كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك – خطوة بخطوة للمبتدئين

في هذا المنشور ، ستتعلم كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك ، وسنشارك معك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات الفيسبوك لبدء حملاتك وتشغيلها بالإضافة إلى كل ما تعلمناه من تجاربنا الخاصة.

أصبح فهم كيفية الاستفادة من إعلانات الفيسبوك جزءًا أساسيًا في كل استراتيجية وسائط اجتماعية تقريبًا. وإذا كنت ترغب في عرض مشاركاتك على الفيسبوك، فمن المرجح أن تضطر إلى الدفع مقابل الوصول باستخدام إعلانات الفيس بوك.

يبدو أن الإعلان المدفوع على الفيس بوك هو أحد أكثر الطرق الفورية للتأثير على مدى وصول المحتوى الخاص بك. على الرغم من أنه لا يخلو من الأسئلة.

ستتعلم ما يلي :

• كيفية إعداد أول حملة إعلانية على الفيسبوك
• نصائح حول تعيين الجماهير والاستهداف والمواضع والمزيد
• المواصفات الدقيقة لتصميمات الإعلانات – أحجام الصور وصولاً إلى البكسل
• عائد الاستثمار الذي يمكنك توقع تحقيقه باستخدام إعلانات الفيسبوك

دعنا ننتقل مباشرة …

كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك

الخطوة 1: حدد بعض الأهداف لإعلانات الفيسبوك الخاصة بك

قبل البدء في إنشاء أي إعلانات وإنشاءها ، من المهم أن تفكر أولاً في سبب قيامك بالإعلان وما تهدف إلى تحقيقه. من خلال تحديد بعض الأهداف لنفسك قبل بدء البث المباشر للإعلانات ، يكون لديك أيضًا شيء تقيس نجاحك مقابله.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة تنزيلات تطبيقك للجوّال من خلال إعلانات الفيس بوك ، فيمكنك تحديد هدف 100 تنزيل في الشهر الأول. سيساعدك هذا أيضًا عندما يتعلق الأمر باختيار الهدف الصحيح لحملة إعلانات الفيسبوك في الخطوة 3 أدناه.

بعض الأمثلة على الأهداف يمكن أن تكون:

• زيادة عدد الزوار من خلال الفيس بوك
• زيادة الحضور في الحدث الخاص بي
• توليد عملاء محتملين جدد
• زيادة وصول المحتوى الخاص بنا على الفيسبوك
• تعزيز المشاركة لصفحة الفيسبوك الخاصة بنا

الخطوة 2. توجه إلى مدير إعلانات الفيسبوك

يتم تشغيل جميع الحملات الإعلانية على الفيسبوك من خلال أداة تسمى مدير إعلانات الفيسبوك ، والتي يمكنك الوصول إليها عبر رابط مباشر على facebook.com/business .

أو بالنقر فوق “إدارة الإعلانات” في القائمة المنسدلة بحسابك على فيس بوك ، أو بالنقر فوق زر “promote” ” ترويج” على صفحتك على الفيسبوك أو أسفل المنشور الذي تريد الترويج له.

بمجرد دخولك إلى مدير الإعلانات ، يمكنك التنقل باستخدام القائمة الموجودة على الجانب الأيمن من الصفحة. لتبدأ بإعلانك الأول ، انقر فوق الزر الأخضر في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة.

الخطوة 3. اختر هدفك

عندما تنقر لإنشاء إعلان الفيسبوك، ستنتقل إلى صفحة تختار فيها هدف حملتك. هناك 15 خيارًا هنا لما قد ترغب في تحقيقه:

مع الفيسبوك ، لديك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع حملة إعلانية. يمكن أن تندرج هذه الطرق عادةً ضمن ثلاث فئات من الفوائد:

الوعي

الأهداف التي تثير الاهتمام بمنتجك أو خدمتك:

• عزز مشاركاتك
• روج لصفحتك
• الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة وصولك

أهم نصيحة: بالنسبة إلى الميزانيات الصغيرة ، من المحتمل أن تحصل على أكبر فائدة مقابل أنواع إعلانات التوعية. اكتشف Moz أن دولارًا واحدًا في اليوم يمكنه زيادة جمهورك بمقدار 4000 شخص (هذا لا يتطابق تمامًا مع تجربتنا ، على الرغم من أنه يستحق المحاولة).

