نتصفح مئات المنشورات والإعلانات يوميًا على مختلف المنصات الإلكترونية. وأثناء تصفحنا السريع تستوقفنا صورة أو مقطع فيديو؛ تلفت انتباهنا فنعطيها بعض الاهتمام. وهنا يأخذ الإعلان فرصته في التحدث إليك، تسمعه وتقيمه ثم تقرر.
لكن لماذا توقفت عند هذا الإعلان؟ لفتتك الصورة أولًا؟
هذا ما يفعله التسويق المرئي، استخدام العناصر البصرية للفت الانتباه في عصر السرعة. مع جيل جديد لا صبر لديه ليقرأ أي كلمة، بل الكلمة التي تثير فضوله فقط، وللأسف لن ينتبه الأغلب إلى هذه الكلمة حتى يسحب العنصر البصري نظره إليها. لذلك أنا هنا لنتعرف معًا على أساسيات التسويق المرئي، لكي تواكب اهتمامات الناس في عام 2025.
ما هو التسويق المرئي
هو استخدام الصور ومقاطع الفيديو وغيرها من عناصر المحتوى المرئي لكي تصل بعلامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف بطريقة أسرع. ولطالما كان التسويق المرئي ذا مزايا كثيرة منذ نشأة وتطور الإنترنت. لكن ارتفعت أهميته بصورة كبيرة في عصر السرعة والمحتوى القصير والتيك توك! فيما يلي أبرز مزايا التسويق المرئي:
التفاعل رفع الوعي بالعلامة التجارية
تفوق المحتوى المرئي على النصي في قدرته على جذب الانتباه ويثير اهتمام الناس ورغبتهم في التفاعل والمشاركة. كما أن العنصر البصري الذي تستخدمه في الإعلان سوف يبقى في ذاكرة العملاء فترة أطول. وهو ما يذكرهم ويربطهم بعلامتك التجارية أكثر. ناهيك أن المرئيات تساهم في إيصال الرسائل والمشاعر لجمهورك بسرعة وتبرز قيمة منتجاتك وخدماتك وتربطك بهم ارتباطًا وثيقًا.
ارتفاع معدلات التحويل
نظرًا لتأثيرها القوي في تفاعل العملاء، ليس غريبًا على العناصر البصرية أن تتمكن من دفع الجمهور لاتخاذ الفعل المرجو بمعدلات أكبر. وتذكر كم مرة دخلت إلى متجر إلكتروني أو موقع ما ووجدت صورة أو لافتة بألوان جذابة تحفزك على الشراء أو التسجيل.
تحسين أداء محركات البحث SEO
إذا كنت مهتمًا بالظهور في الصفحة الأولى على محركات البحث، يجب أن تعرف أن استخدام الصور عالية الجودة المتربطة بمحتواك يدعم ظهورك وتصدرك على منافسيك. ولكن لا تنسى أن تضع اسم الصورة والاسم البديل بطريقة تعبر عن مضمون الصورة وتربطها بمحتوى الصفحة لكي يفهم روبوت الزحف الصورة.
التسويق المرئي في 2025
كما شرحنا من قبل، فإن الصورة لها تأثير خاص في ذهن الجمهور. وهذا ليس أمرًا جديدًا، بل هي طبيعة بشرية، ولكن ماذا جد جعل الأمر أساسي أكثر في 2025؟
أولًا السوق المستهدف في المشروعات الرقمية أغلبه من جيل زد وألفا والأجيال الجديدة. ولأن المسوقين يستهدفونهم ويرغبون في كسب ولائهم، يجب أن يواكبوا اهتماماتهم ويتصرفوا طبقًا لسلوكياتهم. والتي تتضمن متابعة مقاطع الفيديو القصيرة (Reels)، والصور الساخرة (Memes)، وسلوكيات مثل سرعة اتخاذ القرار، وقلة الصبر. لذلك يتراجع المحتوى النصي المُطول أمام المحتوى المرئي القصير في مختلف الأنشطة التسويقية.
ثانيًا، ازدهرت منصات المحتوى المرئي كالتيك توك واليوتيوب وسناب شات، وغيرها من منصات البث، بصورة كبيرة ومفاجئة في السنوات الأخيرة. بل تجاوز الأمر أيضًا جيل زد وألفا وأصبح الجميع -تقريبًا- يتابعون مثل هذه المنصات.
أخيرًا، أصبح السوق مزدحمًا بالمشروعات الرقمية. ولذا يجب أن تحرص دائمًا على الإبداع والتميز في حملاتك التسويقية. ولا شيء أفضل من المحتوى المرئي عندما نتحدث الإبداع. وإن كان مشروعك الرقمي عبارة عن متجر إلكتروني. ستحتاج إلى التقاط صور الدقيقة عالية الجودة للمنتجات، التي تعد أيضًا ضمن محتوى التسويق المرئي.
