ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟ وما هي أوجها التشابه بينهما ؟ (مع تعريف كل منهما)

بواسطة مــصــطــفــى الــحــراق

يستخدم العديد منا مصطلحي الدعاية والإعلان بالتبادل.لكن ، ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟

الفرق بين الدعاية والاعلان هو أن ؛ السابق هو ترويج مدفوع للمنتجات يتم بهدف زيادة حجم المبيعات.

أما الأخير هو عرض ترويجي غير مدفوع الأجر من خلال طرف ثالث يهدف إلى إثارة ضجة أو الكشف عن قصة المصلحة العامة.

ومع ذلك ، يتم استخدام كل من الدعاية والإعلان كأداة ترويجية من قبل الشركات.

لكل منهم غرض وطريقة مختلفة لتسويق العلامة التجارية ومنتجاتها.

عندما يطور الإعلان اسم علامة تجارية ، قد تؤدي الدعاية إلى إحداث تأثير سلبي على مبيعات المنتج.

تعريف كل من الدعاية والاعلان

الإعلان هي أداة تسويقية بالإضافة إلى كونها أداة ترويجية في يد الشركة تنقل رسالة عن الشركة أو المنتج إلى المشاهدين أو المستمعين أو القراء. يهدف إلى إقناع العملاء باختيار منتج الشركة على المنتج الذي يقدمه المنافسون.

الدعاية هي أداة ترويجية أخرى ، لكنها ليست مثل الدعاية. إنها مبنية على الواقع حيث أنها ليست تحت رعاية ولا تخضع لسيطرة أي شركة أو ممثليها.

على الرغم من أن الإعلان يعد أسلوبًا مكلفًا لعرض منتجات الشركة وخدماتها ، إلا أن الدعاية تكون دائمًا خالية من التكلفة.

يُفهم هذان المصطلحان عمومًا على أنهما واحد ونفس الشيء ، ولكن هناك اختلافات دقيقة بين الإعلان والدعاية ، وهو ما يتم شرحه هنا في شكل جدول ..

ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟ (جدول مقارنة)

أُسس المقارنةالإعلانالدعاية
المعنىالإعلان هو ترويج برعاية يتم بهدف بيع المنتج.الدعاية نشاط مجاني يتم إجراؤه لتداول المعلومات أو الأخبار.
جزء فرعي منالمزيج الترويجيالعلاقات العامة
الطبيعةغير شخصي وعامة شخصي وغير شخصي
التحكم من قبلالشركةطرف تالث
الجمهور المستهدفالعملاء أو المشترين المحتملينعامة الناس
مبادرةبمبادرة من الشركةبمبادرة من وسائل الإعلام
التكلفة المتضمنةيتضمن نفقات الدعايةلا يتضمن أي نفقات أو أقل على الترتيبات
التأثيرزيادة حجم المبيعاتيبرز الجانب السلبي أو الإيجابي لمنتج أو علامة تجارية
الفوائدبناء ثورة العلامة التجاريةتخلق النوايا الحسنة وتنمي الثقة
تصور الجمهورمجرد ترويج المبيعاتمصدر معلومات حقيقية
المدة أو طول العمريعمل بشكل متكرريظهر مرة واحدة فقط
الابداعتُستخدم طرق إبداعية لصياغة الرسالة وإيصالهايستخدم الإبداع لخلق ضجة أو أخبار على وسائل الإعلام
Credibilityأقلمرتفع نسبيًا
الرعايةممولغير ممول
متابعةيمكن قياس النتائج من حيث حجم المبيعاتمن الصعب قياس النتيجة بالأرقام
الفرق بين الدعاية والاعلان

فهم الدعاية الإعلان

الاعلان

الإعلان هو وسيلة اتصال عامة أحادية الاتجاه تنقل رسالة تتعلق بمنتج أو خدمة أو شركة إلى المشاهدين والقراء والمستمعين. إنها أكبر أداة تسويقية مستخدمة للترويج غير الشخصي للسلع والخدمات للعملاء المحتملين ، ومع ذلك ، فهي أغلى.

الإعلان هو نوع من النشاط الأحادي الذي يتم إجراؤه بهدف حث العملاء ، أي جذب انتباه الجمهور المستهدف بطريقة تجعلهم على استعداد لشراء المنتج المعلن عنه. الهدف الأساسي للإعلان هو زيادة استهلاك منتج الشركة المرسلة.