الاعتبار

الأهداف التي تجعل الناس يبدأون في التفكير في عملك والبحث عن مزيد من المعلومات حوله:

• أرسل الأشخاص إلى وجهة على الفيسبوك أو خارجه
• احصل على تثبيتات لتطبيقك
• زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك
• احصل على مشاهدات الفيديو
• جمع خيوط لعملك

التحويلات

الأهداف التي تشجع الأشخاص المهتمين بعملك على شراء أو استخدام منتجك أو خدمتك:

• زيادة التحويلات على موقعك
• زيادة المشاركة في تطبيقك
• اجعل الناس يطالبون بعرضك
• الترويج لمنتج أو كتالوج
• اجعل الناس يزورون متاجرك

للمتابعة تحتاج إلى طريقة إنشاء الإعلان إما :

• الترويج لمنشور موجود
• الإعلانات الآلية
• إنشاء إعلان

قد تختلف الخطوات حسب نوع الإعلان الذي اتخدته.

عموما سنمر بنفس المراحل تقريبا.

نحن سنختار إنشاء إعلان جديد.

الخطوة 4 : إختيار هذف الاعلان

الخيارات المتاحة في هذه الحالة هي :

• إعلان يتضم رابط لموقعك : لجذب المزيد من الزيارات لموقعك أو أي جهة داخلة أو خارجية.
• الحصول على رسائل في الواتساب : في هذه الحالة ، الظهور للجمهور الذي يرغب في التواصل معك حول منتج أو خدمتك أو حول أي شيئ تفعله وتعلم عنه
• الحصول على رسائل في الميسانجر : سيظهر الإعلان للجمهور الذي يرغب في التواصل معك عبر الميسانجر حول عرض البيع الخاص بك.
• جذب المزيد من التحويلات والبيعات
• الحصول على المزيج من إعجابات لصفحتك

الخطوة الخامسة : حدد جمهورك وميزانيتك

تخصيص جمهورك المستهدف

هذه الخطوة بالغة الأهمية لنجاح حملات إعلانات فيسبوك الخاصة بك. يمكن تخصيص جمهور إعلانك بناءً على جميع الخصائص الديموغرافية التالية:

الموقع ، بدءًا من بلد أو ولاية أو مدينة أو رمز بريدي أو عنوان ، ثم تحسينه بدرجة أكبر بنصف قطر ميل

• سن
• جنس
• اللغات

• الاهتمامات – ينظر الفيسبوك إلى اهتمامات الشخص ونشاطه والصفحات التي يحبها والموضوعات وثيقة الصلة
• السلوكيات – أشياء مثل سلوك الشراء والنية ، بالإضافة إلى استخدام الجهاز
• الاتصالات – اختر عرض الإعلان لجميع الأشخاص ، فقط أولئك المتصلين بـحسابك ، أو أولئك غير المتصلين بـحسابك.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام إعداد الاتصال ، يمكنك اختيار الاستهداف المتقدم ، والذي يتيح لك تضمين أو استبعاد الأشخاص المتصلين بصفحات أو تطبيقات أو أحداث معينة.

يمكنك أيضًا تخصيص مزيد من الاستهداف باستخدام الجماهير المخصصة لإعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك.

تحديد ميزانيتك

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، عليك بعد ذلك اختيار المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك. عند تعيين ميزانية ، من المهم أن تتذكر أن هذا الرقم يمثل الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه. يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك على يومية أو مدى الحياة:

• يوميًا: الميزانية اليومية هي المتوسط الذي ستنفقه كل يوم.
• مدى الحياة: الميزانية الدائمة هي الحد الأقصى الذي ستنفقه خلال مدة مجموعة إعلاناتك.