أنواع المحتوى المرئي
قد تظن في البداية أن التسويق المرئي يعتمد على الصور واللافتات الإعلانية التي نشاهدها على الصفحات والمواقع الإلكترونية. ولكن في هذا العصر، امتد التسويق المرئي ليشمل كل أنواع الوسائط التي تشاهدها على الإنترنت، والتي تتضمن ما يلي:
| الصور | أكثر أنواع المحتوى المرئي شيوعًا، والتي تعتمد على اللافتات الإعلانية بصورة رئيسية. |
| مقاطع الفيديو | يمنح هذا العنصر المرئي الشركات فرصة لسرد قصصهم للعملاء ومشاركة التقارير الإيجابية وعرض الخدمات والمنتجات بطريقة إبداعية. |
| المحتوى التفاعلي | يتمثل هذا النوع في الاستفتاءات والفوازير والأسئلة. ويتميز هذا النوع بقدرته على جذب تفاعل أكبر من الجمهور، كما يمنح الشركات فرصة لجمع إحصائيات وتقارير حقيقية مباشرة من الجمهور. |
| الإنفوغراف | وهي طريقة تساعد في عرض المعلومات المعقدة في صورة سهلة مفهومة، سواء كانت نصوص وصور أو إحصائيات أو خطوات لعملية معينة أو خلافه. |
| الصور المتحركة GIFs | وهي عناصر بصرية تلقى رواجًا كبيرًا على مواقع التواصل الاجتماعي وتنجح في جذب الناس وتواكب اهتمامتهم السريعة وانتباههم القصير. |
| الميمز والكوميكس | تستخدم العديد من الشركات هذا النوع الكوميدي من المحتوى لكي تقترب أكثر من جمهورها وتشاركه الأشياء التي يحبها ويتفاعل معها، ولا سيما عندما تواكب «التريندات» من «الميمز» لكي تثبت قدرتها على تقديم نفسها بأحدث طريقة، ولكن من المهم جدًا ألا تخرج العلامة التجارية عن مبادئها وصوتها التجاري وما يناسب توجهها وثقافتها لكي ترضي الجمهور، فإن فعلت جازفت باحترامها وبقيمتها بين الناس. |
| العروض التقديمية | وهو عبارة عن شرائح من المحتوى المرئي المتنوع غرضه استعراض نوع معين من المعلومات مثل التقارير والإحصائيات والعروض وغيرها من المحتوى الذي لا غنى عنه سواء للفرد أو للشركات. |
| محتوى اليوجسي (UGC) أو المحتوى الذي يصنعه المستخدم | يتميز هذا النوع بمصادقية عالية لأنه يأتي من صفوف الجماهير. أمثلة على هذا النوع من المحتوى: التقييمات التي يكتبها العملاء، أو مشاركة تجاربهم لاستخدام منتج أو خدمة معينة. |
أحدث توجهات التسويق المرئي في 2025
استعرضت لك منذ قليل أنواع المحتوى المرئي في العموم. ولكن من المهم أن تعرف أشكاله في 2025؛ لأن هناك ممارسات حديثة لها أصبح لها تأثيرًا قوي في ظل التوجهات التي أعادت تشكيل محتوى الويب وغيرت من اهتمامات الجمهور في عصر السرعة والذكاء الاصطناعي.
المحتوى القصير
يتمثل هذا النوع في فيديوهات اليوتيوب القصيرة والتيك توك والريلز على مواقع التواصل الاجتماعي. ويتراوح مدة المقطع بين 15 إلى 60 ثانية. يتميز هذا النوع بجذب انتباه المشاهد وقدرته على توصيل الرسالة المرجوة بسرعة وتحفيز المشاهد على التفاعل. وأتاحت بعد المنصات مثل يوتيوب مد المحتوى القصير وصولًا إلى 3 دقائق، لكني لأ أنصح أبدًا بالتطويل. تذكر أننا في عصر السرعة!
البث المباشر (Live Streaming)
يعرض هذا النوع من المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي، وهو نوع مشهور ويعتبر من أقدم المزايا على السوشيال ميديا. تستخدمه العديد من الشركات لعرض المنتجات مباشرة أو لإقامة جلسة تفاعلية حية مع الجمهور.
البودكاست المرئي (Video Podcasts)
وهو عبارة عن محتوى تسجيلي مصور له تأثير كبير في الناس، يُنشر على منصات البودكاست المعروفة أو حتى اليوتيوب. هذا النوع مناسب لعرض المحتوى التعليمي والمقابلات الملهمة والحورات التي تهم الجمهور. ويمكنك أن تستغل هذه الحلقات في الاقتراب من جمهورك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
محتوى الكواليس (Behind the Scenes)
يعتمد هذا النوع على مشاركة الجمهور بفعاليات صناعة المنتجات أو كواليس الخدمات أو حياة العاملين داخل الشركة وطرائف من تعاملات فريق العمل. ويساعد هذا النوع على ربط الجمهور بالعلامة التجارية ارتباطًا أوثق وأعمق ورفع ولائهم، إضافة إلى قدرته في إظهار الجانب الإنساني الئي يؤثر في الجمهور تأثيرًا كبيرًا. فعلى سبيل المثال، سيكون الجمهور مهتمًا بمعرفة العقبات والمشاكل التي واجهتها في أثناء تطوير منتجك. سرد القصة قد يكون مصدر إلهام للجمهور، ويجعلهم مرتبطين أكثر بعلامتك التجارية.
الواقع المعزز والافتراضي (AR/VR Visuals)
تساهم هذه التقنية في مساعدة العملاء على تجربة المنتجات بطريقة افتراضية قبل الشراء. مثل تجربة نظارة جديدة أو ملبس أو أحد أنواع الماكياج. يتميز هذا النوع بدعم العميل وطمأنته لكي يقبل على القرار دون مخاوف. وهي إضافة قوية إلى متجرك الإلكتروني خاصةً إذا كان يبيع منتجات الأزياء والأثاث والحلى وغيرها من المنتجات التي تتطلب معاينةً بصريةً قبل الشراء.
كل هذه فرص ذهبية للوصول إلى جمهورك وجذب انتباهه ودفعه إلى اتخاذ القرار الذي تنتظره. ولكن يجب أن تتعلم كيفية استخدام العنصر البصري لكي لا يحقق نتيجة عكسية. يجب أن تتعامل مع مصممين أكفاء وتهتم بالجودة وتصنع محتواك بناءً على خطة تسويقية محكمة، لكي يسير التسويق المرئي بانسجام مع استراتيجيتك التسويقية الكبيرة ويحقق الأهداف المرجوة منه.