء مثل المؤلف والإطار الزمني للنشر و / أو نوع المحتوى.

لا تخف من تجربة أنواع محتوى جديدة طالما أنك على استعداد لقياس فعاليتها من خلال التدقيق المنتظم.

أنظر أيضا :