في هذه المرحلة يجب عليك تحديد ميزانيتك ( المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلان والمدة الزمنية لتشغيل الإعلان).

الخطوة السادسة: محتوى الاعلان

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على المتعة حقًا!

حان الوقت الآن لاختيار الصور (أو الفيديو) والعنوان والنص الأساسي ومكان عرض إعلانك على الفيسبوك.

بالنسبة للنص ، تحصل على 90 حرفًا لمشاركة رسالة سريعة ستظهر فوق صورتك (صورك) أو مقطع الفيديو الخاص بك.

هناك طريقتان لإنشاء الإعلانات: استخدام منشور موجود أو إنشاء إعلان جديد. إليك نظرة سريعة على كلا الخيارين.

باستخدام إعلان موجودة

بالنسبة لأنواع معينة من الإعلانات ، مثل تعزيز المنشورات ، يمكنك إنشاء إعلانك باستخدام منشور موجود تم نشره بالفعل على صفحتك على الفيسبوك.

للقيام بذلك ، حدد خيار “استخدام المنشور الحالي” من لوحة تحكم مدير الاعلانات. من هنا ، يمكنك اختيار الصفحة التي ترغب في تحديد مشاركة منها واختيار مشاركة فردية من تلك الصفحة لاستخدامها كإعلان لك.

إنشاء إعلان جديد

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانك من لوحة فارغة ، فإن المهمة الأولى هي تحديد التنسيق الذي ترغب في استخدامه لإعلانك. تبدو إعلانات الفيسبوك مختلفة قليلاً بناءً على النتائج التي تريدها.

يقدم الفيسبوك حاليًا 5 تنسيقات مختلفة للإعلانات:

• دائري: أنشئ إعلانًا يحتوي على صورتين أو أكثر من الصور أو مقاطع الفيديو القابلة للتمرير
• صورة واحدة: أنشئ ما يصل إلى 6 أشكال مختلفة من إعلانك باستخدام صورة واحدة
• فيديو واحد: أنشئ إعلانًا بفيديو واحد
• عرض الشرائح: قم بإنشاء إعلان فيديو متكرر يصل إلى 10 صور
• قصة: أخبر قصة أكثر غامرة من خلال الجمع بين الصور ومقاطع الفيديو

ستختلف التنسيقات المتاحة لك بناءً على الهدف الذي حددته لإعلانك أثناء الخطوة 3 قبل ذلك بقليل في هذا المنشور.

بمجرد تحديد التنسيق ، ستحتاج إلى إضافة المحتوى إلى إعلانك (الصور أو الفيديو والنسخة). هذا الجزء مهم للغاية لجعل إعلانك بارزًا في خلاصات الفيسبوك أو انستقارم.

إذا كان إعلانك سيحقق نجاحًا ، فأنت تريد أن تكون صورتك ونسختك جذابة بما يكفي لجعل الناس يرغبون في النقر.

عادةً ما يتم وضع مواصفات الصورة أو الفيديو الموصى بها بجوار المنطقة على الشاشة حيث تقوم بتحميل المحتوى الخاص بك ، ولكن كقاعدة عامة:

مواصفات الصورة:

• حجم الصورة الموصى به: 1200 × 628 بكسل
• نسبة الصورة: 1.91: 1
• لزيادة عرض الإعلانات إلى أقصى حد ، استخدم صورة تحتوي على القليل من النص المتراكب أو لا تحتوي على أي نص على الإطلاق.

مواصفات الفيديو:

• التنسيق: ملفات .MOV أو .MP4
• الوصوح: 720 بكسل على الأقل
• حجم الملف: 2.3 جيجا بايت كحد أقصى.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: شاشة عريضة (16: 9)
• الفيسبوك: 60 دقيقة كحد أقصى.
• انستقرام: 60 ثانية كحد أقصى.