تستخدم معظم الشركات أداة ترويج المبيعات هذه نظرًا لمدى وصولها ، يمكن أن تصل رسالة واحدة إلى ملايين الأشخاص في نانوثانية.

إنه إعلان مدفوع من قبل الرعاة ، ويمكن القيام به بوسائل مختلفة مثل الراديو والتلفزيون والمواقع الإلكترونية والصحف واللوحات الإعلانية والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك وما إلى ذلك.

على الرغم من أننا يجب ألا نثق في الإعلان بشكل أعمى لأن بعضها خاطئ أو مضلل لا يعطي معلومات كاملة عن المنتج. إلا إنها مجرد تقنية للعلامة التجارية يتم من خلالها إبراز المنتج من خلال صفاته القليلة ، لترك تأثير في ذهن المستهلك.

الدعاية

مصطلح الدعاية عبارة عن مزيج من كلمتين عام ووضوح. يشير إلى تدفق المعلومات أو الحقائق ، فيما يتعلق بالوعي العام حول موضوع أو موضوع ساخن أو أي قضية مشتعلة.

هنا قد يشمل الموضوع شخصًا أو منتجًا أو خدمة أو كيانًا تجاريًا وما إلى ذلك.

يتم استخدامه لجذب انتباه الناس ، لأي موضوع بمساعدة وسائط البث أو الوسائط المطبوعة أو وسائل التواصل الاجتماعي.

إنها ليست تقنية ترويجية وبالتالي فهي خالية من التكلفة.

الدعاية يمكن طباعتها أو بثها فقط. إما أن تكون إيجابية أو سلبية ، لكنها حقيقية وحقيقية أيضًا.

إنه رأي غير متحيز تمامًا لأنه يأتي من مصدر مستقل كما يمكن أن يقدمه خبير أو رجل عادي أو وسائل الإعلام.

نظرًا لأن الطرف الثالث لا علاقة له بالشركة ، فإن ردودهم ومراجعاتهم تحظى باهتمام كبير.

ومع ذلك ، يمكن ملاحظة عدة مرات أن المنافسين يستخدمون هذه الأداة عمداً كما لو كانوا ينشرون شائعات كاذبة للإضرار بصورة الشركة وإفساد مكانتها في السوق أيضًا.

تعمل الدعاية الإيجابية على زيادة الاستهلاك بينما تعيق الدعاية السلبية نفس الشيء.

الفرق الأساسي بين الإعلان والدعاية

  1. الهدف الرئيسي من الإعلان عن المنتجات أو الخدمات لأغراض تجارية بينما الدعاية هي توفير معلومات عن المنتجات أو الخدمات
  2. يتحدث الإعلان عن جودة المنتج أو الخدمة بينما تتحدث الدعاية عن الخير والمرض للمنتج.
  3. إن مصداقية وموثوقية الإعلان أقل نسبيًا بينما تكون مصداقية الدعاية أكثر نسبيًا
  4. الإعلان هو تركيز العملاء بينما الدعاية هي أكثر لخلق الوعي
  5. تتم الدعاية مرة واحدة بينما يتم الإعلان مرارًا وتكرارًا لجذب انتباه العملاء
  6. الإعلان تحت سيطرة الشركة على عكس الدعاية
  7. يحتاج الإعلان إلى استثمارات ضخمة بينما تميل الدعاية إلى إشراك القليل من المال
  8. الإعلان هو استراتيجية طويلة الأجل لبناء صورة العلامة التجارية في حين أن الدعاية هي استراتيجية قصيرة المدى للنتيجة الفورية
  9. يمكن قياس وحساب نتيجة الإعلان بينما لا يمكن حساب نتائج الدعاية.
  10. طبيعة الإعلان غير شخصية بينما طبيعة الدعاية شخصية أو غير شخصية.