الخطوة السابعة: اختر مواضع ومنصات وضع إعلانك

يحدد موضع الإعلان مكان عرض إعلانك ، وباستخدام إعلانات الفيسبوك ، يمكنك اختيار المواقع التي سيظهر فيها إعلانك.

قد تظهر الإعلانات في خلاصة أخبار الجوّال على الفيسبوك وخلاصة أخبار سطح المكتب والعمود الأيمن. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات لتظهر على انستقارم أو الميسانجر أو على جميع المنصات المرتبطة بالفيسبوك معاً.

يوصي الفيسبوك باستخدام المواضع الافتراضية للهدف الذي اخترته ، والذي يمكّن الفيسبوك من تحسين المواضع لك من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة بأقل متوسط تكلفة إجمالية.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تحديد المواضع الخاصة بك ، يوصي الفيسبوك بالخيارات التالية ، مقسمة حسب هدف الحملة:

• زيادة حملات التوعية بالعلامة التجارية (بما في ذلك شراء مدى الوصول والتردد): Facebook و Instagram
• عزز مشاركاتك (بما في ذلك شراء مدى الوصول والتردد): Facebook و Instagram
• احصل على مشاهدات للفيديو (بما في ذلك شراء مدى الوصول والتردد): Facebook و Instagram
• احصل على تثبيتات لتطبيقك: Facebook و Instagram
• زيادة المشاركة في تطبيقك: Facebook
• قم بالترويج لكتالوج المنتجات: Facebook
• زيادة التحويلات على موقعك: Facebook
• أرسل الأشخاص إلى موقعك: Facebook

الخطوة الثامنة: ضع طلبك

الآن ، إعلانك جاهز للذهاب. لإرسال إعلانك ، انقر فوق الزر “تقديم الطلب” في الركن الأيمن السفلي من الصفحة. بمجرد إرسال إعلانك ، ستتم مراجعته بواسطة الفيسبوكقبل نشره (ستتلقى رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني من الفيسبوك بمجرد نشر الإعلان).

الخطوة التاسعة : تحديد طريقة الدفع

قم بتحديد طريق الدفع التي تلائمك ثم إضغط على promote في أسفل الصفحة.

وها أنت ذا قد أكملت تصميم إعلانك ونشرته.

تحتاج إلى الإنتظار ريثما توافق إدارة الفيسبوك على الإعلان وأنه لا يخالف الشروط.

كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك : 5 نصائح ذكية لتشغيل إعلانات فيسبوك

1.لا تهمل التسويق القمعي الأعلى

يمكن أن يكون من السهل التركيز على التحويلات قصيرة المدى عند حساب قيمة حملة إعلانية على الفيس بوك. لكن الأبحاث من فيسبوك و Analytic Partners و GroupM تظهر أن إعلانات بناء العلامات التجارية ذات المسار الأعلى يمكن أن تزيد المبيعات بمعدل مماثل لكل دولار يتم إنفاقه.

في الواقع ، في مجال الرعاية الصحية ، دفعت رسائل العلامات التجارية مبيعات أكثر من حملات الاستجابة المباشرة لمن تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا. ومع ذلك ، أدت الاستجابة المباشرة إلى زيادة مبيعات المراهقين.

لا توجد إجابة واحدة حول أهداف الإعلانات الأكثر منطقية لحملتك الإعلانية على الفيس بوك. لهذا السبب تحتاج إلى تحديد أهداف افمحددة في وقت مبكر.

2.استخدم Facebook Pixel – واستعد للتغييرات

يعد Facebook pixel جزءًا صغيرًا من التعليمات البرمجية التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حملاتك الإعلانية على الفيس بوك. بمجرد وضع الرمز على موقعك ، فإنه يسمح لك بتتبع التحويلات وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا منتجًا على موقعك وإنشاء جماهير متشابهة.

حتى إذا لم تكن مستعدًا بعد للانخراط في بعض استراتيجيات Facebook pixel الأكثر تقدمًا ، فيجب عليك تثبيتها الآن. بهذه الطريقة ستكون لديك بيانات التتبع وتجديد النشاط التسويقي جاهزة للعمل عندما تكون مستعدًا لبدء تحسين إعلاناتك على الفيس بوك.

إذا كنت تعمل مع مطور ، فقد تحتاج أيضًا إلى التفكير في استخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويلات لتتبع أكثر دقة لبيانات التحويلات التي لا تتأثر بملفات تعريف الارتباط.

3.تجربة تكرار الإعلان

من النادر أن يتخذ عميل محتمل جديد إجراءً في المرة الأولى التي يرى فيها إعلانًا لمنتج لم يسمع به من قبل ، أو يتذكر اسم علامة تجارية بعد سماعه مرة واحدة فقط.

يُظهر بحث Facebook IQ أنه على الرغم من عدم وجود العدد الأمثل للتعرض لكل إعلان (نعم ، مرة أخرى ، سيتعين عليك الاختبار) ، يبدو أن المزيد من التعرضات يؤدي إلى زيادة نية الشراء.

لكن ، بالطبع ، هناك حدود. عند نقطة معينة ، تبدأ الاستفادة من المزيد من التعرض لنفس الإعلان – أو الإعلانات ذات الصلة – في التباطؤ.

ضع في اعتبارك أن الإعلانات ذات الجودة الأفضل تستقر في وقت لاحق. هذا ليس مفاجئًا حقًا ، أليس كذلك؟

4.اختبر كل شيء

من المهم عدم وضع افتراضات حول ما سينجح وما لن ينجح في إعلاناتك على الفيس بوك. في كل مرة تجرب شيئًا جديدًا ، يجب عليك اختباره مقابل إعلاناتك السابقة حتى تتمكن من معرفة ما إذا كنت تُجري تحسينات على المقاييس الأكثر أهمية بالنسبة إليك.

تتغير أفضل الممارسات لإعلانات الفيسبوك باستمرار. أنت فقط تعرف ما يصلح لجمهورك المحدد. والطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحديث هذه المعرفة هي الاختبار.

نظرًا لأن هذا موضوع مهم ، فلدينا دليل كامل حول كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لاختبار ثنائي A/B.

5.تتبع الأداء وتحسينه

راقب عن كثب أداء حملاتك في لوحة معلومات Facebook Ads Manager. إذا لم يكن أداء الحملة جيدًا ، فضع أموالك في إعلان يعمل بدلاً من ذلك.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد يكون من المنطقي تشغيل العديد من الإعلانات بجماهير وميزانيات صغيرة. بمجرد تحديد الخيار الأفضل ، استخدم الإعلان الفائز كحملتك الأساسية.

بمرور الوقت ، ستتعلم كيفية تحسين تحويلات إعلانات الفيس بوك. يُظهر التحليل التلوي على الفيس بوك أن الإعلانات التي تم تطويرها من خلال الاختبار والتكرير كان لها تكلفة أقل بنسبة 26 ٪ لكل إجراء.

أفكار حول كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك بشكل احترافي

هل أنت جاهز للانطلاق ولكنك لست متأكدًا مما يجب أن تروج له بإعلاناتك على فيس بوك؟

لقد وضعنا ثلاث إستراتيجيات للحملة معًا لتبدأ بها. إذا كنت تبحث عن المزيد من الإلهام ، فراجع تقريرنا عن أمثلة رائعة لإعلانات الفيسبوك.

إستراتيجية الإعلان على الفيسبو ك 1: تحويل جزء مثبت من المحتوى إلى فيديو أو إعلان مصور

تحتوي كل علامة تجارية على عدد قليل من المحتوى الذي يجذب معظم الزيارات كل شهر. يمكن أن يكون تكييف هذا المحتوى في فيديو قصير أو إعلان مصور طريقة رائعة لإعادة تجميع أفضل محتوى للحصول على أفضل إعلانات الفيسبوك.