أوجه التشابه بين الدعاية والإعلان

صحيح أن الدعاية والإعلان يختلفان عن بعضهما البعض في عدة جوانب. ولكن في الممارسة العملية ، غالبًا ما يتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل. هذا بسبب الأسباب التالية:

  • كلاهما عرض غير شخصي للمنتجات والخدمات والأفكار للجماهير
  • كلاهما يهدف إلى إعلام وتثقيف الجمهور حول المنتجات أو الخدمات
  • وجهة نظر الاحتمال هي نفسها في كل من الدعاية والإعلان
  • وظيفة كل من الدعاية والإعلان هي نفسها. كلاهما يقدم عرضًا غير شخصي لمنتج أو خدمة أو فكرة للجماهير.
  • الهدف من كل من الدعاية والإعلان متشابه. كلاهما يهدف إلى إعلام وتثقيف الجمهور حول بعض المنتجات أو الخدمات.
  • الجماهير التي يتم التواصل معها من خلال الدعاية والإعلان ، لا تهتم بمعرفة ما إذا كان الراعي محددًا أم لا في الاتصال ، وما إذا كان يتم الدفع من قبل الراعي أم لا. هذا يعني ، من وجهة نظر الجمهور ، كلاهما نفس الشيء.

ختاماً،

يتم الإعلان للتسويق لشيء ما ولكن الدعاية لا تتم لمثل هذه الأغراض.

الإعلان جزئي لأنه يذكر فقط النقاط الإيجابية للمنتج ويترك السيئ بينما الدعاية محايدة.

بالنسبة للاختلافات المذكورة أعلاه ، يمكننا تحليل أن الإعلان هو استراتيجية جيدة إذا كانت الشركة تهدف إلى زيادة المبيعات في فترة قصيرة. يمكن استخدامه أيضًا لإطلاق منتج جديد في السوق بنجاح.

ولكن إذا كان هدف الشركة هو خلق سمعة حسنة لعلامتها التجارية على المدى الطويل إلى جانب بناء علاقات قوية مع الأشخاص المرتبطين بها ، فيجب عليها تبني استراتيجية الدعاية.

الاسئلة الشائعة

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو أداة اتصال قوية تستخدمها منظمة الأعمال لبناء صورة العلامة التجارية من خلال الوسائط المدفوعة.

الإعلان هو أسلوب غير شخصي للترويج للأفكار والسلع والخدمات على مساحة كبيرة. من أمثلة القنوات الإعلانية وسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الإلكترونية والوسائط المطبوعة.

تميل المعلومات إلى أن تكون دقيقة وقصيرة ولكنها تصل إلى العملاء المستهدفين في قطاع السوق. ومع ذلك ، فإن الطريقة تميل إلى أن تكون باهظة الثمن وبالتالي فهي مناسبة للشركات الكبيرة.

ما هي الدعاية؟

الدعاية هي أداة اتصال غير شخصية تستخدمها منظمة الأعمال لخلق الوعي بالأفكار والمنتجات والخدمات للعملاء.

هذه الطريقة مجانية تمامًا ولكنها قد تنطوي على مبلغ بسيط من المال. إنه مناسب لأي عمل بغض النظر عن حجمه.

يجذب انتباه الناس من خلال وسائل الإعلام المرئية والمطبوعة ووسائل التواصل الاجتماعي. هي إما إيجابية أو سلبية. الطريقة صحيحة وحقيقية. يستخدم بعض الأشخاص هذه التقنية لنشر الشائعات السلبية للمنافسين.

ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان ؟

الإعلان هو ترويج مدفوع تقوم به شركة لزيادة مبيعات منتجاتها وخدماتها. الدعاية هي ترويج غير مدفوع الأجر يقوم به في معظم الأحيان طرف ثالث وتنطوي على تداول الأخبار أو المعلومات. الإعلان هو جزء فرعي من مزيج الترويج. الدعاية هي جزء فرعي من العلاقات العامة.

ما هي الدعاية وأهدافها؟

الدعاية هي وسيلة للترويج للأعمال التجارية لخلق الوعي بالعلامة التجارية بين الناس من خلال التغطية الإعلامية وغيرها من وسائل الاتصال العام دون تكبد أي تكاليف. الهدف الأساسي هو خلق وعي بالعلامة التجارية من خلال نشر المعلومات ذات الصلة بالعلامة التجارية من خلال منصات وسائل الإعلام غير المدفوعة.

ما هي أهمية الدعاية؟

الدعاية مهمة لأنها تساعد على زيادة الوعي والظهور لشركتك أثناء تأسيسها كعمل تجاري جدير بالاهتمام لشراء المنتجات أو الخدمات منها. للدعاية مزايا عديدة منها: الدعاية أقل تكلفة من جهود التسويق.

ربما يعجلبك أيضاً.