لإنشاء مقطع فيديو ، فكر في طرق لنقل الرسائل الرئيسية للمحتوى الخاص بك من خلال نصوص وصور قصيرة. بعد ذلك ، استخدم إحدى أدوات الفيديو الاجتماعية هذه لإنشاء الفيديو الخاص بك ، أو إنشاء إعلان فيديو لعرض الشرائح في مدير إعلانات الفيسبوك.

لإنشاء إعلان مصور ، حاول إنشاء رسم بياني من النقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

نصيحة احترافية: تحقق من مجموعة إستراتيجيات الفيديو الاجتماعي للمسوقين ، والتي تحتوي على الكثير من الأفكار الرائعة حول أنواع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

إستراتيجية الإعلان على الفيسبوك 2: قم بإجراء بيع مباشر

نعم ، قلنا أعلاه أنه يجب عليك التفكير في استخدام إعلانات فيسبوك لتسويق قمعي أعلى. ولكن إذا كنت تتطلع إلى تحقيق مبيعات مباشرة ، فهناك العديد من الطرق للقيام بذلك.

نصيحة للمحترفين: من أكثر الطرق فعالية لزيادة المبيعات مباشرة من إعلان الفيسبوك هو استهداف الأشخاص الذين فكروا بالفعل في شراء منتجك.

يمكنك تجربة العروض المستهدفة أو توصيات المنتج أو التذكيرات لإكمال عملية الشراء.

تؤدي كل من التحويلات وأهداف مبيعات الكتالوج إلى زيادة المبيعات المباشرة.

تؤدي التحويلات إلى زيادة المبيعات على موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان آخر خارج الفيسبوك.

يمكن أن تؤدي مبيعات الكتالوج إلى زيادة المبيعات من كتالوج الفيسبوك الخاص بك.

يمكنك استخدام الإعلانات الديناميكية لربط الأشخاص مباشرةً بالمنتجات التي قد يرغبون في عرضها في متجرك على فيسبوك.

إستراتيجية الإعلان على فيسبوك 3: فكر خارج الويب

لا يتعين عليك قصر إستراتيجيتك الإعلانية على الفيسبوك على المبيعات عبر الإنترنت. من خلال هدف واحد هو زيادة الترافيك إلى المتجر ، يمكنك الترويج لعمليات الشراء في وضع عدم الاتصال أيضًا.

يمكنك أيضًا توجيه الأشخاص إلى حدث متصل أو غير متصل بالإنترنت. استخدم هدف المشاركة لزيادة استجابات الأحداث على الفيسبوك ، أو أهداف المرور أو التحويلات لبيع المزيد من التذاكر.

أو استخدم هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين لإحضار الأشخاص إلى متجرك أو وكالتك لتجربة منتجك شخصيًا – على سبيل المثال ، من خلال اختبار القيادة.

نصيحة احترافية: يتيح لك الفيس بوك تتبع التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت حتى تتمكن من فهم فعالية الإعلانات التي تزيد المبيعات في وضع عدم الاتصال. يمكنك أيضًا استخدام معلومات التتبع هذه لبناء جماهير مخصصة للأشخاص الذين يتفاعلون مع علامتك التجارية في وضع عدم الاتصال ، حتى تتمكن من استهدافهم بشكل أكثر فاعلية مع الإعلانات المستقبلية.

ابدأ في استخدام إعلانات الفيسبوك لتنمية أعمالك

بعد ان تعلمت كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك ، أن جاهز الآن لبدأ حملاتك الإعلانيةوتتبعها وتحسينها.

تم تصميم منصة الإعلان على الفيس بوك بحيث تكون سهلة الاستخدام لمن لديهم خبرة قليلة أو معدومة في التسويق الرقمي ، مما يجعلها أكثر جاذبية لأصحاب المشاريع المتمرسين الذين لا يرغبون في دفع أي وكالة لعرض إعلاناتهم.